作者 | 赵天成
随着网络电影的迅猛发展，近两年一个最明显的变化就是，越来越多的明星参与到了网络电影行业中来。
明星的加盟，可以使影片获得更高的关注度和话题性，甚至成为了影片成功的决定性因素。这就让众多明星成为了制片方和资本追逐的对象。
然而，这几年进入网络电影行业的明星虽然不少，但能够真正留在网络电影行业站稳脚跟的，却并不多。
从目前来看，能够经受住市场考验获得持续影响力，并成为网络电影顶流的明星，仅有陈浩民、徐冬冬、赵文卓、谢苗等寥寥数人而已。
网络电影“顶流”是怎样炼成的？
不得不承认，这几年进入网络电影领域的明星确实不少。
网视互联（ID：wxs360）统计发现，郑伊健、周秀娜、吴樾、郑恺、元华、黄奕、樊少皇、梁小龙、潘长江、张俪、包贝尔、韩栋、张予曦、周柏豪、张馨予、吴建豪、六小龄童、于震等明星都曾涉足网络电影。这里面既然有老牌知名艺人，也有内地人气演员，但大多数明星进入网络电影都只是试水，并非常驻。其中，陈浩民无疑常驻明星里最具代表性的一位。从2016年的《斗战胜佛》，到后来的《齐天大圣·万妖之城》《开封降魔记》《齐天大圣·火焰山》《降龙祖师》《天剑修仙传》等影片，陈浩民产量惊人，成为了网络电影票房榜的常客。不过2020年作品似乎有所减少，仅有《孙悟空大战盘丝洞》和《狄公灭鼠》两部，且《孙悟空大战盘丝洞》并未公布票房分账。
同样的，徐冬冬也是网络电影里少有的“票房保障”。2017年-2019年，从《大嫂》到《狄仁杰》系列，徐冬冬主演的电影连续三年挺进网络电影年度票房排行榜TOP5，基本上演一部火一部。2020年，徐冬冬主演的网络电影已经有4部票房分账破千万，分别是《追龙番外篇之十亿探长》《狄仁杰之深海龙宫》《大天蓬》《特工狂花》。这样的票房号召力，是很多流量明星都望尘莫及的。
此外，童星出道的谢苗主演了《大梦西游》系列、《大汉十三将》系列、《少林寺十八罗汉》《辛弃疾1162》等影片，获得了相对稳定的市场影响力。
赵文卓也主演了《黄飞鸿之南北英雄》《黄飞鸿之怒海雄风》《功夫联盟》等影片，遗憾的是，近两年网络电影飞速发展，但2018年之后赵文卓却似乎再无新片。
相比之下，其他进入网络电影行业的明星基本上都是蜻蜓点水或昙花一现。有些明星担心“折戟”网络电影行业，稍有不慎，反掉身价，所以只试水拍一两部，成绩不好便退出市场，有些明星即便试水，也显得小心翼翼，一旦一部作品未取得明显成功，或未获得明显优势，就习惯性地赶紧撤退。
还有些网红明星和新人，或许也有爆款作品出现，但属于小概率事件，并未获得持续稳定的票房输出和市场认可。如赵左、黄凯伦、克拉拉等或主演或客串也有爆款作品，但因为戏份太少，或作品为IP改编或怪兽奇观类题材，演员本身对于影片的加持作用还有待进一步验证。
反观徐冬冬、赵文卓和陈浩民，不需要借助大IP，他们本身就是IP，具有着无可代替的标识度，也因此拥有着强大的票房号召力。
比如徐冬冬主演的《大嫂》，为徐冬冬订制的原创IP，最终分账突破了3000万；还有陈浩民、徐冬冬主演的《天剑修仙传》，同样是原创IP，播放量超过了1.5亿，位列腾讯视频网络电影年度票房冠军。
可见，像陈浩民、徐冬冬这样久经市场考验的网络电影顶流，并不依赖于IP。相反，他们本身自带的影响力已经拥有了助推原创IP的能力。
正是因为有这些明星的参与，保证了原创IP的市场触达和影响输出，为以网络电影为起点的IP孵化提供了相对成熟的商业途径和标准，也为网络电影未来的发展提供了更多的可能。
“顶流”真正的影响力，在网络电影之外
事实上，陈浩民、徐冬冬、赵文卓之所以能够成为网络电影“顶流”，还有一个重要的原因就是，他们并非凭借网络电影成名，并不是传统意义上的网络电影演员。
其中，陈浩民、赵文卓均为成名多年的老牌艺人，有着非常广泛的受众基础。
陈浩民在《天龙八部》《封神榜》《西游记2》《活佛济公》中塑造了段誉、哪吒、孙悟空、济公等多个经典形象，获得了极高的人气；赵文卓主演了《功夫皇帝方世玉》《黄飞鸿之王者之风》《苏乞儿》《霍元甲》《风云雄霸天下》等影视剧，塑造了一个个功夫英雄人物，至今仍被观众津津乐道。
而从陈浩民、赵文卓主演的网络电影作品也可以看出，陈浩民饰演依然是“孙悟空”和“济公”偏多，而赵文卓则重塑了经典角色“黄飞鸿”。
从某种意义上来说，陈浩民、赵文卓代表着一种经典怀旧，观众对于他们此前塑造的经典角色有着广泛的认知，以至于在网络电影里依然拥有着坚实的观众基础。
相比陈浩民和赵文卓这样的前辈，90后女演员徐冬冬绝对是娱乐圈里的后起之秀。
徐冬冬凭借现象级爆款网剧《余罪》里的“大嫂”形象一战成名，其饰演女二号的《西虹市首富》票房高达25亿，成为了2018年度院线票房黑马。此外，在院线电影《澳门风云3》《追龙》中也均有出色表现，塑造了一个又一个极具特点的角色，收获了一大批忠实粉丝，人气飙升，后劲十足。
更重要的是，徐冬冬的网络作品也呈现出了极强的可塑性，《大嫂》《特工狂花》基本上就是为其个人订制，虽类型不同，角色各异，但都大获全胜。不仅展现了精湛的演技，也呈现出了角色上非常多的可能性。
不管是陈浩民、赵文卓，还是徐冬冬，之所以能够成为网络电影顶流，其实都源于这种在电影、剧集方面的全方位的发力。
因为在电影、电视剧领域硕果累累，已经拥有了广泛的受众群体，形成了一定的群众口碑，所以这种影响力才能够反哺网络电影，在竞争激烈的网络电影市场里拍一部火一部，成为了网络电影里无可替代的顶级流量。这样的影响力，即便放在整个娱乐圈也是准一线的存在。
“网络顶流”商业价值全解析
虽然聊的是网络电影顶流，但衡量“顶流”却不能仅仅局限于网络电影作品。
明星商业价值的衡量，自是离不开明星特质、相关作品、粉丝热度、粉丝热度、品牌代言等多项指标的综合加权。
猫眼专业版数据显示，陈浩民参演作品137部，主演作品21部，全网粉丝230.9万，话题讨论度50.5万；赵文卓参演作品76部，主演作品10部，全网粉丝416万，话题讨论量50.4万。
而徐冬冬参演作品67部，主演作品11部，全网粉丝1115万，话题讨论度113.3万。虽然后来居上，作品总数尚有差距，但粉丝和话题讨论度已经明显占据优势。
单从网络电影票房来看，徐冬冬网络电影票房已经高达2.89亿，陈浩民也在2亿以上，而赵文卓因为参演网络电影作品相对较少，票房在5000万左右。
就院线电影票房来看，徐冬冬仅《西虹市首富》《来电狂响》《追龙》《澳门风云3》四部影片票房已经高达48.81亿；陈浩民近年来院线电影作品较少，最近上映的院线电影要追溯到2018年上映的《皇甫谧传奇》和《冒牌搭档》，票房情况并不理想，仅为一百余万；赵文卓作品同样不多，最近上映的作品为2017年上映的《荡寇风云》，票房为6512万。
微博和抖音粉丝的数量和活跃度，某种程度上也可以作为明星影响力的参考之一。
微博上，徐冬冬粉丝高达1115万，陈浩民微博粉丝231万，赵文卓微博粉丝417万。徐冬冬粉丝更多，且活跃度更高，占据一定的优势。
抖音上，徐冬冬粉丝631万，陈浩民粉丝341.6万，赵文卓粉丝390万。徐冬冬仍然占据优势，但陈浩民和赵文卓的影响力也不容小觑。
当然，明星的商业价值还有一项非常重要的衡量指标，那就是“消费转化价值”，也就是品牌代言或者带货能力。
明星本身是“注意力经济”的产物，粉丝将注意力贡献给明星，即便愿意为明星的作品捧场，也未必愿意为明星代言的商品买单。所以，除了影视作品的票房之外，网友的注意力若能有效转化成线上“同款”以及“代言商品”的消费带动力，那便是明星商业价值最好的证明。
近年来，赵文卓代言的品牌有金箭电动车、捷虎能量运动饮料、宝派内衣等。
陈浩民代言的有“斑装修”装饰、网游《天龙八部荣耀版》、BigBig·Xiang男士内裤、姜康防脱洗发水等。
而徐冬冬则是椰树牌椰汁的形象代言人。“椰树椰汁牌”是具有32年历史的国产饮料品牌。在徐冬冬代言的这些年，椰树椰汁销售呈现出了持续上升的趋势，年销量突破了50亿。
此外，徐冬冬还是森马和隐龄·胶美人等品牌的品牌形象大使，网游、内衣等广告代言也有不少。
从代言的产品来看，陈浩民、赵文卓可能更偏向于实用性的家居和服饰，而徐冬冬的年龄和形象决定了其更偏向于时尚、高端的快消品和服饰，而且呈现出了强大的带货能力。
除了代言的产品外，线上购物平台搜索明星相关关键词的热度也同样值得研究，即“消费决策受明星影响人群”。在淘宝搜索“徐冬冬”，徐冬冬的照片成为了很多商品的主图，“徐冬冬同款”服饰、“徐冬冬男人装”、“徐冬冬抱枕”等相关商品随处可见。而搜索“赵文卓”和“陈浩民”，同样有不少同款服饰，不过更多的是戏服，如“赵文卓霍元甲同款长衫”、“陈浩民济公衣服圈套”。
整体来看，陈浩民、赵文卓依然宝刀不老，表现出了不同程度的票房影响力和商业价值，而新晋明星徐冬冬则呈现出了明显的追赶之势，已经表现出了超越前辈的迹象。
纵观明星们的发展历程，无论是人气热度、粉丝数量，还是颜值水平，其实都具备非常强烈的快消费的特点，伴随着更迭的市场节奏和频率，这点上，90后的徐冬冬确实具有着年龄优势和后劲优势。
不过娱乐圈没有永远的王者，在“你方唱罢我登场”的不停争夺中，打好粉丝基础，拿出更优秀的作品，巩固自己的商业价值，或许才是最好的筹码。
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