随着《我的秘密室友》完结，2022年的爱奇艺恋恋剧场也宣布收官。
今年的恋恋剧场共五部剧——《爱情应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男友》以及《我的秘密室友》。其中《苍兰诀》热度最高，《反派男友》成小黑马。其余三部势均力敌，各有亮点，也共性颇多。
以强概念剧为主
穿越奇幻元素，占据恋恋剧场的大头。
在今年恋恋剧场的五部剧中，《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》都以穿越、悬疑元素吸睛——
《超时空罗曼史》的男主角从民国穿越而来，与一名现代编剧展开奇幻恋情；《我的反派男友》里，男主角是女主角笔下的人物，从书中穿越到现实；《我的秘密室友》中，男女主角因在不同时间租住同一间房，每天“定时穿越”，二人每晚共处46分钟。
穿越剧从现代人穿越到古代，演变成古人穿今。和以前大量以穿越为起点、以恋爱为终点，穿越仅为恋爱制造前提的言情剧不同，2022的甜宠剧，普遍用穿越、奇幻的元素，为剧集设置谜团，以推理模式，促使观众进入剧情。
《超时空罗曼史》要解决的是男主角的身世、生死问题——男主角先是频频想穿回民国时代，再路遇一个与自己长相一样的男星意外死亡，观众被悬疑设定吸引，想要找寻男主角的命运真相；
《秘密室友》则主打蝴蝶效应，男女主角相隔四个月的时间差，利用时空融合的契机，预知潜在危险，帮朋友改变死亡命运，危机步步解除、结局半开放的模式，给了观众很多探讨空间。
五部剧中最火的《苍兰决》虽没有太多悬疑设定，但也有男女主角互换身体的桥段出现。轻奇幻、轻悬疑的“概念剧”，无疑已成为2022甜宠题材的主流，以解谜为目的推进情节，明显比单纯撒糖更受欢迎。稍带猎奇元素，更易出圈。
快节奏剧集更受欢迎
《爱情应该有的样子》是2022年恋恋剧场中，表现最为平淡的一部剧。这部剧主打治愈风格，职场精英熟龄女 温柔俊秀鲜肉男，细水长流的都市恋情，剧情比较平。
其实，这样的恋爱戏，位置完全可以被恋爱真人秀取代。同样的熟龄 精英人设，同样的都市背景，观众自然更愿意选择更“真”的情节，选择离自己生活更近的人去围观，探讨其感情波折、职业背景，而不是看两个明星披上凡人身份，在失真的设定下，谈一段常规的恋爱。因此，即使自带热度的杨颖，被放在一部如此平淡的剧里，也很难延伸出热门话题来。
同样是都市甜宠剧，《我的反派男友》比《爱情应该有的样子》热度高得多。撇开穿越设定，《反派男友》的亮点在于人设喜感、节奏明快——女主角力大无穷、男主角性格傲娇。二人有矛盾马上沟通、有问题直接说明，主演的演技比较生活化，撒糖情节虽然很多，但并不显得油腻。
这其实已经是甜宠题材的普遍规律——反套路能抓人心，短平快更易出圈。《苍兰诀》出圈时，高口碑关键词是“简洁、明快”，情节中没有“听我解释”、“我不听”一类十几集都解不开的误会，观感比较舒适。
同理，《太子妃升职记》《传闻中的陈芊芊》这两部出圈甜宠剧，都是背景简洁、节奏颇快。目前看来，这两部剧的热度，比近几年多数S 项目要高得多。很多有粉丝基础的网文大IP，最终热度完全不敌这一类的小成本黑马剧。或许，低成本、低预期，受到的牵制也就更小，剧情节奏易被优化，很难出现剧情注水的情况。
和悬疑剧相比，甜宠剧的固定受众更少，但题材本身更易成为爆款。因其低龄化特性，观众在看甜宠剧时，自带“无需动脑”的需求。剧情在反传统、轻奇幻、轻悬疑的同时，如何让观众不压抑、不困惑，是甜宠剧需要解决的问题。
恋恋剧场的五部剧中，热度最高的《苍兰诀》和《反派男友》是情节最好懂的。《超时空罗曼史》、《我的秘密室友》与《反派男友》，虽然宣发成本都较低，但很明显，《反派男友》简洁直给的剧情，更能催生网友的“自来水”。
黑马无法预测 观众留存率低
爱奇艺的剧场化运营，和很多选秀艺人一样，出道即巅峰，后续发展不稳。能否出圈，运气占大头，投入和产出往往难成正比。
自《隐秘的角落》打响迷雾剧场的第一枪后，迷雾剧场的后续作品，质量忽高忽低，《八角亭迷雾》《淘金》《谁是凶手》等作品没能匹配观众的高期待，迷雾剧场的光环也越来越黯淡。
恋恋剧场则有向好的趋势——《苍兰诀》的火爆，让这个剧场的成绩单亮眼起来。去年，恋恋剧场推出7部作品——《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵，请许愿》《世界微尘里》《满月之下请相爱》《循环初恋》以及《一生一世》。其中《月光变奏曲》和《变成你的那一天》热度较高，其余作品反响平平。
今年的恋恋剧场加重奇幻元素，同样的演员，在今年风格更明快，情节更反套路的剧集中，取得了更好的效果。然而总体来看，出圈剧除了带火演员，对平台的助推力度并不大。抢热剧、抢演员、抢流量，依然是各大平台每年的固定课题。
剧场化运营的目的，本来是为平台留住一批“剧场观众”，增强长视频平台的竞争力。目前看来，无论是爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场，还是其他平台的垂类剧场运营，都没有培养起剧场粉。绝大多数观众依然是剧情在前、剧场在后。很多概念先行的剧，实际上也在无形中排除了部分受众，剧场本身带来的用户粘性，可以说是微乎其微。
因此，平台本身若是没有其他留存用户的元素，单靠剧场化运营，是很难让用户产生忠诚度的——观众的惯性思维，还没有找到被打破的契机，剧场的品牌号召力若想维稳，成本也高，风险如何、回报如何，都不可控。
近期，爱奇艺又推出拾光限定·狂花系列，将目标用户对准熟龄女性。《摇滚狂花》作为第一部剧，口碑两极分化，不知接下来的新剧场，能否让爱奇艺的剧场化运营，打开一个新的窗口。
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