关于美妆博主开箱评测的例子,相信大家早就见怪不怪了。而如今,美妆测评平台也开始暗涌流动,初看起来,这门生意还不错,但事实真的如此吗?

6月底,美妆大众评测平台集小美完成了1000万元天使轮融资,据悉,此次融资所得资金将主要用于技术研发、运营团队扩充、市场推广等方面。

看到这里,可能有人会感到惊讶,融资本来就是很常见的现象,为什么到了这次就要拿出来说?原因是集小美走的是“大众路线”,简单来说,就是由消费者传递给消费者,用户领用平台美妆产品并生成独立的测评内容,如此一来就能为其他美妆用户的选购提供参考。

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美妆要在哪里测评(美妆评测平台也成新风尚了)(1)

集小美的生意经

有人说这个平台的经营思路很像中介,并不新颖,但在360化妆品网小编看来,未必完全没有创新。目前,集小美的微信小程序确实和天猫U先试用、小黑盒、京东试用、京东金榜等模块有点像,比如设置有免费测肤、种草清单、小美会员、人气榜单等分区。现在合作的多是国货美妆品牌,比如华熙生物。

首先可以用数据说话,据统计,其产品上线仅8个月,在零成本推广的基础上,该平台便积累了22万名美妆用户,生成超过1万份测评报告。

美妆要在哪里测评(美妆评测平台也成新风尚了)(2)

小编认为,对于一家去年才成立的公司而言,能在短时间内取得这样的成绩,确实是很难得的。一方面,疫情之下人们本来就消费偏向保守,很多时候控制住了买买买的想法,因此不会轻易剁手;另一方面,现在很多人都是信任老品牌,好像无论做什么都要看资质和经验,而新生的集小美却能获得这么多信任,可见还是有一部分人认同这种评测方式的。

总结起来,其生意经是,通过平台将品牌和用户推荐种草需求连接起来,既顾到B端,又面向C端,而不像美妆博主那样,单纯面向C端。像集小美在免费产品派发和评测报告基础上,提供定制化的数据服务、品牌推广等增值服务,这一点对于B端品牌商来说是很有用处的。

美妆达人的评测“不香”了?

虽然上面说的都是集小美的优点,但它也是有缺点的。比如有人对成为测评官的方式感到不满,想要成为测评官有两个选择,一个是“拉新人”,一个是交钱成为会员。

小编总觉得,这种方式放在今天,有点不妥。再说说评测,居然要求在发货四天后就要给出结果,逾期未测评就会封号,而这样一来,产品体验的时间就过于短暂了,恐怕难以呈现出相对科学的评测结果,仿佛是在赶时间,为了测评而测评。

尽管偶尔会曝出美妆博主虚假测评的消息,但毕竟这个群体规模相当大了,存在个例也是正常的事。对比集小美走的大众路线,美妆博主的“活路”更为广阔,产品类型更为多样,而且产出的作品也会更丰富。

对此,小编倒是认为,美妆评测平台只能火一时,比起美妆博主们,火候还不太够,毕竟其专业度已经摆在那里。总之,敢于创新就是好事。

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