关于美妆博主开箱评测的例子，相信大家早就见怪不怪了。而如今，美妆测评平台也开始暗涌流动，初看起来，这门生意还不错，但事实真的如此吗？
6月底，美妆大众评测平台集小美完成了1000万元天使轮融资，据悉，此次融资所得资金将主要用于技术研发、运营团队扩充、市场推广等方面。
看到这里，可能有人会感到惊讶，融资本来就是很常见的现象，为什么到了这次就要拿出来说？原因是集小美走的是“大众路线”，简单来说，就是由消费者传递给消费者，用户领用平台美妆产品并生成独立的测评内容，如此一来就能为其他美妆用户的选购提供参考。
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集小美的生意经
有人说这个平台的经营思路很像中介，并不新颖，但在360化妆品网小编看来，未必完全没有创新。目前，集小美的微信小程序确实和天猫U先试用、小黑盒、京东试用、京东金榜等模块有点像，比如设置有免费测肤、种草清单、小美会员、人气榜单等分区。现在合作的多是国货美妆品牌，比如华熙生物。
首先可以用数据说话，据统计，其产品上线仅8个月，在零成本推广的基础上，该平台便积累了22万名美妆用户，生成超过1万份测评报告。
小编认为，对于一家去年才成立的公司而言，能在短时间内取得这样的成绩，确实是很难得的。一方面，疫情之下人们本来就消费偏向保守，很多时候控制住了买买买的想法，因此不会轻易剁手；另一方面，现在很多人都是信任老品牌，好像无论做什么都要看资质和经验，而新生的集小美却能获得这么多信任，可见还是有一部分人认同这种评测方式的。
总结起来，其生意经是，通过平台将品牌和用户推荐种草需求连接起来，既顾到B端，又面向C端，而不像美妆博主那样，单纯面向C端。像集小美在免费产品派发和评测报告基础上，提供定制化的数据服务、品牌推广等增值服务，这一点对于B端品牌商来说是很有用处的。
美妆达人的评测“不香”了？
虽然上面说的都是集小美的优点，但它也是有缺点的。比如有人对成为测评官的方式感到不满，想要成为测评官有两个选择，一个是“拉新人”，一个是交钱成为会员。
小编总觉得，这种方式放在今天，有点不妥。再说说评测，居然要求在发货四天后就要给出结果，逾期未测评就会封号，而这样一来，产品体验的时间就过于短暂了，恐怕难以呈现出相对科学的评测结果，仿佛是在赶时间，为了测评而测评。
尽管偶尔会曝出美妆博主虚假测评的消息，但毕竟这个群体规模相当大了，存在个例也是正常的事。对比集小美走的大众路线，美妆博主的“活路”更为广阔，产品类型更为多样，而且产出的作品也会更丰富。
对此，小编倒是认为，美妆评测平台只能火一时，比起美妆博主们，火候还不太够，毕竟其专业度已经摆在那里。总之，敢于创新就是好事。
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