(赢商网重庆站报道)众所周知,时尚界以“快、准、狠”为特征的快时尚品牌迅速兴起,带动全球的时尚潮流,引领时尚风。快时尚品牌一方面具有极强的聚集效应,能聚揽人气;另一方面成为国内商业地产项目招商“标配”,无疑为快时尚品牌近年来飞速拓展提供了动力,成为不少购物中心招商的香饽饽。

当然,快时尚品牌在开店拓展迅速发展的同时,不免也在寻求更广阔的空间,展翅高飞,于是出现跨界做家居品牌等现象。而“快”的特点也引起不少风波,若不引起重视,未来,快时尚在中国还能“红”多久?都将是未知数。

zara零售品牌(ZARA落户江北观音桥)(1)

正处于围挡期的ZARA(专题阅读)(拓展选址信息)

选铺位

青睐购物中心电梯口

1975年 ZARA设立于西班牙,不仅具有优异设计,价格还相对低廉,深受全球时尚青年的喜爱,让消费者以平价拥有High Fashion。在ZARA店中,既有最新的时髦单品,也有基本款和配饰,以及设计丰富的男装和童装,一个家庭的服装造型甚至都可以一站式购齐。

据了解,ZARA于2006年进入大陆,截止2014年7月,ZARA在内地门店达144家,2014年预计在华东地区拓展10家门店。从十大快时尚2014年1到7月开店数量看,分别为20家门店、2家门店、13家门店、15家门店、33家门店、19家门店和5家门店。则ZARA在2014年2到7月都未开新店,可见ZARA拓展较其他快时尚品牌相对缓慢。不过,近日,赢商网记者获悉,ZARA将落户观音桥(专题阅读)。

赢商网记者梳理发现,目前,ZARA在重庆已开2家门店。于2010年11月,ZARA西南首店,入驻煌华新纪元购物广场,另外一家门店落户协信星光时代广场。此外,ZARA将在2014年现身解放碑、华润万象城,和正处于围挡期的龙湖北城天街,以及2015年现身龙湖时代天街、东原新新PARK。届时,重庆将拥有7家ZARA门店。

由于近年,快时尚凭借价格低、款式新、更新快三大优势,成为购物中心的商业符号。众多购物中心为招揽人气,不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA等快时尚大牌入驻,并给予极佳的铺位。纵观重庆市场,不难发现,快时尚品牌铺位较好,多数位于电梯口附近,并拥有较大的广告位,甚至有些购物中心将快时尚品牌撑门面。比较有代表性的项目有龙湖北城天街、英利ifc、新天泽国际广场、煌华新纪元购物广场等购物中心。

zara零售品牌(ZARA落户江北观音桥)(2)

ZARA旁的苹果店

当赢商网记者来到观音桥龙湖北城天街发现,即将开业的ZARA也没跳出快时尚店铺落位规律——电梯口,位于北城天街新馆1楼,附近有两个上下扶梯,目前正处于围挡阶段,旁边便是西南最大苹果直营店,可见店铺落位较优。相信,当ZARA正式营业后,将与苹果直营店及附近品牌服饰共同扩大辐射力,带来更多的客流量,引领时尚标。

zara零售品牌(ZARA落户江北观音桥)(3)

Zara旁的电梯口(一)

zara零售品牌(ZARA落户江北观音桥)(4)

Zara旁的电梯口(二)

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跨界

Zara Home入驻华润万象城

不过,随着,市场的瞬息变化,地产行业、零售行业、服装行业等各行各业跨界比比皆是,不胜枚举,纷纷谋求创新发展之路。赢商网记者梳理发现,早在2009年H&M就推出家居系列产品,此外,ZARA(专题阅读)(拓展选址信息)、CK、Esprit,Giorgio Armani、Versace也都曾推出过家居系列。

据了解,2011年,Zara携家居系列品牌Zara Home进入中国,提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品,目前在中国已经拥有近20家门店。

最值得一提的是,即将于9月19日开业的重庆华润万象城,成功引入了世界最大的时尚零售公司INDITEX集团旗下的Zara、Massimo Dutti、Bershka、Oysho、Zara Home品牌;此外,还引入欧洲最大的服饰零售商H&M,以及旗下的Monki及COS将第一次登陆重庆。

从Zara Home去年上半年销售额看,同比上涨30%,比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。可见,Zara家居系列Zara Home品牌前景可观。有业内人士称,快时尚做家居品,迎合的是消费者“平价时尚”的心理,人们不光可以用快时尚装扮自己,还可以装扮自己的家。

因此,完全可以相信,届时,Zara Home华润万象城店的开业,将带来大量的人流量以及可观的销售额。同时,快时尚做家居或将是一片新的蓝海。

观察

快时尚在中国还能“红”多久

眼看,开发商将快时尚品牌作为购物中心“标配”,越来越多的快时尚品牌进入市场。据盖璞集团日前公布的数据显示,6月份整体同店销售同比下滑2%。此前公布的相关数据显示,Gap在2月份和3月份的同店销售分别下跌7%和6%。而密集并持续增加的店铺布局并未给企业带来持续的增长。相反,快时尚品牌竞争越来越激烈,持续下去,有业内人士称,或将出现供大于求的局面。确实,快时尚跨界做家居品牌或将是一片新蓝海。

不过,由于快时尚品牌的“快”也引发一些列的问题,如陷入质量门。据国家质检总局通报,今年上半年,检验检疫部门共查获进口服装不合格案例12305例,其中快时尚品牌不合格占比居高不下,在396例质量安全不合格的进口服装中4个为“快时尚”品牌,分别为:FOREVER21、ZARA、H&M和MANGO,不合格数量达107例,占所有不合格的27%。

之所以快时尚出现此类事件,与其产品核心竞争力注重“快”脱不了干系。数据显示,ZARA的供应链周期平均为10~15天,H&M需要20天左右,而大多数服装企业需要6~9个月甚至更久。而又在追求“快”的同时,在售价不变的情况下,产品质量难免有所“牺牲”。随着,消费者对产品质量的诉求增强,消费越来越理智,快时尚品牌店面越来越多,竞争越来越激烈的情况下,产品质量得不到有效保障的话,未来快时尚在中国到底还能走多远?“红”多久呢?我们将拭目以待。

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