（赢商网重庆站报道）众所周知，时尚界以“快、准、狠”为特征的快时尚品牌迅速兴起，带动全球的时尚潮流，引领时尚风。快时尚品牌一方面具有极强的聚集效应，能聚揽人气;另一方面成为国内商业地产项目招商“标配”，无疑为快时尚品牌近年来飞速拓展提供了动力，成为不少购物中心招商的香饽饽。
当然，快时尚品牌在开店拓展迅速发展的同时，不免也在寻求更广阔的空间，展翅高飞，于是出现跨界做家居品牌等现象。而“快”的特点也引起不少风波，若不引起重视，未来，快时尚在中国还能“红”多久?都将是未知数。
正处于围挡期的ZARA（专题阅读）（拓展选址信息）
选铺位
青睐购物中心电梯口
1975年 ZARA设立于西班牙，不仅具有优异设计，价格还相对低廉，深受全球时尚青年的喜爱，让消费者以平价拥有High Fashion。在ZARA店中，既有最新的时髦单品，也有基本款和配饰，以及设计丰富的男装和童装，一个家庭的服装造型甚至都可以一站式购齐。
据了解，ZARA于2006年进入大陆，截止2014年7月，ZARA在内地门店达144家，2014年预计在华东地区拓展10家门店。从十大快时尚2014年1到7月开店数量看，分别为20家门店、2家门店、13家门店、15家门店、33家门店、19家门店和5家门店。则ZARA在2014年2到7月都未开新店，可见ZARA拓展较其他快时尚品牌相对缓慢。不过，近日，赢商网记者获悉，ZARA将落户观音桥（专题阅读）。
赢商网记者梳理发现，目前，ZARA在重庆已开2家门店。于2010年11月，ZARA西南首店，入驻煌华新纪元购物广场，另外一家门店落户协信星光时代广场。此外，ZARA将在2014年现身解放碑、华润万象城，和正处于围挡期的龙湖北城天街，以及2015年现身龙湖时代天街、东原新新PARK。届时，重庆将拥有7家ZARA门店。
由于近年，快时尚凭借价格低、款式新、更新快三大优势，成为购物中心的商业符号。众多购物中心为招揽人气，不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA等快时尚大牌入驻，并给予极佳的铺位。纵观重庆市场，不难发现，快时尚品牌铺位较好，多数位于电梯口附近，并拥有较大的广告位，甚至有些购物中心将快时尚品牌撑门面。比较有代表性的项目有龙湖北城天街、英利ifc、新天泽国际广场、煌华新纪元购物广场等购物中心。
ZARA旁的苹果店
当赢商网记者来到观音桥龙湖北城天街发现，即将开业的ZARA也没跳出快时尚店铺落位规律——电梯口，位于北城天街新馆1楼，附近有两个上下扶梯，目前正处于围挡阶段，旁边便是西南最大苹果直营店，可见店铺落位较优。相信，当ZARA正式营业后，将与苹果直营店及附近品牌服饰共同扩大辐射力，带来更多的客流量，引领时尚标。
Zara旁的电梯口（一）
Zara旁的电梯口（二）
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跨界
Zara Home入驻华润万象城
不过，随着，市场的瞬息变化，地产行业、零售行业、服装行业等各行各业跨界比比皆是，不胜枚举，纷纷谋求创新发展之路。赢商网记者梳理发现，早在2009年H&M就推出家居系列产品，此外，ZARA（专题阅读）（拓展选址信息）、CK、Esprit，Giorgio Armani、Versace也都曾推出过家居系列。
据了解，2011年，Zara携家居系列品牌Zara Home进入中国，提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品，目前在中国已经拥有近20家门店。
最值得一提的是，即将于9月19日开业的重庆华润万象城，成功引入了世界最大的时尚零售公司INDITEX集团旗下的Zara、Massimo Dutti、Bershka、Oysho、Zara Home品牌;此外，还引入欧洲最大的服饰零售商H&M，以及旗下的Monki及COS将第一次登陆重庆。
从Zara Home去年上半年销售额看，同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。可见，Zara家居系列Zara Home品牌前景可观。有业内人士称，快时尚做家居品，迎合的是消费者“平价时尚”的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家。
因此，完全可以相信，届时，Zara Home华润万象城店的开业，将带来大量的人流量以及可观的销售额。同时，快时尚做家居或将是一片新的蓝海。
观察
快时尚在中国还能“红”多久
眼看，开发商将快时尚品牌作为购物中心“标配”，越来越多的快时尚品牌进入市场。据盖璞集团日前公布的数据显示，6月份整体同店销售同比下滑2%。此前公布的相关数据显示，Gap在2月份和3月份的同店销售分别下跌7%和6%。而密集并持续增加的店铺布局并未给企业带来持续的增长。相反，快时尚品牌竞争越来越激烈，持续下去，有业内人士称，或将出现供大于求的局面。确实，快时尚跨界做家居品牌或将是一片新蓝海。
不过，由于快时尚品牌的“快”也引发一些列的问题，如陷入质量门。据国家质检总局通报，今年上半年，检验检疫部门共查获进口服装不合格案例12305例，其中快时尚品牌不合格占比居高不下，在396例质量安全不合格的进口服装中4个为“快时尚”品牌，分别为：FOREVER21、ZARA、H&M和MANGO，不合格数量达107例，占所有不合格的27%。
之所以快时尚出现此类事件，与其产品核心竞争力注重“快”脱不了干系。数据显示，ZARA的供应链周期平均为10~15天，H&M需要20天左右，而大多数服装企业需要6~9个月甚至更久。而又在追求“快”的同时，在售价不变的情况下，产品质量难免有所“牺牲”。随着，消费者对产品质量的诉求增强，消费越来越理智，快时尚品牌店面越来越多，竞争越来越激烈的情况下，产品质量得不到有效保障的话，未来快时尚在中国到底还能走多远?“红”多久呢?我们将拭目以待。
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