“国潮”的骨子里,有三个元素在其血液里流淌着:(1)文化;(2)品牌;(3)新势力。文化 - 指中国文化元素,并不仅仅只是直接的视觉IP冲击,还包括细节的中国图腾的点缀,文字的润色等等。品牌-是“国潮”的载体。“国潮”在市场空间的流动,需要品牌作为载体,这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌,也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。新势力- “国潮”的诞生,得力于“Z世代”的消费追求。Z世代并不盲目崇拜外国品牌,他们不追求品牌带来的身份,而是更追求个性和自由。他们摆脱了传统的束缚,喜欢尝试新品,喜欢尝试未知;他们赋予生活新乐趣和新玩法,追求精神愉悦和满足,并能以追求个性为代名词。“Z世代”推动了国货的发展,他们是“国潮”中的后浪,也是国货生态中的源头活水。任何一个“国潮”品牌,离开以上三个元素,都无法长期存活。

清华大学文化创意研究院教授胡钰说:“‘国潮’不仅是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮”。

春节期间,河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》突然成了网红,14个“唐朝胖妞儿”在荧屏上“复活”,演了一出“博物馆奇妙夜”,播出当日即引起关注,没过两天就刷上热搜,至今播放量已经超千万……得到了人民日报和共青团中央的点赞,也引来了网友的各种围观。这也是国潮出圈,成为风尚的标志现象之一。

“国潮”,自2018年元年开启,2019年得到广泛关注,迅速发展,到如今,“国潮”大热,国风兴起,越来越多的品牌走上国潮的道路,积极寻找与中国元素的连接,制造出符合时代特色的国潮产品。

何谓“国潮”

“国潮”,有人说是“中国潮流 中国风潮”,也有人说是“中国潮流or中国风潮”,两者的区别在于前者从供给端和消费端角度出发,定义“国潮”,而后者则是从“国潮”的发展进行定义。在“国潮”之前,也有“国风”、“复古”等词的出现,而这些名词,今天已经成长成为了“国潮”。

“国潮”风的兴起与发展,是中国传统文化与审美的强势崛起。

“国潮”空间三结义

“国潮”的骨子里,有三个元素在其血液里流淌着:(1)文化;(2)品牌;(3)新势力。

文化 - 指中国文化元素,并不仅仅只是直接的视觉IP冲击,还包括细节的中国图腾的点缀,文字的润色等等。

品牌-是“国潮”的载体。“国潮”在市场空间的流动,需要品牌作为载体,这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌,也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。

新势力- “国潮”的诞生,得力于“Z世代”的消费追求。Z世代并不盲目崇拜外国品牌,他们不追求品牌带来的身份,而是更追求个性和自由。他们摆脱了传统的束缚,喜欢尝试新品,喜欢尝试未知;他们赋予生活新乐趣和新玩法,追求精神愉悦和满足,并能以追求个性为代名词。“Z世代”推动了国货的发展,他们是“国潮”中的后浪,也是国货生态中的源头活水。

任何一个“国潮”品牌,离开以上三个元素,都无法长期存活。

进击的“国潮”品牌

“国潮”自2018年诞生,经过两年的发展,在市场上已经成为一道风景线。由“故宫文创”、“中国李宁”带头,“老干妈卫衣”、“三九皮炎平口红”、“云南白药周边”、“大白兔香水”做支持,再到“茶颜悦色”、“花西子”等的继承,“国潮”大家族品牌济济,“国潮”已经不是当初的个性、小众代表,而是“大牌小牌,齐享天下”。

国潮意义(国潮的定义到底是什么)(1)

“故宫文创”打破了时间的刻板印象,跳脱出过往固执、传统的视觉展示,通过对自我形象的解构与重组,古怪搞笑元素的点缀,一跃成为年轻人的“新宠”。萌萌哒的雍正,戴墨镜说唱的朱棣,成为了故宫全新的代言人。

国潮意义(国潮的定义到底是什么)(2)

“中国李宁”打破的是空间的刻板印象,纽约时装周上“悟道”,如果说放大中国传统元素祥云等是“固定动作”,那么,将“中国李宁”四个大字印在具有潮牌气质的服装的胸口位置,则是点燃了大众的中国自信。

国潮意义(国潮的定义到底是什么)(3)

在时间和空间的两次创新打破中,市场可以看到大众对于故宫和李宁的积极反馈,也让国货品牌看到了成为“潮流”的时机已到。国货品牌纷纷入局,“老干妈卫衣”、“三九皮炎平口红”、“云南白药周边”、“大白兔香水”等的一货难求,更是将“国潮”推向了“风尖浪口”,将“国潮”完全的推向了市场。

品牌如何玩转“国潮”

无论是汉服热,抑或是古风的流行,Z时代正在携手新中产,为“国潮”经济蓬勃发展提供了强有力的支持。但传统不等于陈旧,如何抓住“国潮”趋势,真正讲好中国品牌故事,找到中华民族传统文化与现代价值观“破”与“立”的平衡点,是想要走“国潮”路线的品牌需要深度思考的问题。

那么,如何将“国潮”玩出新花样,使其成为一股“中国潮流”,而非“中国风潮”,非一阵风,一飘而过?欧赛斯认为,要注意以下几点:

(1)灌注“文化血液”-“国潮”的根基是文化,一个仅仅停留在表层的品牌,无论怎么玩“国潮”,注定走不远。真正的国潮在于对中国文化的理解和传承,在于将文化和产品融合,从而走进千家万户,让消费者在使用的时候能够更好地理解中国文化。

(2)“古代元素”与“现代关注”共生 - “国潮”无论如何“传统化”,其目标人群还是现代人,必须要将市场关注点融进去。解决了目标人群的喜好问题,品牌离成功就又近了一步,这就要求“国潮”品牌做到个性化、新鲜化、创意化,并融合“个性、新鲜、创意”为一体。

(3)颜值与内涵共存 - 高颜值呈现总是能第一时间抓住人们的眼球,即使“国潮”有中国传统文化的骨髓,但在产品设计等视觉表现上,也要呈现高颜值的作品。毕竟,追求好看是人的本性。

(4)“跨界联姻”- 譬如经典潮牌与“国潮”喜结良缘,联名款的打造,可以给“国潮”品牌灌注新鲜血液,提高关注度。

“国潮”包含的内涵越来越多元, 既是新兴消费趋势,又是前沿文化潮流。同时,“国潮”也承载着越来越多的期待。成功的‘国潮’品牌,并不是因为赶上了潮流,而是更多专注于自身内在,做好产品以及品牌内涵的升级。欧赛斯战略咨询,希望能够携手更多品牌和更多企业,利用“国潮”这股潮水,带来国货的升级与创新,并将中国民族品牌的影响力推向更广阔的远方。

国潮意义(国潮的定义到底是什么)(4)

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