图说：tushuo :“奇幻丛林”家庭游乐中心 来源/采访对象提供(下同)
从“过江大采购”到吸引长三角消费者，浦东新区正成为上海国际消费中国新城市建设的一个重要支撑。日前，上海佛罗伦萨小镇二期正式开业，为浦东商业再添亮点。而在疫情之后，奥特莱斯业态在中国市场逆势增长，成为促进消费、提振经济的重要板块。
小镇二期引入体验业态
2015年开业的上海佛罗伦萨小镇是浦东新区的首个奥特莱斯，6年后，小镇二期顺应浦东新区推动国际消费中心建设的战略契机而顺利落成。
佛罗伦萨小镇公共事务总监史靖说，基于上海佛罗伦萨小镇的强劲表现以及长三角地区消费者对奢侈品零售体验日益增长的需求，全新的上海佛罗伦萨小镇二期新增2.7万平方米，包含110家品牌店铺、1,000个停车位以及全新的“奇幻丛林”家庭游乐中心。至此，上海佛罗伦萨小镇总面积将达到7万平方米，坐拥300余家品牌店铺以及3,000个停车位。
图说：佛伦伦萨小镇二期
“二期的全新升级，融入了营业几年来对上海当地消费者的了解，希望呈现给大家‘购物 旅游’的一种休闲生活方式。” 史靖说，家庭游乐中心为家庭型消费者提供全方位“零售娱乐化”，而在餐饮方面，也引入了松鹤楼面馆、新旺茶餐厅、歌帝梵、喜茶、星巴克等网红品牌。
“我们的项目它不仅仅是一个商业网点，其实也是一个3A级旅游景区。在疫情之后，更多消费者认同奥特莱斯的消费 旅游的新型消费模式。”因此，上海佛罗伦萨小镇二期沿用了品牌独特的纯正意式建筑设计风格，文艺复兴风格的喷泉遍布各处，还将新增大型水景喷泉装置以及灵感源于罗马著名地标的西班牙阶梯。
奥特莱斯业态逆势增长
尽管遭遇疫情，但在2020年，奥特莱斯赚得更多了。进入2021年，这一业态仍将成为中国零售业的增长极。
日前，中国商业联合会会长姜明在首届全国奥特莱斯时尚购物季上表示，据2020年奥特莱斯的销售业绩整体数据显示，2020年销售额突破10亿的奥莱项目就多达39家，总销售额超800亿元，预计今年的奥特莱斯行业整体销售额将达到1000亿元。奥特莱斯作为后疫情时代促进消费、提振经济的重要板块，未来将成为各地构建国际消费中心城市的主战场，更将成为消费升级的新高地。”
去年，上海佛罗伦萨小镇以27亿元的销售额和450万人次的客流量，强势助力上海零售经济复苏。2020年，国内七家佛罗伦萨小镇迎来超2,000万名消费者，创下了超过100亿元的销售额，同比增长7%。在今年节日假期，各地佛罗伦萨小镇更是多次打破开业以来的销售纪录。
业内人士表示，性价比、高折扣是引发人们到奥莱购物最重要的原因。另一方面，由于国内消费者无法出国，但外出游玩的欲望受疫情影响变得更强了，奥特莱斯购物、餐饮、郊游一体化的模式，成了一个退而求其次的选择。此外，疫情让全球的运动、时尚品牌库存压力剧增，而奥特莱斯正是各类品牌清理库存的重要阵地。更多可选的商品，也增加了奥特莱斯对消费者的吸引力。
新民晚报记者 张钰芸
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