11月4日晚间，网易严选突然在社交媒体上宣布，“今年双十一，我们将退出这场大战”。
消息传出后，立刻引来了大量网友及媒体的关注。那么对于这个“网易严选退出双十一大战”这个新话题，你的理解又到了哪一层呢？
首先，当你看到这个标签的时候，是否会下意识觉得网易严选这是决定在今年双十一期间放弃优惠促销活动，甚至已经按捺不住想要为“一股清流”点赞了呢？恭喜你，看到了第一层。
对于一家电商平台而言，在双十一这个全民关注的大促节点宣布就自个儿一家不给折扣，或许是标榜了自己的特立独行，但同样也会让消费者失去前往的兴趣——除非是去比价。站在平台的角度，犟这一时显然是得不偿失的。
实际上，网易严选也确实没有放弃在这个节点放弃优惠促销的打算。在相关声明的评论处，就有网友丝毫不给情面地放出了网易严选密集短信推送促销活动的截图，以证明其在双十一期间的表现，依然可以用活蹦乱跳乃至烦不胜烦来形容。
难道是网易严选说一套做一套？非也。其实在这份声明中，网易严选分明就进行了解释，“我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。打广告促销虽然是不可能的，不过网易严选也明确表示，自家将“不做复杂优惠玩法”，以及“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，我们为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能‘价保1整年’”。
这就是网易严选对“退出双十一大战”这一主题的第二层解释，在这个虚假无情的双十一里，只有我们这种真心给优惠的平台才能给消费者带来一丝温暖。
当然，对这种解释不买账的网友也不在少数。而在第二重解读之上，他们理解出了第三层的解读，并揶揄网易严选这份声明带有一丝“茶”味，整个行为更像是“另类营销”。
但是这层揶揄的看法无疑是属于普通消费者的，毕竟在业内人士眼中，在这份声明背后所反映的，其实是类似网易严选这样的腰部电商平台，面对影响力越发惊人的“天猫双11”这一困境的无奈。
虽说天猫的双11玩法几乎年年都被吐槽，但不得不说其影响力却也越发广泛。今年天猫双11将原本的加长版购物狂欢节分成了2个阶段，其中第一阶段更是从10月21日凌晨，就已经开始在各大带货主播的直播间里预热了起来。并且在11月1日到3日，更是爆发了一波全民“尾款人”的话题。而如今的这段时间，则更像是给消费者重新筛选排布购物车的“中场休息时间”，到了11月11日，平台则还准备了第二波的促销活动。
对于淘宝/天猫来说，更长的活动时间自然也就意味着有更大概率获得更加可观的订单及营收。但与此同时，对于其他电商平台而言，其双11活动的加时，则意味着他们在这个时间节点上所面临的竞争压力也就更加严峻。
平日里或许这些腰部平台，还能凭借着个性化的服务吸引细分市场用户的注意力，但在每年的双十一期间，受到“天猫双11”无孔不入的宣传推广影响，这些消费者的注意力也大量转移到头部平台，因此留给腰部平台的机会自然也就更少了。
如果将腰部电商平台的发展困境视作第四层的理解，是不是就已经做完网易严选这篇声明的“阅读理解”了呢？但其实如果将这篇声明结合当前网友的反应，就能有新的理解出现。
首先，网易严选这份声明无疑引起了广大网友的共鸣，也就说明内容中所提到的诸如电商平台在促销期间，优惠流程繁琐及补贴不透明等问题，乃至对销售额数据意义的发问，确实切中了槽点。
有槽点，就代表头部平台在双十一期间的安排并非铜墙铁壁，还是留给了竞争对手以突破的机会。如果一个平台能在提供商品品质保障的同时，给出更为简单明了的优惠，让消费者可以更加便捷地比价，那么这个专攻用户槽点的平台，自然也就有了与头部平台的一战之力。
面对这一用户痛点，其实并不只有网易严选亮出了“简单直接给最大优惠”的底牌，身为头部电商平台新一极的拼多多，在上月也上线了“百亿补贴”的大牌美妆专区。
经过网友的对比发现，拼多多推出的这份“直接买，不用等直播！拼多多百亿补贴天天低过直播间”商品列表中，有大量特价商品与李佳琦和薇娅所公布直播商品清单中的美妆产品重合。甚至有精打细算的美妆po主将优惠后的产品算到了每毫升单价，发现部分商品拼多多更具价格优势。
而现在喊出“为你们搞定了全年最大力度补贴”的网易严选，本质上其实同样也是采用了简单直接的补贴方式，以试图换回消费者在双十一期间能对自家平台更加关注。按如此趋势来看，其实说明了其他平台其实早有应对头部平台的策略，且因为头部平台所带来的危机感日趋加重，而更富践行相应策略的决心。
尽管如今许多消费者还会因为“惯性”集中在头部平台，但如果有越来越多的电商平台亮出更简单和优惠的价格后，消费者是否还会对某个固定平台“死心塌地”，这谁又能说得准呢？
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