又一个国产「顶流」翻车了！
8月9日，名创优品的致歉声明冲上热搜。起因是名创优品西班牙代理商，错把身穿中国旗袍的娃娃，翻译成日本艺伎。
从致歉措辞来看，总部发现此事后，第一时间就要求删除原帖，并态度强硬直接终止了合作关系。
按理说，知错能改善莫大焉。
但奇怪的是，如此「诚意十足」的认错态度，网友却并不买账。
因为，事情真相跟官方说辞，压根不是一回事！
名创优品西班牙代理商「指鹿为马」的时间是7月25日。
眼尖的外国网友第一时间就指出错误，毕竟旗袍与艺伎服饰相差甚大。
虽然错得离谱，但此时只要诚恳认错及时更正，事情可能也就翻篇了。
谁知西班牙代理商不仅拒不认错，还试图用表情包装傻到底。
这种赤裸裸的轻佻与敷衍，导致事态发展越来越严重。
15天后，名创优品终于扛不住舆论压力，这才肯好好说话。
但说好的杀鸡儆猴，转头却被发现，除中文版外，英语版、西班牙语版声明均未出现「解除合作关系」这句话。
如此阳奉阴违，把人当傻子耍，无异于是捅了马蜂窝。
愤怒的网友齐心协力扒掉名创优品的底裤，「声称自己是日本品牌」、「签约仪式挂日本国旗」、「店内不许放中文歌」等黑料，逐一被曝光。
经此一役，许多人才恍然大悟：
原来，名创优品竟然是中国的品牌！
虽然名创优品吃相难看，但其创始人叶国富的确是个商业鬼才。
在名创优品出现前，十元店江湖里还曾出现另一个「独角兽」——哎呀呀。
虽然风格迥异，但哎呀呀也是叶国富一手创办的。
更准确来说，哎呀呀就是名创优品的前身。
叶国富是70年代人，钢管厂业务员出身，因拖欠学费连中专学历都没拿到。
原本像他这样的「大老粗」，是不会注意到女性精品店市场的。
追溯财富的源头，发现一切得益于叶国富当过化妆品销售的妻子。
正是在妻子的助力下，他首次开化妆品店，第一年就净赚40万。
2004年，国内兴起一股「两元店」、「十元店」之风。
见识到女性群体的巨大消费能力后，叶国富敏锐意识到：
专卖女性小饰品的精品店，将是自己的下一个商机。
经过一年时间的考察，「哎呀呀」品牌正式诞生。
时尚和低价这套组合拳，效果惊人。
仅仅6年时间，哎呀呀就开了3000家分店。SHE、阿Sa、蔡依林等当红代言人请了一个又一个，这份殊荣在当时可是「独一份」。
叶国富顺势将「中国饰品连锁第一品牌」的名头打了出去，既好听又响亮，且当之无愧。
可好景不长，电商的出现使得零售业大受打击，哎呀呀也难免于难。
为了扭转颓势，叶国富便前往线下实体店发达的日本取经。
经过一年的学习，「哎呀呀」摇身变成「名创优品」，品牌格调有了质的飞跃。
虽然叶国富一再强调，名创优品是全新日系优质品牌，但不难看出，低价与时尚依旧是核心要素。
而且看似华丽转身背后，充满了许多经不起推敲的槽点。
品牌logo与优衣库logo，不能说一模一样，但也就加了手柄，多了笑脸。
中文名是对照无印良品加工而来，英文名「MINISO」是无印良品（MUJI）和大创（DAISO）的拼凑。
店铺装修和产品线，也是照着两个「老大哥」抄的。
最令人啼笑皆非的是，名创优品为了「全面日化」，执着到连创始人也要「包装到位」。
名创优品对外宣称，该品牌是由叶国富和日本设计师三宅顺也联合打造的。
根据官方资料显示，三宅顺也与日本大名鼎鼎的设计师三宅一生、山本耀司、小筱顺子等毕业于同一学校。
但就此事向该学校求证后，校方的回应却是：不确定是否有该毕业生！
再加上，三宅顺也只活跃在与名创优品有关的消息里，除此之外一片空白。
因此，坊间一直流传：三宅顺也，是演出来的虚构人设，对标人物正是三宅一生。
说完品牌包装，再说说名创优品的产品，同样一言难尽。
几乎每一样产品，都有一个全球知名品牌的「参考原型」。
致力于打造各路大牌的平替集成店，其实是非常不错的设想。
但「平替」到连外形都能「以假乱真」，着实没有必要。
何况有其形无其神，学了长相丢了品质，更令人不齿！
名创优品时不时就会爆出「产品安全隐患」问题：
腮红被检测出金属超标，指甲油含致癌物超标1400多倍，阴影笔和香水所含有害物质过量，就连首饰的有害元素含量也不符合规范。
还记得三聚氰胺悲剧事件吗？
当年，名声显赫的知名奶粉品牌因添加化工原料「三聚氰胺」，导致婴儿患上胆结石，或变成大头娃娃。
名创优品的童趣苹果碗，也曾被检测出「三聚氰胺迁移量」超标。
如果这些「有害产品」被长期使用，潜藏在背后的危险可想而知。
名创不名创，优品不优品。归根到底，名创优品的本质，不过是个营销过关的「盗版商」。
不可否认，早期「镀洋」=「镀金」。
由于工业与科技的暂时落后，国货最初被认为是粗制滥造的代名词，洋货则成了大众竞相追逐的更优选。
记忆最深刻的，莫过于国内那股组队去日本疯抢马桶盖、电饭煲、纸尿裤的潮流。
在这种情况下，很多中国品牌为了求生存、求发展，都先后采用「镀洋」攻略。
放眼望去，如今购物广场里依旧到处是英文招牌，但那些挂英文招牌的门店里，底子是中国品牌的比比皆是。
不过，当时形势比人强，中国品牌商们在商言商，采取特殊的策略打法，倒也无可厚非。
但也正是因此，那些中国脊梁品牌才越发可贵。
它们始终「行不更名坐不改姓」，坚持为「中华之崛起而奋斗」，硬生生从0做到1，打响「中国制造」的名气。
在海尔亏损147万时，张瑞敏临危受命，当众怒砸76台冰箱，只为不再制造残次品。如今，「海尔中国造」的名声已经响彻国际。
董明珠坚持对质量挑刺，大胆提出「让世界爱上中国造」的口号，带领着格力从一家空调组装小公司，成长为中国首个营收破千亿的家电品牌。
当别人忙于倒买倒卖时，任正非咬牙坚持自主研发。
当其他品牌忙着上市圈钱时，华为32年如一日坚决不上市。
任正非说：「把利益看得太重，就无法为理想和目标而奋斗！」
如果，用四个字形容华为的成长史，那必定是「九死一生」。
知难而退是本能，迎难而上是本事。
华为用过硬的实力扛住美国的「芯片制裁」，为中国打下通信行业的一片天。
在这些国民品牌的带领下，各行各业的国货纷纷开始崛起。
2018年，李宁惊艳亮相纽约时装周，曾经巨亏30亿，几度险些破产，如今却高调打入国际高端市场。
2020年，安踏靠净利润挤下阿迪达斯，荣登全球体育市场TOP2的宝座，市值更是突破3000亿大关。
分析公司Launchmetrics副总裁表示：
下一个十年将是中国品牌的十年。
在中国日益增长的消费市场上，国产品牌将占据很大份额。
随着中国品牌影响力的日益强大，不少借用外国名头出品的国牌，早就弃暗投明重回祖国怀抱，有些甚至将「镀洋」视为黑历史。
但从某种程度上来说，借洋牌的势，赚外国人的钱，最后打开中国品牌的市场，这也算是另类的制胜之路。
但名创优品明明已经扬名海内外，却坚持「卖祖求荣」，说白了就是跪久了，把骨气和脑子都跪没了！
崇洋媚外最明显的「坏处」，就是外国品牌对中国消费者及中国文化，从来没有丝毫的「尊重」。
上个月，也发生了一件令人特别气愤的事——迪奥抄袭事件。
有人发现，迪奥官网售价29000的中长半身裙，其实是抄袭中国传统服饰马面裙。
马面裙的设计极具特色，是由两片中间带褶皱的布，一同缝到裙头，并留下四扇灵活「裙门」。
穿上身时，四扇裙门两两交叠，形成类似于旗袍一样，两边开叉的效果。
不同之处在于，旗袍是左右开叉，而马面裙是前后开叉。
旗袍凸显的是女性的形态美，而马面裙左右两侧都带有褶皱，走起路来自带一股洒脱摇曳的气质。
而迪奥半身裙的特点与马面裙如出一辙。
唯二两个不同之处是，迪奥把裙长从拖地变成了中长，把系带固定变成了裙扣固定。
可这两处创新，明明是出自国内的汉服爱好者之手。
这种程度的相似程度，用抄袭已经不足以形容，根本就是照搬！
可迪奥却恬不知耻地偷换概念，把中国马面裙换成「Dior标志性廓形」。
如此强盗行为被曝光后，迪奥连个回应都不屑，只是在国内官网下架了这款裙子，但在国外依旧正常售卖。
话说，迪奥去年拍宣传照「丑化中国人」，才引起轩然大波，最后被按头道歉了，为何这般不长记性，又来「欺负」我们？
它们之所以敢肆意妄为，只不过是被中国消费者捧惯了，自认为吃定了中国市场。
死性不改的背后，藏着的是外国品牌特有的傲慢。
事实上，大部分中国消费者正在摆脱过去。
2017年，公开声援萨德计划的乐天曾嘲笑中国人：「抵制就像刮阵风，无骨气无血性，打打折就会蜂拥回来。」
结果一年后，乐天集团被抵制得全部撤离中国市场。
近日，阿迪达斯CEO亲口承认：「在中国犯了错，错估了中国消费者。」
讲真的，自从新疆棉一事曝光后，阿迪达斯不仅销售额连连暴跌，品牌形象也严重受损。
尽管较之以往，国人「崇洋媚外」的程度已经大大降低。
但想要彻底肃清这股不良风气，想要震慑傲慢的外国品牌，光靠唤醒国人的爱国情怀是远远不够的。
就像马面裙事件，迪奥为什么敢不道歉？
正是因为关注这件事人太少了，意识到问题严重性的人也太少了。
爱国情怀只能治标，弘扬自身文化才能治本！
如果我们自己都不重视、不维护、不发展，那魑魅魍魉就会不断逐利而来。
只有自身够硬，才不会被当作软柿子拿捏。
本文图片来源网络
作者：郑鼎鼎
校对：秋秋
监制：眠去
出品：麦子熟了工作室
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