为进一步丰富中免集团旗下三亚国际免税城时尚珠宝品牌，满足消费者的多样化需求，中免集团三亚国际免税城B栋二层进行了整体的店铺形象升级，为消费者打造出轻奢时尚的首饰购物空间。2022年1月18日，国潮轻奢珠宝品牌HEFANG璀璨登陆中免集团旗下三亚国际免税城，此间店铺是HEFANG品牌在免税渠道开设的首家门店。
走进HEFANG店铺内，消费者会看到精致的传统手工密集镶嵌被大量运用在珠宝作品中，设计师用富有巧思的多种佩戴和小机关赋予珠宝充满趣味的呈现方式，打破了传统珠宝给人们的刻板印象，让时髦女性可以随时应对不同的场合。HEFANG用设计向大家展示了一种生活态度——无论何时何地，你都可以找到生活的乐趣。该品牌先后推出雪花系列、游乐场系列、小美人鱼系列等作品。
据悉，HEFANG品牌创始人孙何方毕业于世界著名艺术设计殿堂——伦敦中央圣马丁艺术设计学院珠宝设计系，是荣获“Bright Young Gems”设计大赛金奖的首位华人设计师。她擅长发掘生活细微处的情感与共鸣，通过珠宝讲述动人故事，让佩戴珠宝变成一件充满趣味、充满期待的事情。
在虎年，HEFANG携手唐宫文创，带来兼具匠心工艺与时髦表达的HEFANG×唐宫文创跨界联名款作品。用会讲故事的珠宝，开启诠释现代美学的时髦中国年。简约精致中蕴含东方韵味，无论是为节日应景或是日常搭配，皆为新年注入美好的寓意与期待。
如今，Z世代的爱国主义情怀亦将国潮品牌的热度推到一个新的高度。对Z世代而言买国货、用国货、晒国货已经成为了新的时尚。随着国内消费制造行业生产商的品牌意识觉醒，拥有更高文化自信的千禧一代和Z世代成为新国货的重要消费客群。相对于过往代际，新一代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。
中免集团作为全球领先的旅游零售商，聚焦消费新需求，近年来持续夯实采购、运营、渠道拓展、数字化和市场营销等能力，做强服务、做大市场。据悉，在母公司中国旅游集团的大力支持下，中免集团已先后与全球超1000个知名品牌建立了良好的合作关系，凭借自身全面的供应、服务优势，以及在消费者心中强大的品牌号召力，成为品牌拓展中国免税市场的重要合作伙伴。中免集团不仅致力于为消费者带来更多海南离岛免税购物惊喜，还将加快海南打造具有世界影响力的国际旅游消费中心的步伐。
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