2017年9月13日,禇时健在本来生活网的官方公众号平台上发布了一条45秒的视频,回应当天“被去世”的谣言。褚时健的外孙女婿李亚鑫也在接受多家媒体采访时进行辟谣,“褚时健身体很好,谢谢大家的关心!昨天我们还一起出差。对于造谣者我们已经准备提出控诉。”

褚时健为什么七十五岁还创业(现在的国企老总一年收入几百万)(1)

说起“褚橙”的成功模式,众多的媒体报道已经分析得极其全面,但当踏进褚橙基地,听到他们的介绍,才真切从内心感受到“褚橙”的坚实从何而来。

1928年出生的褚时健,是中国商业史上的一个传奇人物。前半生历经坎坷,51岁才接任云南玉溪卷烟厂厂长,一手打造出世界第三、亚洲第一的烟草企业,为国家创造利税上千亿。巅峰之际,却因为174万美金的经济问题,人生急转直下。出狱之后,以70多岁高龄二次创业,埋首深山,打造出“褚橙”这个品牌,东山再起。

褚时健是个闲不下来的人,出狱后自然要找点事做,顺便也赚点钱提高生活水平,褚时健是这样说的:“现在的国企老总一年收入几百万,上千万,我不想晚年过得太穷困,另外,我70多岁出监狱,总得找点事做,让生活充实点。”

在一次与邻居的交谈中,偶尔得知在不远处的哀牢山上,有一个果园,果园的老板因为经营不善要将农场低价出售。不过就算低价出售,褚时健为要买下它。只不过刚出去的褚时健也没钱,但褚时健极具个人魅力又喜欢帮助别人,他缺钱这件事传了出去。亲朋好友纷纷到褚时健家,非要借钱给他。你5万,我10万的,褚时健很快就筹够了800万,拿着这笔钱,褚时健感动的热泪盈眶,他决定一定要把这件事情干成了。

褚时健为什么七十五岁还创业(现在的国企老总一年收入几百万)(2)

当时种植橙子的主要水源有两种:自来水灌溉,雨水收集灌溉。但是这两种方法褚时健都嫌弃效果不好,水源不稳定。一日,褚时健喝矿泉水的时候突然灵感迸发,为什么我不能引山泉水进行灌溉,这样不但水源稳定、成本低以后山泉水灌溉还是一个卖点。

说干就干,褚时健自掏腰包,花费了138万元,从南恩瀑布架设了两条19公里的引水管到果园。水源解决了,但是种植的问题又摆在了褚时健的眼前,褚时健一气之下,自己跑去找技术人员。功夫不负有心人,褚时健从找来种植专业技术人才——郭海东。

当时褚时健看着面前憨厚老实的郭海东,上来就问:“你是哪毕业的,啥学历?”郭东海傻傻一笑:“我没啥学历,我就是一个农民,只会种橙子。”褚时健一愣,突然惊觉自己现在是在种橙子而不是当总经理。他迅速调整了自己头脑里的旧观念,起身对郭海东说:“走,我两个到地里去。”

郭海东随褚时健到了果园,查看那些“垂头丧气”的果树。过会,郭海东站起身,拍了拍身上的土:“这果书还有救,但是要大规模剪枝。”话才说完,就拿着剪刀开始动手,树活了,帮褚时健种橙子的能手也找到了。

褚时健为什么七十五岁还创业(现在的国企老总一年收入几百万)(3)

2012年,有记者曾问褚时健:“这个年龄重新创业想达成一个什么目标” 褚时健回答他:“虽然农业不好做,但希望20年后能把橙子能种到不低于世界上任何一个橙子的质量,还希望做出世界级的橙子、世界级的果汁。”

几年后,褚时健的橙子种成。但褚时健看着面前黄橙橙的橙子,却露出了苦哈哈的表情。原来橙子挂果了,但是橙子却是靠着褚时健以前的人脉销售出去的。但这样明显不是长久之计,自己已经80岁了,如果有一天离开了,这漫山遍野的橙子怎么卖?

这时候褚时健的孙女从温哥华毕业,在褚时健的劝说下,孙女带着男友李亚鑫回到了云南,褚时健认为年轻人心思总归是更活络,尽力去做,反正现在销售已经是最低了,再差也差不过目前。

但年轻人经验少,没尝过苦头。因为李亚鑫的销售决策失误,2009年就差点把400吨橙子砸在手上。褚时健看着情绪低落的李亚鑫,拍了拍他的肩膀:“基层不好做吧!”

李亚鑫看着年迈的褚时健,红了眼眶:“褚老,我没把你的橙子卖好。”褚时健摇了摇头:“我没事,就是那些和我一起干的兄弟们,可真的难。记住我们买橙子,还是要走工业产品的路子,把褚橙的品牌、产品真正商品化,建立自己的销售渠道,完善产品的商业关系。”

褚时健为什么七十五岁还创业(现在的国企老总一年收入几百万)(4)

2012年,还在传统销售渠道苦苦挣扎的李亚鑫最终迎来了和一个转机。李亚鑫接触到了电商,李亚鑫正在开创一个有把控力的新农业模式,从产品培育、合作生产、销售渠道建设到品牌塑造,而这一年恰恰是是褚橙爆发的节点。

曾经有好奇的记者问到褚时健有关继承人的问题,作为“褚橙创始人”的褚时健则是笑着回答道:他们各自管理了一块,这是在考他们的试,谁做的好,谁以后就接班。但是这句话仅仅是褚时健“场面上”的话语,并不是他心中的“肺腑之言”,他心中的接班人更倾向于外孙女任书逸及其外孙女婿李亚鑫二人。

褚时健做事一向雷厉风行,但是这个问题他反复纠结了好几年。是传统观念中子承父业的儿子褚一斌,还是建功之臣外孙女婿李亚鑫,选谁?褚时健犯了两难。

像褚家这样的家庭,企业继承人几乎是每代阶段最容易突出的问题,当年李亚鑫放弃了加拿大高薪工作回到玉溪支持褚时健,那一年褚时健的褚橙还没有丝毫起色,可以说李亚鑫是在公司最需要人的时候放下一切选择加入,自古以来锦上添花就不如雪中送炭。

其实,如果褚时健采用家族信托的方式来完成传承,便可以较大避免此后可能再次出现的权利争夺战,相比起将担子扔给一个人扛的豪赌,用制度来保障自身意愿的执行,将财富交由专业机构安排,或许是更为理性的方式。

一边是55岁的儿子褚一斌,一边是外孙女婿李亚鑫,对于普通人来说,当然是传位给儿子。可这个决定,只有走到褚时健的位置上才知道有多艰难。褚一斌早年叛逆,出走新加坡十七年,2012年才回国;而李亚鑫在2008年就一直负责打理新平金泰。之后褚橙进京和品牌打造基本上都交给李亚鑫。可以说,李亚鑫在褚橙推广中,发挥了极大的推动作用,但这种平衡很快被家族传承观念极强的褚时健亲手打破。

褚时健为什么七十五岁还创业(现在的国企老总一年收入几百万)(5)

褚时健还是召回了在新加坡从事金融工作的儿子褚一斌。随后2014年,褚一斌注册成立了云南恒冠泰达农业发展有限公司。此后,两家公司多次公开打擂。而儿子和外孙女婿的发布会,褚时健都会与夫人一起出席,亲自站台讲话。有媒体报道,这两场看似针锋相对的发布会都得到了褚时健的肯定。

最终褚一斌得以胜出,成为了褚氏家族的合法者,而马静芬女士也直言不讳地坦言:因为这件事情她得罪了外孙女任书逸一家,但是作为家族长者的自己必须是要这样做的,毕竟她要考虑的东西太多太多了。

2019年3月5日,“橙王”褚时健在云南玉溪病逝,时年91岁,在褚时健的追悼会上,褚一斌谈及父亲时,这样说起:我的父亲褚时健,是生活中的强者,不被软弱的情感控制,总以强硬姿态面对挑战。虽然说褚一斌成为了褚氏家族的掌舵人,但是褚氏家族的产业并不是由他一个人继承,母亲马静芬女士,以及外甥女任书逸都在褚氏家族拥有着股份,三者之间都拥有各自的产业和果园,都相互配合着延续褚时健的商业理念,将“褚橙”这个品牌做大,做强,做好。

有人说:“褚橙”之所以火爆,是因为它的附加值比橙子更高,大家热捧的是一种情怀,一份不懈的坚持,以及褚老那让人无法企及的励志故事。虽然不排除这种可能,但“褚橙”本就是褚老和橙子两者之间的故事,它能热销除了褚老精神的加持之外,其本身也有不少优势。

如今褚橙已经进入了规模化生产和企业化运作。因为褚橙已经上升到了精神和精神符号层面。只要家族后代把产品继续做好、保持高品质,就不会影响到褚橙品牌和企业发展。目前看来,褚氏家族产业的传承,已经形成了具体的方案。我们很难了解,这些年围绕这个方案,这个饱受风霜的家族究竟经历了怎样的过程。我们也只能从走近褚氏家族的人的只言片语中,体会一二。

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