1、上一课我和大家分享了如何写出好文章的的基本写作思维，这里我们大家先回顾一下上节课时的重点
A、最重要思维之一就是用户思维。
B、建立用户思维的两个维度：满足读者的阅读动机；和适应读者的阅读场景。
C、“屏阅读”时代的写作法则：
（1）. 表达克制，切忌冗长；
（2）. 尽量多给刺激点。
2、今天这个课时我主要和大家分享如何写好一篇文章的标题和如何修改标题，主要课程框架包括：A、好标题的特质有哪些；B、标题的四大功能;C、好标题的四大套路；D、八种基本标题类型；E、标题的写作技巧；F、如何修改文章标题。
6、八种基本标题类型：
①直言式标题：开宗明义。
②暗示式标题：勾引解惑。
③新知式标题：唯新不破。
④“如何”式标题：解决问题。
⑤提问式标题：引发读者共鸣。
⑥命令式标题：
⑦.目标导向式标题：不得不看.....
⑧见证式标题：用顾客的口吻说话。
7、标题的写作技巧
①先写下十几个标题从中筛选，咪蒙有她独属的粉丝群，在发文之前都会发起投票活动，得票最高的标题即为当日文章标题。
②搜集旧文章，参考一些爆文的标题，拿过来加以修改就成为了自己的标题。
③没思路时，先写文章，同时记录下你脑海中冒过的对标题的想法，记到纸上，成文后，再看这些笔记定标题。
④列清单，写下与文章内容有关的词汇，接着随意组合这些词汇，灵感往往就会在这时产生。
如何修改文章的标题
8、什么样的文章标题才有吸引力？（写作第一性5要素）
猎奇：生活中潜藏的好奇
举例：
《白娘子和法海其实是一伙的》
《喜欢一个不喜欢自己的人，是怎样一种感觉？》
《有广场舞的地方就有江湖》
《什么？孙悟空有个爸爸？》
《爱情中最不该说的一句话》
《美女司机油门当刹车，结果......》
《王宝强离婚案背后的真相竟然是....》
冲突：标题中自带矛盾
举例：
《我的男朋友，没有女朋友》
《你穷成这样，不分手什么时候是个头？》
《钱买不到的东西只有这么一样了》
利益：简单粗暴直击痛点
《这才是你难看的真相》
《不分手难道留着过年吗》
《为什么你找不到对象》
《我！想！卖！掉！公！众！号！》
《重磅利好！闽侯有大事发生!买房最高补贴3万元》
《超级福利 | 1元钱就能吃顿好的，还有比这更让人心动的事吗？》
《头条 | 定了，咱秦皇岛欢乐谷长这样！建成后还有这些福利！》
热点：热词效应
标题中最好有一个最热的词汇。一个热门词汇，代表着一个时代的热点，这种热门的内容在某个时期热度非常高，转发的可能性也很高。
例如：
《今年冬天剪个“蓝瘦香菇”头吧?》
《刺死辱母者：假如公权不能维护弱小，假如法律不能维护正义！》
《那么多人同情祁同伟，我还是讨厌他》
《世界读书日|如果你只能读一本书，你会选择哪本》
情欲：引发共鸣
举例：
《不错，我就是那个一直单身24年的女同学》
《若不曾颠沛流离，哪知人间冷暖》
《最催泪的段子手，最温暖的女神》
《那个嫁了穷人的女同学》
《他只是想和你结婚，才不是喜欢你》
注意事项：
①适当加入标点，一句话不要太长。
②用词不重复，重复会显得你水平很低。
③数字与排名，具体准确的事物往往更吸引人。
④字数限制，太长的标题会消磨读者的耐心。
最后总结
一个好的标题想要吸引他人打开，最简单的就是，首先要能够吸引自己，试想假定是你在第一眼看到这个标题，你自己会点开来看吗？假设不会，那照常在思索考虑吧。
9、如何把标题写的有吸引力？（4U原则）
《完全文案创造手册》中提出的撰写标题的4U原则：
①急迫感——（Urgent）急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，藉此塑造迫在眉睫的感觉。
比如：“敢不敢在一年之内成为写作达人”比起“敢不敢成为写作达人”，显得更为急迫。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急迫感，比如：到4月20日期截止的折扣或者赠品方案。
②独特性——（Unique）有力的广告标题，不是描述新事物，就是将读者听过的事物以全新的方法来呈现。
比如：举个并不恰当的例子，曾经一位简友分享了他的一概修改标题经历：他把《我们活着》改为《我们为什么不去死》。
③明确具体——（Ultra-Specific）能够读者着迷并进一步讲习文案内容，甚至掏腰包购买。
切忌泛泛而谈，比如说《你该如何没有烦恼笑口常开？》这样的标题，内容你信吗？你应该这样拟标题《想要笑口常开不得不做的这件小事》，这样更加具体，可信度也高。
④实际益处（Useful）—— 好的标题会告诉读者阅读文章给自身带来的好处。
比如：《耐克球鞋今日七折优惠》这个标题中，要给消费者的好处就是“省钱”。
10、什么样的标题能体现内容？（SCQA原则）
什么叫标题体现内容？说白了就是看了标题你就知道这篇文章主要讲的什么，看完内容再回看标题更觉清晰。
举例：
《为什么要跳出职业舒适区陷阱？》
《《西游记》取经团队中可以舍弃哪一个？》
《30个孤独的夜晚，我为你准备了30段独白和30张照片》
《月薪10万的人，都是怎么努力的？》
《阅读，改变人生最廉价的手段》
11、如何把标题写的内容感十足？
每段总结成一句话。运用《金字塔原理》中的SCQA原则。将所有段落的序言句再提炼，就成为了标题。
SCQA法则介绍：
情境（Situation）
冲突（Complication）
问题（Question）
答案（Answer）
文章的标题概述读者已知的信息，并将这些信息与文章将要回答的疑问建立联系，接着作者就可以将全部精力放在提供回答疑问的答案上。
标题必须先介绍读者熟悉的某些“背景”，说明发生的“冲突”，并由此引发读者的“疑问”，然后针对该“疑问”给出“答案”。
你一旦掌握了这种方法，就能够迅速构思出标题的写法。然而，在具体操作时，我们也要有所侧重，可以略去的就略去，因此标题又可以划分为这四种不同导向型，请看：
如上例《《西游记》取经团队中可以舍弃哪一个？》。背景就是在西天取经的路上，冲突是要舍弃一个人，问题是舍弃哪一个，而答案作者在这里先隐藏起来，不明说。属于问题导向型。
再如《阅读，改变人生最廉价的手段》。背景是隐含的，我们想改变人生，问题是如何低成本的去改变？答案是阅读。这里作者把冲突隐藏了起来，因为高质量与低成本这对矛盾是不证自明的，作者在这里着重强调了答案。属于答案导向型。再如《冲击医院的医闹，应该当场击毙》。背景为医患纠纷，冲突为医生和患者之间的不理解造成对抗，问题是该如何解决医患纠纷，答案是应该当场击毙。
如《30个孤独的夜晚，我为你准备了30段独白和30张照片》。冲突为内心渴望安宁却失眠寂寞，问题是该如何渡过这30个夜晚？答案是看这30张独白和照片，背景是30个孤独的夜晚。作者在这里强调背景的多。属于背景导向型。
如《生活经历与大量阅读，哪个更重要？》背景是我们打算构建素材库，问题是如何构建素材库？答案没有明确给出，但在二者中选择，而冲突的味道就很明显了，一定要比较二者谁更重要。这样的标题就属于冲突导向型。
12、什么样的标题是清楚通畅的好标题？（三做到）
标题说白了就是一个完整的句子，标题的写法也就是句子的写法。
对句子的要求,有“三做到”：一要，“准确明晰”；二要，“意约意丰”；三要, “文气畅达”。
一要，“准确明晰”
造句,首先要做到“准确明晰”。要做到准确明晰,就必须根据不同的语境,选用不同的句式,做到恰如其分的表达。要达到句子的准确明晰,就要熟悉各种句子的结构特点、方式等。
二要，“意约意丰”
句子意约意丰，就是以少胜多、短语长情,以最经济的文字,表现出最大容量的内容。
三要, “文气畅达”
文气畅达，是指一个句子 ,读起来抑扬顿挫,急缓有致,流畅无阻。语言的文气,主要靠句式来调整。
① 一句话的畅达,是由上下文的语境来决定的。
②文气的畅达,跟句式很有关系。一般是前后相邻的句式要一致。
③在单一的句子（指和前后没有关涉的,一个意义可以独立的句子）中,要避免同一字面的重复（排句例外）。
④文气畅达,各句子间要和谐。一句和其它句不冲突,上下文又能合
13、如何把标题写的清楚明白？说白了也就是锤炼语言。
介绍一些语言锤炼的具体方法：
（1）语言通顺、简洁又得体；这个就不必多讲，简而言之就是让读者看的明白，不能在标题上产生阅读障碍。
（2）炼字、选词,求最佳；如贾岛苦思冥想，在“推”和“敲”二字间久久不决，最后边骑驴边用手比划推和敲的动作，结果撞到了韩愈的仪仗队。最后才有了“僧敲月下门”的意境和传唱。对于标题中的每个字我们都要下功夫斟酌。
（3）兼用长短、整散句；如借用古诗《蒹葭》的句子拟题：《蒹葭苍苍，白露为霜》写景状物。
（4）穿插名言,要恰当；在标题中引用名言要适当，切忌那些特别长的名言，一般八个字为宜。更多情况下我们可以化用名言，适当地改编，如《远方和苟且，我都要》之类。
（5）独创妙语展才华。这个要求的水平就比较高了。韩寒在全国新概念作文大赛中获奖的题目是《杯中窥人》，前几天还看过一个比较具有诱惑力的标题叫《我如果不去当作家，就做妓女》。我在简书有篇文章《时间煮雨，成就自己》这些标题都很有创见，会让人眼前一亮。这才是真正的好标题。
14、大家来回顾一下今天的内容。A、好标题的特质有哪些；B、标题的四大功能;C、好标题的四大套路；D、八种基本标题类型；E、标题的写作技巧；F、如何修改文章标题。
15、总结和反思
好的标题是成功的一半，今天的这篇内容因为时间关系，只是分享了如何写出好标题中的三分之一内容，希望对你有所帮助。
我是刘志伟，一个有温度、有态度、有深度，不站队的营销人。
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