大家好，我是中美视觉策略设计人水子，这次和大家聊聊品牌故事。
不得不承认，现如今的消费者已经不太看品牌故事了，不太会为品牌故事而买单。但是品牌故事仍然重要，编得太差还是不行，因为消费者虽然不会为品牌故事而消费，但是可能因为品牌故事而拒绝消费。
很多品牌都看过Zippo挡子弹救下军官性命、泰坦尼克号沉船里打捞出的LV行李箱滴水未进、大楼断电的漆黑楼道里有人借助TIMEX手表的夜光带领众人逃生，于是也给自己的品牌搞了一个传奇故事，然后就烂了。
品牌故事要是真的，至少看起来是真的。上述品牌的传奇经历难以复制，一旦新品牌出现类似故事大家都会明白是假的。
以上品牌的故事对于如今品牌完全没有参考意义了吗？有意义，以上故事中我们可以发现，这些故事都是和消费者之间的故事，即使是包还在人已经死了的故事也算是和消费者之间的。
消费者并不关心企业做过什么，企业创始人有什么了不起的成就和非凡经历，甚至可以不关心企业产品是如何研发出来的。消费者唯一关心的只有他们自己，有什么产品可以帮助他们解决生活中的问题。
接下来，我正式教大家该怎么编写品牌故事——英雄之旅。
原教旨主义的英雄之旅是神话学大师提出的，讲的是一个生活在正常世界的普通人，有一天受到冒险的召唤，来到一个不寻常的世界，在经历了一系列磨难和挑战之后，最终凯旋归来并成为了英雄。
这有点像日本动画的“穿越异世界”，下次找文案的时候，可以问问他看不看日本动画，如果不看就直接请出去，看的话在聊点别的。
当我们去除神话色彩的外衣之后，就会发现英雄之旅是是一段发现自我、挑战自我、活出自我的旅程。
这里给大家推荐一个很好的例子——Timberland，2016年的《真·是踢不烂的》、2018年的《未完成》，和2021年的《踢不烂的你》，都是很好的学习案例，但请记住别抄袭。
最后在重复一下，。消费者可以用品牌做什么，品牌可以帮助消费者达成什么，成为什么样的人，这就是品牌要讲的故事。
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