5月22日，英树以“BOOM START即刻启程”为主题的新品发布会于上海世博创意秀场隆重举行，用全新的姿态开启了英树新未来。英树创始人何梦蝶在发布会上表示：“从五月开始，英树将在原有的彩妆基础上，开拓品牌的更多可能性，针对不同的用户群体，成立多样化的子品牌。”
在此次发布会上，众多明星嘉宾倾情助阵，包括中国新声代歌手赵宥乔、英树彩妆代言人范玮琪、流行音乐唱作人VAVA以及知名媒体人滚叔街拍、百万级KOL蔡珍妮等，发布会还特别邀请了国际超模LINA HOSS,LALE,姜房磊，董瑞男等进行现场走秀。各大门户网站媒体汇聚一堂，与千余观众共同见证英树新产品的发布以及英树品牌新未来的揭秘。
据悉，英树是创始人何梦蝶女士在英国留学期间所创立，其初衷是将源自英国贵族对健康、自然护肤所秉承的严谨态度带回国内。因此，从成立之初英树便坚持严选来自世界各优良产地的“可食用”安全原料，运用全新科学技术，萃取活性护肤成分，为肌肤提供安全、优质的护肤方案，诠释中国女性的优雅、美丽。
何梦蝶女士指出：英树的理念是希望展现女性更多的色彩及多样性。因此，英树在护肤的同时推出了彩妆，并在这次发布会上，对于老款彩妆进行了全面升级，无论是外观还是质地，都更具品质感，更能凸显女性“色彩”。凭借着对产品品质的追求，英树不断砥砺前行，短短几年时间，英树跻身业内领跑阵营的其中一员，不断出现在公众视线，以良好的口碑，收获大批忠实用户。
面对市场的多元化、个性化需求，英树毅然决定开拓更多的子品牌。“这不是一件自相残杀的事情。”在英树看来，每一个女性都是独一无二的，无论是性格或是自己本身的日常出行，在不同的时刻，女性所展现的美也有所差异。针对不同的用户和不同的场景，英树在发布会上宣布打造URBAN GIANT与AWESOMEETHINGS两个子品牌，以满足女性多元化的诉求。
不同于英树彩妆所呈现的都市女性的优雅知性，URBAN GIANT更多是想要展示城市青年的潮流无畏。例如URBAN GIANT旗下的第一个系列——LA系列，消费者通过产品可以展示出极具洛杉矶特色的热情奔放，对于喜欢冒险、热衷探索的女性而言这款产品可谓量身定做。
英树旗下的另一子品牌AWESOMEETHINGS则针对于生活场景，不管在外是优雅知性，还是热情奔放，最终都会回归家里。AWESOMEETHINGS便是用极简的设计与优异的品质诠释美好生活，带来视觉、触觉、嗅觉的舒适体验，构造轻简、适度和充满惊喜的日常生活。
从彩妆到日常用品，我们可以看出，英树在多年磨砺之后正进入到一个全新的多元化模式，两个子品牌的成立象征着英树通过包容、变革和创新从单一的品牌发展迈入了多元化的品牌格局中，搭建了更加完善的产品体系。三个品牌在共同追求美好生活的同时，也分别展示出了各自的不同特色，为英树提供了无限的成长空间与广阔的发展前景，未来，英树将携手旗下两个子品牌建立联动共赢的新格局，打造涵盖彩妆、日常等众多元素在内的多元化生活模式。
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