融媒体时代引领升阶，打造多屏共振效应——湖南卫视唱响新时代青春之歌
多屏传播时代，市场动态革新升级，湖南卫视传播思维迅速升阶，发挥多场景、多渠道融合传播优势，勇立潮头，在节目内容、播出数据、品牌营销等多个方面做出了傲人成绩：
据行业权威美兰德调查显示，2021年1-9月，湖南卫视以近200亿次的电视流量和在全网电视频道中占比65%的视频点击量位列省级卫视第一，彰显湖南卫视内容基因、表达风格、功用体验的焕新升级；
在IP能量方面，湖南卫视的频道融合传播指数高达98.58，位居所有频道第一，在首播综艺数量、网媒报道量、微信公号刊发量等指标维度都处于引领地位；
在用户画像方面，近一个月约有40%的用户每周3-5天接触湖南卫视新媒体端，约有23%的用户每周6-7天接触湖南卫视新媒体端，合计约有63%的深度接触率。
而湖南卫视的网络热议用户结构也呈现出明显的特点：从性别来看，女性热议用户占比高达84%，表现出频道深耕她综艺、她领域的显著成果，从年龄结构来看，湖南卫视网络热议用户，Z时代（13-27岁）人群热议占比58%，具有高活跃度、高传播力，与湖南卫视“构建青年文化想象共同体”相契合；进一步看新媒体端用户的互动行为，“经常转发或评论”占比38%，“偶尔转发或评论”占比30%，“号召朋友一起互动观看”占比16%，活跃互动行为占比超八成，具有“青春”穿透力。
亮眼的数据印证了，在多屏传播的新时代，湖南卫视作为头部媒体通过多元创新一路高歌猛进。
创新，就是以当下自我突破的生命力，将未来与过去连结，从而迸发出时间的价值。内容和形态的创新，是湖南卫视在市场新业态之下一直保持行业领先地位的重要驱动力。
青春中国 扬帆起航
2021年9月30日，湖南卫视再一次主动破局，启用全新口号“青春中国”，携第四季度新品综艺创新亮相。在“青春中国”口号下的湖南卫视升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态，在多档高品位高格调节目中升格青年文化表达，释放青春与国家共振的情感温度。
大型人文纪录片《中国》《岳麓书院》以文化历史的厚重为青春赋能，四季度新上档的《时光音乐会》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《欢唱大篷车》《向你致敬》《再次见到你》等节目进一步挖掘青春基因、树立青春榜样、领航青春生态，既拉近了与年轻人的距离，又传递了时代精神、激扬了时代风尚。
美兰德传播咨询数据显示，10月1日-10月24日新上首播综艺（不含晚会）中时光音乐会》《欢唱大篷车》《向你致敬》《今天你也辛苦了》相关网媒报道量均突破1000条，占据此维度榜单TOP4，引发众多媒体转发关注。《时光音乐会》开播当晚便占据晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一，多个相关话题引发全网热议并登上微博热搜。各项综艺节目在芒果TV、抖音、快手等平台上的播放量均取得不俗成绩，引爆全域流量。
从第四季度焕然一新的综艺节目中不难看出，湖南卫视始终拥有走出“舒适圈”的勇气和初心，无论是节目内容还是节目形式，都是湖南卫视顺应多屏时代新风尚，深度挖掘青春基因、树立青春榜样、领航青春生态的先行之举。
青春有漾 蓄势待发
展望2022年的新蓝图，作为省级卫视的先锋标杆，湖南卫视将更加关注青年文化的塑造，坚守主流价值、把握时代脉搏、在文化、国风、传统、职业教育等领域持续创新深耕。
10月29日上午，“青春有漾”湖南卫视2022内容营销共享会在长沙举行，深刻诠释了作为党媒的湖南卫视2022年为主流青年文化阵地开疆拓土的意志和决心。
2022年，湖南卫视王牌节目焕新升级，《天天向上》回归周五，释放青春公益正能量；升级改版后的《快乐大本营》坚持“以艺服人，以能动人”；《舞蹈风暴》第三季“格局”进一步打开，展现高雅艺术之美；《向往的生活》原班人马将展示千千万万渔民的生活风貌，向观众传递积极力量。国潮文艺节目也将创新推出，引领中国气派、中国风格、中国审美的新风潮。《中国婚礼》深入挖掘中国“小两口”的情感面貌；《国风唱将》以国风音乐传播中华优秀文化；《文学中国》邀请国内知名作家踏上奇妙的文学之旅，引领观众关注中国文学的世界。
在电视剧方面，湖南卫视将持续“金鹰独播剧场”和“芒果季风剧场”双剧场深度联动。“金鹰独播剧场”坚守第一国民剧场地位，《庭前无讼》《重中之重》《天下长河》《小敏家》《少年派2》《冰雨火》《惊弦》《尚食》等多类型大剧百花齐放。国内首个台网联动的“芒果季风剧场”将继续观照现实，《妻子的选择》《张卫国的夏天》《沉睡花园》《非凡医者》坚持反悬浮、反注水、反“流量”，延续季风高品质。
融媒时代，湖南广电主流新媒体战略正在实践，文艺创作迎来主流价值表达，湖南卫视着眼全局，坚持创新引领，背靠湖南广电的强大的内容和渠道生态，将电视媒体融入长视频、短视频、内容电商三个核心赛道，矢志成为文艺作品的价值高地，贯通芒果TV “风芒”APP 小芒电商，依托IP 化、云化、智能化理念多赢联动。
守正创新 青春向上
据行业权威美兰德新近发布的调查显示，湖南卫视连续8年全国覆盖人口居省级卫视第一，足见其市场号召力和影响力。从优质内容到顶尖品牌的引领之路，湖南卫视毫无疑问是中国电视业里至关重要的一支力量。多屏时代已然到来，媒介环境前所未见，只有经得起烈火淬炼的真金才能实现文化产业价值的真正存续与不断流转。无论市场如何变化，湖南卫视都能够敏捷地做出积极的战略反应，，并不断以创新来驱动自身的“主流化”价值。坚守党媒责任、把握时代脉搏、与人民需求同频共振，这是中国青春价值与青年文化的核心奥义，也是湖南卫视“青春中国”口号提出的价值遵循。
多屏传播时代，双向、互动的传播理念促使传统媒体转型升级，蓬勃向上的湖南卫视有信心、有能力加强资源整合、机制创新，提升融合传播能力；有信心、有能力借助新媒体多元渠道，结合内容创新优势，在竞争中融合发展。我具有多场景传播思维的湖南卫视，将继续以担当姿态传递责任价值，以创拓之心引领市场价值，以尖端理念缔造品牌价值，以优质资源纵享传播价值，实现转型升级、焕新出彩。
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