周末被姐妹拉着去吃步行街的螺蛳粉（不是打广告，真好吃），发现曾经的达芙妮已经被换成了一家新开张的服装店，唏嘘。印象之中，那家达芙妮已经在步行街开了好久，以前还在那里买过一双凉鞋。
有点感慨，曾经经常去逛的达芙妮就这样悄无声息地被替换了。想想西湖步行街还有好多这种国潮的专卖店，真维斯、美特斯邦威、森马、以纯……都好久没去逛过了，也不知道现在生意怎么样。心血来潮，拉着姐妹一起把这些专卖店都逛了一遍，就当是回忆青春吧
真维斯
真维斯，惠州人应该都比较了解。1995年，真维斯把总部迁到了惠州江北，因惠州是旭日集团两兄弟的家乡。
曾经被誉为“牛仔裤之王”的真维斯，因价格实惠、质量优秀而广受欢迎。
步行街的真维斯专卖店分为两层，两层分别为男、女装与童装混营。门口的男装t恤只要29块钱一件，非常实在，我相信很多淘宝店都望尘莫及。周日白天，店里客人不多，偶尔会有些小孩来试试童装。
店里的服装风格还是比较休闲传统，而作为真维斯王牌的牛仔裤，设计也比较复古。环顾四周，衣服的价格基本维持在一百多以内，十分亲民，平时穿衣不那么花里胡哨又比较注重质量的朋友，可以来真维斯看看。
森马
森马其实没什么好说的，很早之前就已经没了，整栋楼都被替换成了美食城。
想当年，森马找来TWINS、罗志祥代言，和美特斯邦威雄踞一条步行街两对面，最火爆的时候，过年都是人山人海，在人群中看见导购，你能清晰地看见她脸上的痛苦。后面生意冷清了下来，也曾经试过翻新改造，但可能还是难以为继，于是现在成这样了。
门口这家烤肉店生意还真挺火爆的。
看了一下森马的线上商城，销售量还过得去，反正肯定比实体店好。卖最好的的基本都是基础款，t恤、男士内裤什么的。
大东
说到达芙妮，又怎么能不说到大东呢！门店经典的红白配色，你的青春记忆回来了吗
进店首先看见的是一排39元的鞋子，这个货架旁边围着的人也是最多的，鞋子以基础款居多。
大东当时请了大S代言，异常火爆，让我一直以为它是台湾来的名媛牌子，其实是个浙江人。印象中大东刚开始和达芙妮走差不多的路子，后面大概是意识到市场竞争的激烈，鞋子越卖越便宜，连大天使宝贝代言的鞋子都只卖100块2双，堪比菜市场买菜。
店里还有卖童鞋、男鞋、包包，价格也都比较亲民，质量和款式的话，只能说对得起它的价格了。
由于价格便宜，它在一些年轻女孩的心里也不那么高端了，但也为大东赢得了更多消费者，在市场站稳了脚跟。现在不都流行什么降维消费，名创优品就是一个挺好的例子，大东走这条路应该也是走对了。
美特斯邦威
美特斯邦威的名字虽然很洋气，但其实是1995年在温州发家的牌子，曾经还找周杰伦代言过。它在步行街的门店还是比较大的，而且刚好开在十字路口，很是显眼。
还记得刚开业的时候我挺高兴，“惠州也有美特斯邦威了”！后面好像翻新过，看上去有那么点大气。
周日下午，店里还是有些人流，门口的导购看客人会简单打声招呼。
夏季清仓，不少衣服都展示出了“打折”的字样。
其实还是得说一下，毕竟现在是2020年，美特斯邦威的设计款式真的还是比当初好很多的。前些年有听说美特斯邦威寻求转型，请了一批年轻设计师，近期有做新潮牌“mtee lab”，吴磊弟弟也前来助阵了。
至少美特斯邦威还是有求变的意识的，毕竟家大业大的也不能光靠端木磊一个人撑着，个人还是觉得美特斯邦威的未来可期，就看发展怎么样了。
班尼路
班尼路创于1981年，是来自意大利的牌子，后面总部迁移到香港。这么多年来，班尼路都主卖休闲服饰，导致我一想到班尼路就想到都市商务精英身着保罗衫的场景。
说起班尼路曾经的定位，这里可以讲一个小故事。初中的哥们当时为了给喜欢的女孩过生日，特意在当天去班尼路买了一身新衣服去见女孩，兄弟们都说帅炸了！他开心地穿着那一身衣服给女孩告白，然后就被拒绝了，不过应该跟班尼路没什么关系。
店里的海贼王联名款，算是店里设计比较大胆的衣服。
还是经典的保罗衫。
款式嘛，只能说比较基础吧，但在大家印象之中，班尼路质量口碑还是很不错的，价钱也合理。对于风格比较简约的男性朋友，班尼路应该是一个过得去的选择。而且129元能get3件质量还不错的t恤，我先给大家安利了。
以纯
东莞虎门不仅销过烟，还出了以纯。进店先要走过一条少女心的彩虹大道，有点意思。
大学时候还是挺爱逛逛以纯的，打折的时候会入几件，当时觉得以纯比起其他几个国潮牌子，款式还是要新颖一点。相对来说，以纯的客流也比以上几家店要多一些。
看看这些t恤，是不是比较有潮人内味了？以纯还是有往年轻人的方向走的的，设计算是比较大胆了。
以纯许多衣服的设计还是中规中矩，但谈不上土气，仍属于打折时我会考虑买的牌子，毕竟质量还是过关的。但是有一点要吐槽的是，步行街的以纯门店试衣间里面是没有镜子的，试穿完一件衣服后，必须要打开门照镜子，这样对试穿好几件的顾客就非常不方便。（忘记拍个照了）
几家店逛完了，最后，我也想谈谈自己对这些专卖店该如何“东山再起”的看法：
品牌更新
国内几个曾经红极一时的国潮品牌，在竞争中落后的基本原因都有：不够潮流。大家的消费水平上去了，恰逢国外快时尚品牌如hm、Zara等的涌入，消费者拥有更多选择，自然会选择他们认为更时尚的商品；反观国潮品牌，一些设计仿佛还停留在十年前。想要改变，还是得对市场保持敏感，品牌设计跟上潮流，甚至要善于创新，引领潮流，才能受到年轻人的青睐。
注重质量把控
国外快时尚品牌就是很好的案例，不止一次被吐槽过“只有款式、没有质量”。达芙妮的衰落不仅是因为设计保守，也因为质量一般，不少女生都说过穿达芙妮的鞋子能磨出大水泡。品牌还是要注重质量的把控，款式和质量兼具，才能被消费者最大程度地肯定。
改变定位
这个，我认为大东是一个例子。大东因实行价格竞争策略，现在还能在市场中分得一杯羹，已经成为超平价品牌女鞋的代表。不过这样也有一个弊端，就是会让自己的品牌形象大打折扣，难免被扣上“廉价”的帽子。这时候就要看品牌要如何慎重地重新定位了，像李宁成功转型为国潮大牌就很不错，不过也依赖了精心钻研设计的成果。
充分利用电商平台
这个应该大家都明白，现在大众普遍不爱逛街，有啥直接淘宝京东拼多多，价格便宜又能等着在家收快递，真的很香。电商已经成为各路品牌竞争的修罗场，必须好好把握，跟上各大节加强促销就是一个不错的方法。如果各大品牌能够在电商平台保证销量，即使实体店不济，电商的销量也可以支撑品牌继续走下去。
门店服务、环境改善
门店的服务在实体店里还是很重要的，毕竟实体店的好处就在于能够实实在在地感受。如果门店不重视运营，过于随意，店内环境老旧、售货员态度一般、试衣间内没有镜子，品牌形象也会在消费者心里大打折扣。品牌着重线上销售的同时，线下也得抓一抓，尽量给消费者带来更好的消费体验。
来源丨西子湖畔App
作者丨@每天都穿新裤子
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