面对同质化严重的市场环境，企业要想找到差异化实在是太难了，既然“往东走不通，那不如尝试着往西走一走”。
如今的商品种类可以说是百花齐放，商品的各种功能刷新消费者的认知，一些“小玩意”商品，说它是商品吧，使用3-5分钟可能就报废了，说它不是商品吧，它又拥有一定受众群体。
华而不实的商品被无限的生产出来，市场商品的数量急剧增长，企业要想在这样的市场环境下做出差异化的产品比登天还难。
我们不妨在脑海里思考一个产品，然后去网上搜索一下，百分之九十九都会有一个跟你设想一样的产品。
随着技术的发展，商家的技术能力大差不差，生产出来的商品本质上没有什么区别，唯一不同的就是外包装和宣传内容不同。
既然在技术上无法比高低，那么不如在品牌商争高下。
我们以手机赛道为例，手机发展分为三个时代，1G时代大哥大，2G时代数字信号，（摩托罗拉，诺基亚）3G时代移动互联网（安卓，苹果）。
当年手机刚兴起的时候各类山寨机，功能相似，在消费者心智中没有产生第一的品牌。买谁都行，直到诺基亚，摩托罗拉诞生以后才有了差异化。通话时长远远超越其他对手，而且手机也变得小巧了。
但是到了3G时代，手机赛道却发生了重要的变化，因为技术革命的原因，在续航和功能上都不是问题，每家企业都能解决这些事情。这个时候同质化就变得异常严重，想再做突破显得异常艰难，于是就出现了一系列不同定位的手机。
主打音质的oppo手机，主打性价比的小米，主打手机高端手机的苹果，我们不难看出，厂家开始打心智之战了，心智之战是什么？给消费者的心智上与众不同。
定位中讲到：“你是什么不重要，重要的是消费者认为你是什么”，既然消费者认为你是音质好，那你就在音质上走下去，聚焦产品少即是多。
未来的商业战争一定是打心智之战，而不是物理之战。学习定位拔高认知，焕发生机。
