现代科学已经表明，一般人从外界接受的信息绝大部分来源于视觉，而视觉对物理、空间和位置的辨别又跟颜色、明暗关系有很大的关系。色彩是大脑最容易被刺激的因素。
颜色是材料表面的一种自然属性或者颜料以一定形式呈现效果。对产品而言，颜色的效果不仅是一种表现形式，更是科学技术和文化品位的体现。颜色能够给产品带来最直观的刺激，也能最先给人以相关的联想和想象。
色彩的基本三要素分别是明度、色相和饱和度。
1.明度
所有的颜色可分为有彩色和无彩色。表示色所具有的亮度和暗度被称为明度。计算明度的基准是灰度测试卡。黑色为0，白色为10，在0—10之间等间隔的排列为9个阶段。
2.色相
也称色调，是指色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。光的频率的高低差别决定颜色的不同。频率最低的是红色，最高的是紫色。在色相环上，与环中心对称，并在180度的位置两端的色被称为互补色。
3.饱和度
也称彩度，是用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度。有彩色的各种色都具有彩度值，无彩色的色的彩度值为0。
色彩的冷暖
色彩按照冷暖可分为暖色、冷色、中性色。色彩的视觉形象通常会在人们的心中产生一系列的心理反应。色彩虽然没有实际温度，但却可以给人们带来心理上的冷暖感受，同样也可以带来心理上的软硬感受。当明度相近时，偏暖的色彩显得更软一些，偏冷的色彩则会显得更硬一些。
暖色：由太阳颜色衍生出来的颜色，以红色、黄色为中心的色彩，有扩大，膨胀，紧迫，向前的感觉，令人感到温暖、热情、华丽与活力；
冷色：以蓝色为中心的色彩，有缩小，收缩，开阔，后退的感觉﹔令人感到寒冷、清凉、干净、纯粹。
中性色：位于两者之间的颜色，绿色、紫色、黑色、白色、灰色，即没有明显的温暖、热烈感，也没有明显的寒冷、纯粹感觉。
在长久的审美经验和文化习俗等因素的影响下，许多颜色已经给人们留下了相对固定的感知印象，每种颜色在不同文化中都有不同的含义，最广为人知的颜色运用方式如下。
红色：
热烈、对爱的渴望、血气、力量、性、速度、危险、亢奋
黄色：
热情、太阳/阳光、快乐、光明
蓝色：
真理、安全、力量、新鲜、忧郁、信仰
橙色：
活力、愉悦
绿色：
天然、身体、重生、环保、寒冷
紫色：
高贵、完美、敏锐、免疫
玫红：
芳香、甜美、礼貌、安全
黑色：
时尚、神秘、死亡、稳定
白色：
真挚、洁净、空白、年轻、透明
金色：
奢华、珍贵
银色：
科技、冷寂
颜色会一定程度的影响对人们对体积、重量、时间、温度、声音和味觉的判断。
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