“我用半个小时看完了一部电视剧。”
最近热播的电视剧《三十而已》店长全程在抖音看完了最新剧情，没有充会员，不再苦苦等第二天的剧情，不由感叹：抖音追剧真香。和朋友一讨论，发现不少人都有在抖音上追剧的习惯，这让店长不禁开始思考——
为什么这么多人在抖音追剧
为什么在抖音追剧上瘾
今年2月份以来，抖音上的影视剪辑号肉眼可见的增多，更是不少影视号登上抖音热门、涨粉等数个榜单前列，“毒舌电影”粉丝数3451.3万；“布衣探案”于今年2月更新第一条视频，目前粉丝数已经有1461.3万。这也证明，越来越多的用户，开启抖音观影模式。
精彩剧情 悬念设置
现代人碎片化时间的行为上瘾
在现代社会，除了上班，睡觉的8小时，余下的8小时被各种各样的分类分解成碎片，在这个大环境下，人们通过快餐式的媒介信息理解世事，通过碎片化的娱乐释放压力，人们没有时间去海量搜索，认真挑选，甄别，他们需要快速地做出选择，如果你身边很多人观看、谈论一部电影或者电视剧，很大可能你也会加入他们。
碎片化时代，各家平台争的就是用户的注意力，比的就是用户的使用时长。人的注意力是非常有限的，而争夺注意力的信息又那么多，用户想要的是优质的，有意思的能吸引到他的内容，在这样的现状下，那些又臭又长的注水电视剧注定被淘汰，即使是制作精良的精品剧，对他最大的尊重就是不开2倍速看完。
而这些问题在抖音追剧就不会存在，抖音黄金5秒的视频制作法则，加上自媒体平台对用户深入的痛点洞察，很容易把一部原本不怎么精彩的电视剧，经过博主的剪辑，成为一部精彩有料的电视剧。比如刚刚播完的《爱我就别想太多》剧情烂俗，豆瓣评分3.3，视频网站的播放量很不理想，但是丝毫不影响它在抖音平台上的热度，还有店长正在追的《三十而已》，即使我没在视频网站上完整的观看，但丝毫不影响我了解剧情，更不影响和同事朋友讨论，因为你会发现，一集最精彩的部分，都在抖音里了。
简单来说，视频网站不能满足用户只看精华的需求，抖音平台不同，将剧中每集的冲突高潮，最吸睛的精彩剧情剪辑成一分钟视频。有多少人，是看了抖音的一个片段，而到处找剧名，又有多少用户，在剧荒的时候，通过抖音，找到了想看的剧。
还有一点，悬念，这个在所有艺术作品中常用的表达形式，被抖音的视频博主运用的淋漓尽致，故事出人意料又在情理之中，偶尔还有惊喜，把用户的兴致推到最高点，再戛然而止，这样的悬念设置带来了最好的行为刺激，那就是用户在抖音追剧的上瘾行为，让人欲罢不能，必须把剧看完了才算完。
即使没有各大视频网站的会员又如何，在抖音追剧，可太香了。
影视剪辑 自制短剧
抖音不断丰富的内容形态
除了传统意义上的影视剧再剪辑，抖音平台还流行一种自制短剧，大概1分钟1集，10分钟就能刷完全集， 题材不限于家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情以及乡村生活，“连续短剧”的涉猎范围，只有用户想不到，没有他们不会拍不敢拍的。
虽然有些剧看起来无脑雷人，且同质化严重，剧情基本上没有差别，无非就是“霸道总裁爱上我”、宫斗、复仇、穿越和办公室逆袭这样的爆款题材，被不同的演员演绎在不同场景。即使这么无脑的剧情，却能得到无数用户的点赞评论。说句题外话，这些短剧的受众基本上是90后，00后，回想一下，这代人谁没有看过琼瑶剧、言情、郭敬明、韩寒、玄幻穿越、安妮宝贝之流的小说呢，即使现在长大了，仍然无法抗拒被这类内容吸引。
抖音短剧创作者：御儿
更何况随着短剧创作者越来越多，也出现了很多制作精良的作品。有很多短剧作品甚至可以比拟传统影视剧的质感，所以无论是传统影视剧还是自制短剧，都丰富了抖音平台的内容形式，成功争夺用户注意力。
当然，基于抖音的分发机制，能出现这样居高不下的热度，肯定是离不开平台的助力。人在一个环境下，经常性的看到一个事物，且各方面评价都很高，很容易产生从众行为，跟随大众的步伐。当我们在抖音平台上不断刷到同一部电视剧，且播放量和点赞量都不低，又有大量已观看用户进行评论互动，再加上视频本身制作的也很好看，基于从众效应，很容易在潜意识里作出选择。相比于在视频网站上追剧，在抖音上追剧的时间成本更少，互动体验感更好，在已有选择的基础下，用户自然愿意在抖音追剧。
从成本上来看平台方几乎为零，却增加了观看时长，争夺了用户的使用时长，对长视频平台来说，无疑是一种挑战。
写在最后
世界电影史的第一部电影是法国卢米埃尔兄弟拍摄的仅一分多钟的纪录片《工厂的大门》，按时长来看，其实也是短视频，后来经过技术的进步，商业的发展，以及权衡多方利益，才将电影的时长设置在90分钟左右（仅指一般层面上的电影），而到了电视媒体时代，“电视剧”的长度又完全颠覆了电影，如今短视频时代，又有了抖音这样全新的媒介形式，内容的长度又被改变，改变就意味着有重新被定义的可能，当然，不管怎么变化，最后还是看消费者买不买单。
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