彭小东导师:户外广告效果=创意(灵魂) 点位(流量) 预算(坚持)!我们知道人们在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后,人们筛选广告信息的能力只会越来越强。好的创意可以帮助广告更容易地被消费者接触,减少消费者对广告的排斥,加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处,才能引发思考,进一步提升受众对广告的关注度,从而激发二次传播。这不仅仅是受众地位的提高,更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性,可以说创意是户外广告的灵魂。

户外广告的十大魅力(只有这些抓人眼球的户外广告才配叫创意)(1)

从此,内容和形式也开始呈现出了丰富,多样,创新的趋势。

一、直击心灵的文案,最能引起共鸣

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网易严选的户外广告就成功引发了线上的二次传播。用简单的对话形式,与路人进行对话,并且结合疫情期间少出门的温馨提示,迅速在网上走红。不仅在媒体形式的发展过程中呈现出多样化的趋势,户外广告的内容表达的方式也在不断给出惊喜。

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由此看出,对话式或场景式的广告呈现越发受到欢迎,“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”,很多广告在摆脱刻板生硬的形象,试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其独特的环境属性和人群优势让对话式的图片 文字轻易引起“一对多”的共鸣,但挪到户外大牌等其它的媒体类型,或许就不会产生同样的效应了。

二、互动体验,营销效果事半功倍

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激发受众主动分享,除了击中人心的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面,户外广告要想达成线上传播,还可以通过充满创意的互动体验来激发受众主动分享。那么互动体验类有没有技术难度小,执行起来比较容易实现的户外广告创意呢?

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2019年双十一期间,京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙,这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告,如此创意的玩法,正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。

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新技术给户外带来更多的价值增长点,而不是替代了户外。未来,如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合,值得媒体思考。

三、抓住节日时点,趁东风借人势

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例如,王老吉在2015年寒假到来之际,就发起了“让爱吉时回家”的公益活动,包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢,成功帮助千名学子春节回家。

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同时,还在官微发起“一触吉发,为爱转发送吉金”活动,连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题,话题阅读人数累计1800余万。结合消费者情绪和时点,创造主题性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点,策划相应的户外广告,并与社交媒体话题分享结合起来,放大品牌效应。

四、视觉版面杀手, 抢占眼球第一位

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视觉冲击力是户外广告线上传播的生产力,画面同样是户外广告最重要的要素之一,具有冲击力的画面,让路过的行人无法忽视,甚至拍照分享。比方说现在许多品牌青睐的“沉浸式”地铁广告,视觉冲击力足够强烈,让受众置身于某一特定的场景,同时能够让品牌信息无孔不入,达到最全面的营销效果。

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在同一区域内接管多个甚至全部的广告位,会在潜在的消费者视觉上造成壮观的印象,促使消费者注意到品牌的信息。这种方法虽然不需要很高的艺术造诣,但由于强烈场景化的沉浸体验,可以助力品牌传递更加完整和引人注目的信息。最终的投放结果也可能通过二次传播造成网上的广泛刷屏和讨论,达成让广告主满意的户外广告营销。

户外广告怎么才能抓人眼球还能达到效果?看看下面这些广告是怎么做的!

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1、 借助自然

汉莎航空:借落叶做广告

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

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有一天一个工人爬上大树,用手中的印章给每一个树叶盖戳。

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转眼到了11月,树叶发黄,开始掉落。

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当路人好奇的捡起来看...就会发现每一片叶子上都是这样的

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“嘿,现在佛罗里达正好是夏天哟”

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花花公子:借下雨做广告

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画面上一个性感的女郎穿着紧身吊带,一下雨吊带就会变成半透明。广告牌上方写着:男人们,祈祷下雨吧!据说灵感来源于,下雨了没法出门,男人们只好窝在家里上网看新(女)闻(人)。

行驶在高速公路上,我们会看到路边上一个个户外广告接踵而至,往往广告商都将广告牌做的又大又高以祈求得到更高的关注度,试想为什么不在创意方面做文章呢?

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晴天

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雨天

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PS:开车时需注意!哈哈~~

2、 满足需求

KitKat:会按摩的广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”,人们每天要花好几个小时挤公交和地铁,工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

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于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的广告牌,内有传感驱动装置,人一靠近,就会运转,超级舒服,简直不想回家!

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等公交的时候不如来一场“马杀鸡”!

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瑞士格劳宾登旅游协会:说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”,那好,车票给你,敢不敢马上出发?

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌,从旁经过,一个男人会从山上跟你Say hi。

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“你想去山上喝下午茶吗?”

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他还会给你赠送火车票,不过仅限当天。

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只要你愿意,火车票立马到手。即刻出发,说走就走。

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JetBlue:海报也是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报,上面地写着“撕我,撕我”。

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原来海报其实就是一张优惠券,可以拿来兑换门票,甚至该航空公司的机票。

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只是,优惠券真的不能做得小一点嘛…

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3、现代科技

科技,给创意更多可能

感应装置:秀发随风飘逸

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护发广告,地铁驶过,秀发就会随风飘逸。

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人脸识别:有了关注,才没有伤害

这个反家暴公益广告,运用人脸识别技术。

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首先看到的是一个伤痕累累的脸,当越来越多的路人注目到这个广告牌时,受伤的脸会康复得更快。

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4、投放位置

广告放哪儿,也是一门学问

士力架:饥饿会让人犯错;士力架找了一些反人类设计的地方(比如同时贴了“从此门进”和“此门不通”)

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在这些蠢萌的错误旁边贴上小海报:“饥饿的时候人会犯错。”

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户外广告的十大魅力(只有这些抓人眼球的户外广告才配叫创意)(40)

空气净化器广告:别让未来窒息

夜幕低垂,浓烟滚滚,天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

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谁的恶作剧!吓死宝宝了!

户外广告的十大魅力(只有这些抓人眼球的户外广告才配叫创意)(42)

将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中,以此呼吁人们对空气污染问题的重视。该广告还获得2015 戛纳全球最出色户外广告之一。每年超过50万人死于空气污染,包括许多孩子。谁都曾是孩子,谁都会有后代,如果不知节制,未来不堪设想。

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