市说新语
图片来源/华为官网
■中国经济时报记者 夏金彪
近日，华为Mate50系列和苹果iPhone14系列先后发布，高端手机市场再现“双雄争锋”。此前，美国对华为多轮打压，导致华为Mate50系列的发布一拖再拖。时隔两年，华为再度发力智能手机高端市场。
两年前，在国内高端手机市场中，华为是唯一一个曾与苹果平分秋色的手机厂商。在受到美国多轮打压之后，华为智能手机的高端市场份额不断下滑。面对华为退出留下的高端市场空白，国内其他手机厂商纷纷发力，OPPO、vivo和小米等国产手机品牌都提出了高端化策略。对国产手机厂商来说，进军高端市场不仅可以获得相比于中低端市场更高的品牌溢价，也是打造品牌影响力、获取用户忠诚度的最佳路径。
虽然其他国产手机厂商在智能手机的高端市场有所进展，但尚不能像华为那样扛起国产品牌的大旗，抗衡苹果的一家独大。市场研究机构Counterpoint数据显示，2022年第二季度，中国高端智能手机市场份额排名第一的品牌仍为苹果，占比为46%。业内认为，在国内安卓阵营的高端手机市场上，各大国产手机厂商推出的机型同质化严重，还没有足以与苹果抗衡的创新性产品。
今年以来，由于受到全球通胀、需求收缩的影响，全球的智能手机呈现出中低端市场和高端市场“冰火两重天”的现象。数据显示，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降7%，只有2.91亿部。同期，苹果出货量却同比增长3%。中国信通院数据也显示，2022年1-6月份，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%；而二季度，中国市场的iPhone出货量为990万部，同比增长了25%。
智能手机的“冰火两重天”也加快了国产手机厂商进军高端市场的脚步。业内认为，随着上半年国内手机厂商及电子供应链企业去库存进入尾声，加上各地政府刺激经济的利好政策出台，手机消费下半年有望迎来复苏。近期华为Mate50系列和苹果iPhone14系列的先后发布，有望带动国内智能手机高端市场率先复苏。
据了解，华为推出的Mate50系列手机支持北斗卫星消息、首发华为“昆仑玻璃”、首发搭载鸿蒙操作系统3.0等，对苹果智能手机一家独大的高端市场发起了新一轮冲击。不过，华为Mate50系列仍采用4G技术，留下遗憾。
苹果应对华为Mate50系列对智能手机高端市场的冲击，也是有备而来。苹果新款iPhone14系列“加量不加价”，手机售价仍维持不变，这将会给进军高端市场的国产手机厂商带来强大压力。
可以预计，随着华为Mate系列回归，智能手机高端市场的竞争将更加激烈。相信国产手机厂商通过更多技术积累，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击。
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