作者 / 尔尔

豆瓣开分4.9,《斛珠夫人》开局不利,低迷的口碑却不妨碍它从多个维度掀起话题热议。

从杨幂、陈伟霆两位主演的扮相和演技,到徐开骋、陈小纭在剧中开展的副线CP,《斛珠夫人》并不缺讨论度。

更何况,它是一部平台定为S 的头部影视剧,连OST的配置,都集齐了当下影视剧OST的热门歌手。

张碧晨张靓颖傻傻分不清(周深张碧晨张靓颖)(1)

周深和张碧晨各担起片头片尾大旗,分别演唱《已无旁骛之吻》和《镌刻》,张靓颖也倾情献唱一首《一生一次心一动》,美名其曰“情感主题曲”。

而整张原声带专辑剩下的插曲,分配给了曾为热剧《琉璃》演唱过插曲的国风歌手元笙,以及《中国好声音》第二季冠军李琦、第四季冠军张磊。好嘛,加上张碧晨和周深也分别在《中国好声音》第三季夺得冠军和16强,这是从《中国好声音》“摇人”去了。

调侃归调侃,随着影视剧OST市场愈发成熟,通过这部S 影视剧的原声带专辑可以看出,OST营销完成了从电影到影视剧的过渡,而等待在这片土壤上扎根的歌手,早已是人才济济。

歌手、爱豆、演员,他们都在唱OST

《斛珠夫人》着实担得起S 的配置,周深、张碧晨、张靓颖等歌手,几乎称霸当下所有热门影视OST,今年声量较大影视剧《乔家的儿女》《千古玦尘》《长歌行》等,电影《长津湖》《白蛇2:青蛇劫起》,均向他们伸出橄榄枝。

影视OST的邀约资源量颇为丰富,除了热门歌手分到大饼之外,以下几类艺人,也为影视OST作出了不小的贡献。

张碧晨张靓颖傻傻分不清(周深张碧晨张靓颖)(2)

图源:Funji

第一类,无疑是周深、张碧晨、张靓颖这样的专业歌手,经Funji数据统计,2019年至今年8月份以来,有43名歌手在期间演唱过10首以上OST,而专业歌手几乎能达到40名。

专业歌手们的OST数量也是最多的,例如前三名崔子格、胡夏、孙楠,分别以79首、76首、67首登上榜单前列。被《斛珠夫人》收集的三位热门OST歌手,张靓颖以55首排行第5,周深以55首排行第9,张碧晨以29首排行第21。

第二是爱豆明星,Funji统计的这43名OST歌手中,段奥娟、张紫宁、赖美云均是选秀女团成员出身,排行在第39位的鹿晗,也曾是偶像艺人出身,后在《重返二十岁》《我是证人》担纲主演且献唱OST,更发挥歌手属性,为电影《空天猎》《摆渡人》《星球大战:原力觉醒》献唱主题曲和推广曲。

像段奥娟等人一样,近些年出道的男团、女团成员,都有机会接到各平台自制剧或电影OST的大饼。

前有火箭少女101,后有硬糖少女303、THE9承包了大量影视剧OST插曲。以硬糖少女303为例,团内Vocal成员希林娜依·高曾为热剧《有翡》献唱一首《红尘莫欺我年少》,并和INTO1成员米卡一同,为今年热播甜宠剧《你是我的荣耀》合唱一首《陷入爱情》。

张碧晨张靓颖傻傻分不清(周深张碧晨张靓颖)(3)

第三类,则是影视剧主演,最被人熟知的是打开OST收费模式的《陈情令》,上至肖战、王一博两位主演,下至于斌、汪卓成、刘海宽等配角演员,均解锁了各自角色的单曲,乃至剧中少年组,也有合唱单曲。

主演上阵演唱OST并不罕见,而一个现象是演员参与的剧作越多,演唱OST的机会也就越多。

去年,任嘉伦演唱了三首OST,分别是《锦衣之下》的《心墙》、《秋蝉》的《分身》、《暮白首》的《逝言》。今年其主演的《周生如故》和《不说再见》,也都有为其量身定做的主题曲。

由剧带歌容易,由人带歌却难

随着歌手、爱豆、演员们的参与,OST的花样也越玩越多。有为人物角色定制的曲目,电影电视剧推广曲、概念曲,更有插曲、主题曲、片头片尾曲……

OST的种类繁多,然而走红却要各自凭借运气,坊间有一种俗语叫“烂片出神曲”,却也并不能完全作为OST出圈的固定公式。

“神曲”、“热曲”的出世需要多种因素:一方面,热剧往往能够带动OST出圈,但需与剧情深度融合;另一方面,拥有粉丝基础的老牌歌手、爱豆艺人、影视剧主演们,相较新生代专业歌手,往往更有带动作品出圈的能力。

观众耳熟能详的大热曲目,背后多数是年度热剧。

张碧晨张靓颖傻傻分不清(周深张碧晨张靓颖)(4)

曾经称霸KTV和街头小店的,《凉凉》出自《三生三世十里桃花》,《知否知否》出自《知否知否应是绿肥红瘦》,《不染》出自《香蜜沉沉烬如霜》……

一度把观众洗脑的《Last Dance》,也是在热剧《想见你》一举火爆之后,这首1996年发行的歌曲又在2020年实现二次翻红,日均播放量增长174倍。

当然,“烂片出出神曲”的定论也不乏成功案例,例如郭敬明的《小时代》系列,将《时间煮雨》捧红,让老谋子“晚节不保”的《长城》,也有《缘分一道桥》颇为出圈。

只是,如此先决条件也在于OST共情力要强,同时适配于剧情画面。

张碧晨张靓颖傻傻分不清(周深张碧晨张靓颖)(5)

热门甜宠剧《双世宠妃》系列,剧作本身仅在圈层小火一把,但主题曲《九张机》成为二次创作的热门选曲,其古色古香的韵律和歌词,和大批古装二创视频十分适配。

相较之下,歌手带火OST的概率就小了许多。

为《斛珠夫人》献唱了片头曲《以无旁骛之吻》的周深,观众对其“OST歌手”的身份颇为认可,但除了一首《大鱼》,实际上周深演唱的OST出圈的并不算多。

其近两年在《锦心似玉》《千古玦尘》等剧演唱的OST,因剧作本身没有达到火爆的程度,连带这首歌也埋没在OST的海量榜单中,被下一首作品代替。

相反周笔畅的《最美的期待》达成QQ音乐收藏100万 、网易云音乐评论/点赞10万 、酷狗音乐评论10万 、YouTube播放量1000万 大满贯成就,歌曲出自2018年表现剧作《茧镇奇缘》,则是剧不红、人红奶出来的结果。

如今,热曲往往与热剧和歌手互相成就。《知否》《凉凉》等大爆歌曲,因旋律动听、朗朗上口,加上歌手诠释情感饱满,在原剧中常常与高光场面绑定,才有1 1>2的效果。

张碧晨张靓颖傻傻分不清(周深张碧晨张靓颖)(6)

例如《凉凉》,赶在影视剧话题营销的腾飞阶段,剧播期间,万众期待杨幂饰演的“素素”跳下诛仙台名场面,而伴随着张碧晨唱出“凉凉天意潋滟一身花色,落入凡尘伤情着我”的歌词,观众积攒许久的情绪随着BGM得到发泄。

唱太多OST,歌手会面临局限性吗?

有网友在百度贴吧对内地七大女歌手的OST成绩进行盘点,李宇春、张靓颖、尚雯婕、谭维维、郁可唯、张碧晨七位女歌手,从QQ音乐收藏100万 、网易云音乐评论/点赞10万 、酷狗音乐评论10万 、YouTube播放量1000万 四个平台数据标准来看,郁可唯有13首、张靓颖有12首、张碧晨有10首达到指标。

张碧晨张靓颖傻傻分不清(周深张碧晨张靓颖)(7)

然而在她们所演唱的所有OST中,张碧晨达到指标的概率是30%以上,郁可唯和张靓颖分别是18%和17%。

2019年至今,张碧晨演唱OST的数量,与张靓颖从2006年就开始积攒的数量相比,只达到后者一半,但张碧晨有《年轮》《凉凉》等爆款曲目,虽然在数量上令其难以成为“OST一姐”,但在认知度上,张碧晨已经实现了火速攀升。

同样地,2016年才打开OST歌手之路的周深,借助一首《大鱼》的实力验证,如今演唱OST的数量几乎已经与张靓颖持平。

有热剧OST打开知名度,对于新生代歌手来说,是个极好的差事。故而大批人才涌入OST圈,孜孜不倦地为影视作品演唱OST,也就不难理解。

然而,OST虽香,对于歌手们来说,要唱出令观众耳熟能详的OST,不仅要在音乐制作本身多下工夫,更要将运气交给“玄学”,尤其在影视剧领域,现今网播去片头片尾的选项,导致OST面向观众的机会,一部分将取决于该音乐自身在剧作中的参与度。

歌手带红歌曲,OST出圈更重在剧本身是否出圈。无论歌手的名气再大,却也不一定能带动OST出圈。

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哪怕是为《我和我的父辈》献唱推广曲《如愿》的王菲,没有剧情和OST的相连,也难以再取得如《匆匆那年》一般的高声量。

说起来有些可悲,一首OST唱毕,歌手自身影响力的助力愈发式微,反而要依赖影视剧本身的出圈魔咒,越是火爆的剧作,越是与高光场面紧紧相连的OST,歌曲走红的几率越大。

同时,这些歌手开始面临新的问题:作为一名歌手,常年累月地通过热剧OST来实现走红,千篇一律的情歌、燃歌旋律,是否会为歌手带来局限性?

网络上,已经有不少网友腻味地挑起“周深少唱几首OST”的话题,但OST打开的新工作机会,或许已经令周深们无暇顾及“内耗”的问题。

毕竟,在影视作品市场都尚陷入种种创作顽疾时,观众忙着讨论杨幂和陈伟霆的演技和服化是否合格,似乎已没有多余的注意力延伸到OST上,讨论原声带的创作是否也良莠不齐。

只要观众还愿意在KTV参与《凉凉》和《大鱼》等OST的高音极限挑战,OST歌手们就还有的是饭可以吃。

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