文 | Lily Ji
7月20日，新希望乳业推出了一款针对女性的功能饮料"即刻闪耀"，主打"抗疲劳"，并强调“零热量、零脂肪、不添加蔗糖”的健康理念，目标用户为一、二线城市的女性群体。
该产品的零售价为8元，目前已在成都和华东地区进行线下推广，并在淘宝店同步发售，小红书、B站等种草社区的宣传同时铺开。
新希望乳业今年着力布局 “健康饮料”赛道，5月旗下子公司新希望V美就推出了一款功能性水饮——“小绿瓶”膳食纤维水，主打低糖、0脂、0热量0香精，面向家庭用户。而此次推出的“即刻闪耀”则是其推出的第二款功能性健康饮品，专注于女性需求。
新希望乳业对 “女性功能饮料”这一相对空白的垂直市场十分看好，总经理李佶珈认为，当代女性群体面临很大的压力，对抗疲劳产品的潜在需求强烈，而由于市场上相关品类的缺乏，该领域存在着相当大的可发掘潜力。
该产品在研发设计上也从女性的需求出发，研发出更适合女性需求的配方，并在宣传上与传统上强调男性气概的能量饮料做出区分。
相比红牛等含有大量咖啡因和牛磺酸等强刺激成分的传统提神饮品，即刻闪耀采用了更温和的配方，从没有烘焙过的绿咖啡豆中提取含量较低的咖啡因，其中的天然咖啡因物质瓜拉纳能帮助改善耐力、提高新陈代谢；还添加了茶氨酸，有助安神与提升专注度。
在基础提神成分之外，即刻闪耀还添加了对女性有益的燕窝酸、血橙粉、针叶樱桃粉（富含大量维生素)等营养补充剂，满足女性滋养气色，补充维生素的健康需求。另外甜味剂则摒弃了蔗糖，采用了赤藓糖醇、甜菊糖苷等天然代糖，有利于塑身减脂。
而在包装设计上，即刻闪耀采用了象征“女子力”的淡粉色瓶身，并将产品宣传与当代女性工作、居家、育儿等多重生活场景结合，在强调产品使用情景的多元性同时，也淡化了能量饮料的男性化色彩。
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