近几年来,在新浪微博出现这么一个族群——DR族,据说这是一个信仰真爱的族群。他们相信一生唯一真爱,相信一生只爱一人。这个族群起源于一个叫Darry Ring(DR戒指)的珠宝品牌,这个珠宝品牌有个很奇葩的规定:男士凭身份证一生只能购买一枚,一生只能送给一人,购买后还需要签订真爱协议,协议上有购买人和受赠人的姓名,协议一旦签订永不能做更改。DR品牌这个奇葩的规定,让许多喜欢这家珠宝品牌产品的女粉丝又爱又恨,她们只能等待生命中的那个MR.DR为她购买。如果收到这样一枚DR品牌戒指,毫无疑问有个男的认定你就是他的今生挚爱。
DR品牌的社群魅力
DR品牌的魅力所在,并不仅仅在于这个奇葩的规定,更在于他为信仰真爱的人们提供了一个交流沟通的平台。所有信仰真爱的人们都可以在这个平台上找到志同道合的人,甚至有同为DR族的高声呐喊今生非DR族不娶(不嫁),Darry Ring官方为了让所有的DR族有个更好的交流和倾诉的平台更在各种社交媒体上开设官方账号,同时给DR族群提供了许多帮助。DR品牌的社群模式,是不可复制的,短短几年时间在互联网上便拥有了超过500万的忠实粉丝,DR新浪微博官方账号每一条微博的转发和评论都足以媲美娱乐圈中的明星,在互联网上可以说是珠宝圈内的鹿晗、吴亦凡等的现象级品牌。
据悉,Darry Ring拥有一只强劲的新媒体小分队,这只小分队在新媒体领域不断的冲锋陷阵,建立起包括新浪微博、微信公众号、QQ空间、百度贴吧、兴趣部落、QQ公众号、秒拍、美拍等社交媒体平台,为DR族的社交提供了许多交流根据地。DR族们在DR的社区性质官方平台上发布帖子,交流情感困惑或品质爱情生活方式,倡导DR品牌一生只爱一人的爱情态度和高质量的爱情生活方式。在此基础上更出现互帮互助的自觉协作行为,有一个DR族在贴吧发布一个帖子称自己是一名军人,想要和相恋多年的女友求婚,感觉自己亏欠女友许多,为此希望DR族人们帮忙录制视频然后发到指定邮箱中,等他采集完后制作成求婚视频向女友求婚。DR品牌官方工作人员看到这则消息后通过官方微信号发布消息并呼吁DR族人们支持。看到此则消息的DR族们纷纷给予支持,有的录制祝福视频提供制作素材,有的为求婚创意出谋划策,有的甚至提出提供物质支持……据说,这种自发互助行为在DR族群里是经常发生的事情。
粉丝自发形成的“被众筹”行为
在2015年末,还发生这样的事情,有一枚DR族粉丝在DR官方微社区上发布了一个帖子,称自己与女友相恋多年,但由于异地恋一直没能好好照顾女友,也因为两人的定情跟羽泉的歌曲颇有渊源,想借着圣诞节时带着女友去北京工体看羽泉的演唱会。这个帖子一经发出后便受到官方的关注,DR品牌官方人员表示被异地恋和军恋这种特别不容易的恋情感动,因此对这一类情侣会尽量的提供力所能及的帮助,他们通过微信渠道发布该信息和在真爱部落置顶该帖子以帮助该帖子得到更多关注。笔者在DR真爱戒指部落看到该帖子共获得许多人赞赏,赞赏金额不详。DR品牌这种“被众筹”的粉丝自发行为模式,讲真,我还是第一次见。
在DR社区性的社交媒体上还可以看到DR品牌官方举办的一些活动和粉丝管理规则,这个都足以媲美鹿晗和TFboys的粉丝管理模式了。在这个娱乐圈大谈粉丝经济、互联网大咖高谈社群模式的时代,Darry Ring这个DR品牌DNA的独特魅力和社群模式的经营发展还有待笔者持续围观。讲真,笔者很想看看这个奇葩的二次元品牌如何在互联网时代大浪潮中异军突起。毕竟笔者还是正能量小公举。
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