进入五月，劳动节、母亲节和520等节日扎堆到来，自五一开始，北京大部分购物中心和商场已取消限流措施，营业时间恢复正常。在疫情中沉寂了许久的时尚和奢侈品牌门店开始活跃了起来。
《华丽志》的研究员在五一期间，探访了北京SKP、三里屯太古里、王府中環、侨福芳草地等北京核心商圈后发现：高端购物中心和商场的“人气”正在复苏，一些奢侈品牌的门前已经排起了长队。为振兴消费，许多商场主动出击调动大家的消费积极性，或与线上直播联动、或推出限时快闪店、或开展新品推广等各类活动。
高端消费明显回温
上图：北京SKP Louis Vuitton 店前
上图：北京SKP Chanel 店前
在北京SKP一层奢侈品牌区域，Chanel、Louis Vuitton、Hermès 等品牌店内客流较多，甚至需要排队进入，队伍长达10多人，提袋消费者较多，客流水平已经完全恢复到疫情前的周末状态。Chanel 店员告诉《华丽志》：“3月下旬后，商场的客流量就开始逐步回升。特别是五一节日这几天。”
北京王府中環商场在五一期间推出的3倍积分、满额返礼等促消费活动，收到了非常积极的反馈，据商场相关负责人透露，刚刚过去的五天假期里销售额屡破新高。其中，奢侈品、腕表珠宝品类表现尤为抢眼。在我们探访的过程中，感受到腕表品牌消费的回温表现最为突出，此外，Dior、Gucci 和 Loewe 品牌门店都排起了长队。
本土独立设计师品牌 BAN XIAOXUE 单价在3000元左右，目前品牌线下门店的销售业绩已恢复到疫情前的50%，客流量呈上升趋势，单店销售最高的是朝阳大悦城。品牌表示，五月的生意比四月复苏很多，五一放假期间的销售已经赶上四月份半个月的销量。
本土帽饰设计师品牌 SHINE LI 均价在2000-3000人民币，主理人苏文和我们表示：“虽然和以往相比还有差距，但五一开始，客流才真正开始回温。”
奢侈品牌陆续上新
疫情基本结束后，从四月起，一些奢侈品牌就在陆续推出新品，并积极参与劳动节、母亲节和520等中国重要节日。
例如，美国高级珠宝零售商 Tiffany & Co. 的全新“T系列”首饰在4月份已经全面上市，并于近日推出520全球限量款钥匙项链。
法国顶级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels 的 Frivole系列首次推出手镯，品牌侨福芳草地店的工作人员告诉《华丽志》：“这款手镯于4月上新，是Frivole系列的第一款手镯，手镯上错落排列的7朵金质花朵在不同角度下，都是立体状态。“
Chanel 高级珠宝系列“Coco Crush”的结婚对戒也于今年初在国内上新；LOEWE 再度携手野兽派花店，为樱花粉 Soft Barcelona 手袋定制520限量心动礼盒。
此外，Hermès 在母亲节到来之际，推出“每一面，都是爱”的主题活动。德国腕表品牌 Glashütte Original 于北京SKP首发四款限量时计。主打小黑裙的意大利品牌 Curiel，近期不仅推出了最新系列，还推出了一款黑色蕾丝裙，全球限量20件。
值得注意的是，不少品牌开始推出特价款、明星合作款，或折扣优惠。
来自西班牙的高级珠宝品牌 GiO 近期推出1000元价格带的特价款产品，该价格比品牌均价便宜1000-2000元。
意大利设计师品牌 Neil Barrett 则推出与艺人王子异的合作限量款，其芳草地店的工作人员告诉《华丽志》：“销售不错的，主要购买者为王子异的粉丝和品牌老客户。”
来自日本的轻奢珠宝品牌 CIRCLE 于去年7月入驻北京侨福芳草地，五一期间，该品牌进行了入驻以来力度最大的一次折扣，“之前我们品牌很少做折扣，就双十一的时候折扣力度大一些。这次是我们开店以来最大的折扣力度了。”当我们询问促销优惠的效果，CIRCLE店员告诉《华丽志》：“的确有效果，与疫情期间相比，销售增长了2倍左右。”
商场继续引入新品牌
今年3月，韩国潮流品牌 WE11DONE 在国内的首家快闪店在北京SKP-S 快闪空间亮相，并推出与SKP独家合作的限量羊毛衬衫，品牌产品定价在3000元左右，由韩国著名艺人G-Dragon权志龙的姐姐 Dami Kwon 与 Jessica Jung 共同创办，备受潮流玩家们追捧。该快闪空间将于5月11更换为法国新锐品牌 Marine Serre。
4月，北京SKP引进了轻塑内衣品牌BODY JAZZ，这也显示出了疫情后，消费者对内衣、居家服饰的需求。
与我们沟通的几家定位高端的商场都表示，将继续引进新品牌。
很快，延期到5月9日的北京SKP商场春季生日庆即将开始，在小红书、微博等社交媒体上已可以刷到很多购买攻略，不少用户在攻略下留言，询问自己喜欢的奢侈品牌是否参加店庆活动。相信，届时我们将看到高端消费的进一步释放。
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