在上次鲸参谋发布的关于“上海人群高消费品类汇总”的文章下,有不少人提及冷柜这个品类。所以,今天就带大家一起来看下今年上半年冷柜的整体发展情况。

商用冷柜行业分析(2022上半年冷柜行业)(1)

根据鲸参谋数据显示,今年1月份至5月份,冷柜在京东平台的累计销量超过160万件,同比去年增长约27%;累计销售额超18亿元,同比去年增长约29%。从历史数据图波动情况来看,今年上半年的增长主要集中在1月份,今年1月份冷柜整体的销量和销售额同比去年分别增长了57%和70%。

同时,价格增长幅度最大的也是1月份。相较去年1月,今年1月份的价格上涨了8%。不过与前两年的市场均价相比,今年上半年的价格整体有所下滑。当供应量增加后,市场竞争加剧,整体价格被拉低。

商用冷柜行业分析(2022上半年冷柜行业)(2)

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

然后我们来看,冷柜市场目前的市场格局。根据数据显示,冷柜行业CR5的销售占比超过50%,TOP10品牌市场占比达到近90%,市场集中度较高。今年上半年,海尔的份额相对领先,占比约23%。其次是美的,占比约12%。荣事达、澳柯玛和美菱则均在9%左右。

但从今年的增长上来看,康佳、志高、荣事达、澳柯玛等品牌值得注意,美的和海信则在今年出现了小幅度的下滑。

商用冷柜行业分析(2022上半年冷柜行业)(3)

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

我们在对冷柜行业进行自定义关键词搜索分析时,发现搜索词“家用”、“智能”等词的搜索及销量呈现波动上涨的趋势,尤其在1月份直接达到巅峰。

在“家用”和“智能”双关键词的交叉对比下,今年澳柯玛143升智能冷柜(母乳小冰箱)销量排名第一,均价在999元左右。与该产品价格和规格相仿的还有康佳102升家用小冰柜、惠康储奶冷柜、容声100升冰柜等。除了千元左右的价格段以外,海尔有多款2000元至3000元的冷柜上榜。

商用冷柜行业分析(2022上半年冷柜行业)(4)

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

可以看到,不同品牌在价格定位上有明显的差异。我们特别监控了在冷柜类目中的海尔品牌。千元左右依然是海尔的主流价格段,但中高端价格段的市占比相较去年同期有所增长。

商用冷柜行业分析(2022上半年冷柜行业)(5)

*数据源于鲸参谋-品牌监控详情

除了“家用”、“智能”以外,“保鲜”、“小体积大容量”、“节能环保”、“个性化设计”、“智能健康”等关键词都是目前搜索和销量趋势增长比较明显的词,在这方面尚有潜力可以挖掘。而这些趋势除了冷柜以外,在冰箱行业同样适用。

长期来看,中国家庭生活对冷柜产品的需求将会越来越大,冷柜作为除冰箱以外的第二台制冷设备将会成为更多家庭的选择,而从产品来看,冷柜功能、形态细分化,也将成为未来的趋势。

如想要查看详细数据或是京东平台其他品类的销售数据,欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言或私信~

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