不知道大家是否还记得"天津狗不理"，一个百年历史的老品牌，从之前的风光无限到现在的没落，没落的原因是由于狗不理定位不准确，想要把一个平民的品牌做成高端产品，价格一路水涨船高，并且不能随着时代的发展而出料现创新，味道一成不变。现在，又一个国民饮料品牌——北冰洋也开始悄悄地涨价了。
现在北京的疫情形式已经好转，但是在北京的普通人发现了在餐厅或者超市里售卖的北冰洋涨价了，之前五六块钱一瓶的北冰洋现在变成了八块钱一瓶，这个价格让普通消费者难以接受。
北冰洋汽水同狗不理一样，是一个国民老品牌了，有八十多年的历史了，可能在别的地区大家不知道北冰洋这个牌子，但是在北京以及天津等地区可以说是无人不知的一个牌子。而现在随着饮料品牌越来越多，北冰洋已经走向没落，其所占的市场份额也越来越少，甚至到现在在北京很多的小超市都找不到北冰洋的身影了。虽然北冰洋的市场份额越来越少，但是北冰洋的价格却在增长。
其实现在大家喝北冰洋汽水，相当于一种情怀。北冰洋玻璃瓶的外包装，再加上香精色素勾兑出来的饮料能够有多高端？现在一些有名的饮料牌子，可乐雪碧等等都在将价格下探，而且他们饮料品种齐全，在口味和配方方面也能够做到创新，吸引消费者。我们再来看北冰洋，无法推陈出新，迎合消费者的需求。
北冰洋从1936年成立到现在，也曾经有过辉煌的时刻，在之前物质匮乏的年代，这样饮料受到人们的追捧，但是现在再喝，更多的是为了一种情怀。在北冰洋最辉煌的时候，年产量能够达到一千万打，产值甚至能够超过一个亿。
其实在大概1996年，北冰洋曾经停产过，外资控股的北冰洋被雪藏了十一年之久，在市场上看不到北冰洋的身影了，甚至是北冰洋之前的团队也被解散，生产线停工。一直到了2007年，北冰洋才被国内的一家公司从外资企业中拿回，重新建立工厂、组建团队，但找回市场已经消耗了很大的精力。
经过一番努力，北冰洋汽水回归市场，新团队科学的工艺以及宣传计划，也让很多人回忆起了北冰洋这个牌子。在2018年之时，北冰洋的汽水销售额就已经超过了六亿元，需求量在一直增加，北冰洋也在继续扩大产能。
作为一个老国民品牌，北冰洋并没有选择继续走国民路线，而是开始转变成为高端路线，像狗不理一样，将北冰洋的价格慢慢提高，虽然利润增加了，但是8块钱的价格也让北冰洋失去了它的亲民性，变成了一种贩卖情怀的饮料。
雪碧以及可乐之类的售价是两块五，价格很亲民。但是售价八块的北冰洋对于大众来说只能够贩卖情怀，毕竟北冰洋汽水的量小价格还贵。北冰洋走高端的路线在短时间内利润虽然会增加，但是北冰洋也失去了更多的市场，毕竟只靠着贩卖情怀很难走得长远。
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