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“这样的活动你一定想不到吧。”

近日,有网友爆料QQ音乐推出了一项名为一项 " 接受广告推荐,免费领取豪华绿钻 " 的绿钻秋季专属活动。

活动规则显示,用户手动勾选同意新版会员服务,即可参与接受广告推荐,领取豪华绿钻礼包并获得一次抽奖机会的活动。简单地说,用户参与本活动,就可以领取 "31 天豪华绿钻 "(会员)和一次抽奖机会。但前提是,用户必须放弃享有的 " 广告特权"服务(主要指减免广告),期限为领取之日起的 3 年(连续),中间用户中断会员时长,不影响该期限。

相当于,你可以免费获得一个月的绿钻会员,但是代价是要看3年广告。

对于这项活动,网友基本上都是一脸问号,有网友表示:“用3年之期换一个月的快乐?”,也有网友表示:“不充会员看广告,充会员也要看,那会员的意义在于什么?”当然也有的网友表示自己没注意到细则,直接参加活动,“感觉亏了。”

那么QQ音乐以及背后的腾讯是怎么想到这种看起来让人难以接受的活动呢?恐怕和之前的政策有一定的关联。

根据腾讯音乐的最新财报显示,今年二季度,腾讯音乐营收 80.08 亿元,同比增长 31%,低于雅虎财经 13 位分析师平均预期;净利润 8.71 亿元,同比下降 7.64%。增收不增利。而具体到业务,截至二季度末,腾讯音乐在线音乐移动月活人数同比下降4.3%至6.23亿;订阅音乐服务的付费用户同比增长40.6%至6620万。腾讯在线音乐业务收入同比增长32.82%至29.5亿元,其中 17.9 亿元来自音乐订阅收入,同比增长 36.3%。

值得注意的是,其中广告收入受到新的用户隐私保护政策影响,增长低于预期。

除此之外,加上之前国家市场监管总局向腾讯发出政处罚书,责令其解除网络音乐独家版权,在一定程度让QQ音乐的用户向其他音乐软件分流。与此同时,QQ音乐的竞品们都在摩拳擦掌,字节跳动目前正在开发一款名为 " 飞乐 " 的独立音乐播放器,项目代号 " 白月光(Luna)",将于年底上线,网易云音乐则在抓紧推进与多个版权方的非独家版权采买合作。

这样看来,QQ音乐以及腾讯的做法像是在存量用户还多的时候,尽可能提升每个存量用户所能创造的价值。

值得注意的是,现在再登录会员活动界面,已经看不到相关活动入口了。