导读：即将亮相的电视剧《外滩钟声》，不仅是安徽卫视“品质大剧”战略下的一个具象缩影，更是其多年以来坚持国剧制播特色发展的一次观念再升级。
文 | 老金
恰逢改革开放40周年，以及即将迎来建国70周年的重要节点，“献礼剧”已然成为2018年国剧市场的新焦点。即将到来的2019年，又有一批精品献礼剧陆续涌现，向时代致敬、反映美好生活，为走过60年的中国电视不断加冕。
岁末年初，好不热闹。另一部献礼大剧《外滩钟声》12月10日又将在安徽卫视亮相，其立意、叙事和制作都在一众同类型剧集作品中脱颖而出，品相可圈可点。这部讲述老上海弄堂里几户人家自文化大革命到改革开放后几十年变迁的年代大剧，位列国家广电总局纪念改革开放四十周年首批电视剧推荐参考剧目，在2018年的尾声亮相，更有特别的意义。
岁末好剧扎堆放送，“外滩”一隅看点不断
《外滩钟声》由管虎担任总导演，费振翔担任导演，洋子、李云良担任编剧，俞灏明、吴谨言、陈谨、陈洁、代旭、牛犇等主演，该剧将于12月10日安徽卫视海豚第一剧场首播。一部剧集齐今年的大众电影百花奖最佳女主角、华鼎奖观众最喜爱影视明星、华鼎奖中国古装题材电视剧最佳女演员、上海电视节白玉兰奖最佳男配角提名，称得上是阵容强大、制作底子坚实。
纵然在一年迭出的献礼剧之中，《外滩钟声》的亮色恐怕也难掩光芒。
华丽的演员表之外，最值得期待的依然是演员在该剧中突破边框的演绎。演员俞灏明凭借《那年花开月正圆》中腹黑杜明礼一角广受好评，而此次在《外滩钟声》里，俞灏明饰演的杜心生一角与此前阴狠毒辣的杜明礼截然不同。杜心生沉稳踏实，任凭时代变迁，他依然坚守心中所爱；而凭借《延禧攻略》中魏璎珞一角脱颖而出的吴谨言，此次化身《外滩钟声》里的“小裁缝”杜心美，在情场上追求平凡爱情，在职场中艰难进阶为女强人，坚毅又柔情，人物形象立体。
从安徽卫视先导预告片中已经能够看到，镜头一闪而过的组合木柜、老式绿皮冰箱、搪瓷缸和永久牌自行车等让人瞬间沉浸到浓浓怀旧氛围中。置景上对年代特征的精心还原、服道化细节上的细腻心思都体现出创作者满满的诚意。
上海的一条普通弄堂“梧桐里”，三代人在外滩的钟声下经历风雨、在笑泪中奋斗、成长，最终走上各自属于自己的人生道路。《外滩钟声》在时间跨度与格局立意上的奇妙，以及它对小人物与现实生活的关照，都让其叙事显得踏实而诚恳，更没有落入献礼剧时常陷入的宏大宽泛窠臼之中。
与观众情感共鸣，也与时代精神、社会心理呼应。能够看到，这些特征其实是安徽卫视选剧一以贯之的思路，让更多品质剧为大众喜闻乐见；而《外滩钟声》的加入，也进一步扩大壮实了安徽卫视深耕“品质大剧”版图的力量。
深耕“品质为先”战略，多部大剧与时代呼应
《外滩钟声》的岁末强势亮相，是一个缩影。在“好剧行天下”的战略指导下，安徽卫视近些年推出一大批优质剧集，在口碑和影响力方面成绩不俗。那么，是怎样的核心策略构建不断助力安徽卫视走在国剧市场的最前沿？
安徽卫视给出的答案是——坚持品质电视剧定位。
过去两年间，安徽卫视“海豚第一剧场”先后推出了《白鹿原》《军师联盟》《林海雪原》《花儿与远方》等众多品质大剧，这些作品都为国剧“现象级”添砖加瓦，持续巩固了安徽卫视在剧场方面的地位与价值。
对这种理念的坚持带来了更多优质的内容，优质的内容又在各个维度使平台品牌增值。安徽卫视播出的电视剧不仅在收视数据上傲人，网络传播指数名列前茅，众多奖项也花落海豚台。第31届中国电视剧“飞天奖”中，安徽卫视制作播出的《白鹿原》《三八线》及作为播出平台选送的三国历史题材传奇巨制《大军师司马懿之军师联盟》都收获了“优秀电视剧大奖”。此外，安徽广播电视台制作播出的《小镇大法官》《国家底线》及播出的《林海雪原》也获得“飞天奖”优秀电视剧大奖提名。
于行业而言，获得中国电视剧最高政府奖项，代表着官方对安徽卫视用剧传播主流价值的认可。对于普通观众而言，带有“安徽”标签的国剧，更是直接等同于品牌证明，长期积累便演变成超强黏性的观众市场。
此外，安徽卫视在特色剧集的培育方面也肯下功夫。自制剧集《如果爱》《浅情人不知》《陪你漫步这个世界》《缤纷时光》等，也都在强化安徽卫视的青春正能量特质和看点，以小体量、精制作面向观众精准传播。品质大剧为主调、特色剧集助攻，差异化的内容布局有力推动了安徽卫视品牌价值巩固提升，一年一度剧星云集，影响力巨大的《国剧盛典》等都证明安徽卫视一直以来在“品质”上的价值坚守。
凭借对内容品质的不懈追求，以及对观众需求的探索与深耕，安徽卫视也有形成卫视格局中独树一帜的剧集编播特色。
“外滩钟声”的敲响，意味着2019年紧随而至。新一季度安徽卫视在剧场方面继续深耕品质战略，《外滩钟声》后接棒大剧是由张国强、陈小艺主演的《西京故事》，这是根据著名剧作家陈彦同名秦腔剧以及同名小说《西京故事》改编。曾荣获“五个一工程”奖、“曹禺戏剧文学奖”等多项大奖，作为十九大“现实题材”重点献礼片，剧本荣获广电总局优秀剧本一等奖； 入选国家广电总局2018-2022年百部重点电视剧。真实还原乡村家庭在城市化进程中的摩擦与碰撞，表现父子之间的隔阂、对抗、拯救、谅解，展现普通劳动者坚守底线靠诚实劳动致富，新生代创业青年积极投身“精准扶贫”伟大事业的火热场面。而跨越百年的历史大剧《宣武门》选用的演员几乎全是老戏骨，斯琴高娃、王自健、李成儒、张丰毅、任重、童蕾等，光看演员名单，就能感受到溢出屏幕的诚意；同样备受市场关注。在大剧竞争持续升级的2019年，这些精品力作的加入无不体现出安徽卫视的眼光和实力。
继续坚持与深耕“好剧行天下”战略，培养敬业专业的购剧团队，将自身打造成播放全国最具品质电视剧目的电视剧平台，安徽卫视新一年的剧场思路清晰而稳当。
锁定大剧核心受众，玩转新型“赋能”营销
高品质之下的高关注度是一种必然。
安徽卫视在其特色大剧的加持下，凭借其在全国范围内收获了8.4亿观众规模位列省级卫视第四。其中以播放大剧为主的“第一剧场”绩效尤为出色，牢牢锁定了安徽卫视频道的核心受众，助力收视排名稳步上升。
“广告淮军”的盛名早已远播。众所周知，安徽卫视在中国电视版图立足的关键，除了好内容，更有好营销。2018安徽卫视“第一剧场”曾携手赞助商推出新型广告产品“创意片头”，让片头成为剧场“番外篇”，使得产品、频道、受众互通互联，在市场变局中实现了营销双赢。而播出近二十期的“海豚微剧场”则是与热播电视剧内容深度捆绑的“带货”产品，也是国内剧场首创的广告内容化产品。多年来安徽卫视在大剧营销上的成功经验，还打造了一套完整的地推模式和一支精良的地推团队，推出“美好生活，舞动全城”“全民唱响，美好生活”两季贴地营销活动，打通品牌与消费者间的最后一公里，带着客户产品通过“敲门送奖 比赛表演”的形式，通过宣传吸引受众。
据悉，为了让更多观众了解收看这部改革开放40周年的献礼大剧，此次围绕《外滩钟声》，安徽卫视也精心制作了传播方案。12月7日，安徽卫视在上海举行了《外滩钟声》全国首播仪式及群星粉丝见面会，而依托剧作和发布会资源，此次安徽卫视使用了中央厨房策略，强调内容营销，通过宣传片、抖音、双微、微剧场的精心制作，一次采集，多种生成、多元传播、持续跟踪，已经发布的吴谨言#画风突变#抖音挑战赛已经吸引了大量粉丝的参与，#观剧真有趣#系列将推出近二十条传播短视频，形成传播矩阵。在媒介环境巨变的时代，创新既是省级卫视发展的根基，更是电视行业生存的命脉。安徽卫视凭借传播稳健、渗透力强的品牌剧集，在年度剧场的征战中稳中有进，2019年安徽卫视继续坚持这套战术，相信在“内容即生命力”的竞争氛围中，必然会取得与其品质与价值相匹配的成果。
有优质的内容，更有精准的传播，平台打通品牌关联，使得产品、频道、受众互通互联，在市场变局中实现了营销双赢。更为重要的是，这种牢固的模型下，安徽卫视不仅大剧品质风范依旧，特色剧集也能做出十足的影响力。但最终成长的，都是自身的品牌价值和带给这个行业的启示。
,
