现阶段中国一、二线城市养育一名小孩的成本有多高？相信大家心中都有数了！而小孩喜爱的玩具无疑是开支中比较常见且占比重越来越高的一个。而孩子们最烧钱的玩具是什么？相信很多人都不会相信，是的，没错！就是LEGO！
在你的童年，是否经常把LEGO作为梦寐以求的奢侈品呢？LEGO积木玩具的价格是非常昂贵的，普通收入的家庭一年能舍得买一套的并不多，行内有一个笑话：玩LEGO的最终归途，就是买几套房产来储存那无处安置的LEGO模型。
但，每个孩子不都有一个LEGO梦吗？在房间里搭满LEGO城市，无论是男孩子还是女孩子。
而昂贵的LEGO是如何发展起来的？为什么这个品牌能让国内外众多的人群为之疯狂，做着有生之年必买一套LEGO积木的梦想的呢？
想要明白LEGO如此高昂的价钱，就先要了解一下LEGO的发展史。
下面夜空为大家详细介绍一下LEGO
LEGO儿童玩具是丹麦总部设在日德兰比隆的LEGO集团（ Lego group）于1932年创立，截止至2022年，LEGO已有90年的发展历史。“LEGO”一词来自于丹麦语“LEG GODT”，原意为‘尽情地玩’，而拉丁语中LEGO还有“我拼凑”的含义。
LEGO积木是1891年出生于丹麦南日德兰省的木匠奥勒·柯克·克里斯蒂安创立。
一生贫困潦倒的Ole，在上完高中后，Ole去了哥哥的木工厂当了学徒，并去德国学习了几年木工。回到丹麦后，Ole于1916年低价购买了在Billund的一间木工厂和木工商店，贩卖起了定制家具及家装施工。正值第一次世界大战爆发，经济萧条，Ole的木工厂也受到了很大的影响，家具装饰需求大幅度减少。
祸不单行，1924年Billund发生了第一次火灾，大火烧毁了木工厂房和他的家。虽说Ole很快就重新振作起来，建造了更大的车间。但是1930年初经济大萧条来袭后，所有的手工艺人都接不到订单，他最终不得不裁掉所有的工人，艰难度日。
1932年Ole的妻子去世，留下他一个人带着四个儿子生活。苦难的日子并没有让Ole一蹶不振，他接受了工业协会的建议，开始专注生产更加经济实用的家具产品，类似梯子，及挤牛奶用的小凳子。并开始研究各种精巧的木制玩具，虽然此时第二次世界大战已经爆发，但是精美的木制玩具依然能占据一定的市场份额。生意好转之后，他便把精力放在了木玩具制作上，慢慢减少了木家具生产。而LEGO的编年史正是起始于这一年。同年，Ole的12岁儿子Godtfred开始在店里给父母帮忙。
1934年，Ole在公司举办了一场选名比赛，发动员工们为不断发展的公司起一个能够让客户朗朗上口的名称，奖品还是一瓶他自己酿造的葡萄酒。最终，Ole自己的参赛作品“LEGO”获得了第一名。自此“LEGO”正式诞生。只是此时的“LEGO”只是一个小小的木玩具生产厂商。
1940年，丹麦被德军占领，德军禁止了所有进口玩具同时也禁止了在玩具中使用金属和橡胶等材料。（在二战战争期间，金属和橡胶是属于国家储备物资。）这无疑是对Ole的“LEGO”木制玩具工厂一个极大推动，让“LEGO”公司赚的可是盆满钵满。
同年，英国玩具制作商Hilary Fisher Page获得了英国“联锁建筑立方体”专利，这个在1936年创办的Kiddicraft品牌，使用新的注塑技术制作塑料玩具，并于1937年开始以Briplax品牌销售的小颗粒玩具的玩具制作商Fisher，才是我们现世玩具的”积木”的创始人。（是的，你没看错。LEGO不是颗粒积木的创造者，Fisher的Kiddicraft公司才是）
1942年“LEGO”发生了第二次火灾，让Ole的木制工厂一夜之间化为一片废墟，差点让现世第三大玩具王国“LEGO”消失。因为这次火灾打击差点让Ole打起了放弃的念头。最终在家人和工厂工人的鼓励下，Ole才在废墟中重建了“LEGO”。但是他出租了工厂大多数空间，只剩下一家办公室作为自己的工作室及住所。
重整旗鼓后，让Ole有了更多的考虑。多年的发展让Ole发现木制玩具虽然精致致辞，把玩性却不高，而且随着原材料木材开采工人成本的加大，采购成本必定会越来越高。随着二战结束后，塑料放开了限制，塑料制品必定会是他想要的心目中的东西：便宜，耐玩性及创造性。（写于2022年9月9日星期五，将近一个世纪后，LEGO的耐玩性创造性发展的真心不错，但便宜是真心不便宜了，它已经成为无数孩子心目中最贵的奢侈品了。）
受到Fisher的Kiddicraft公司自锁建筑积木玩具的启发，Ole在1946购买了一台昂贵的塑料注塑机，开始生产研究自己的塑料玩具。
到了1947年，Fisher的Kiddicraft公司又发明了经典的2×4基础颗粒，这是积木玩具从单调转向可以变化的最根本原因，真正意义上定义了现代积木玩具。上世纪四、五十年代，Kiddicraft公司辉煌鼎盛，就像现在的LEGO。而此时的“LEGO”，还是一个刚刚从火灾里缓过气来的丹麦工厂，百废待兴。
转型成功的“LEGO”生产出第一件鱼形婴儿摇环，直到1951年，已经生产了200多种不同的塑料和木制玩具，并且塑料玩具已经占到了“LEGO”产量的一半。1953年，自动组装塑料积木改名为LEGO Mursten或者我们习惯叫的LEGO Bricks，每块积木里面都印着“LEGO”的名字。但是“LEGO”这时并没有走向世界，他还只是在自己的国家有一定的知名度。
一生劳碌的Ole几度想放弃自己的工厂，他想让自己创办的玩具远销全球，并让所有的孩子们都能够享玩属于自己童年乐趣的玩具，当然这个玩具最好是自己工厂生产的“LEGO”玩具。可是多年的努力，自己的产品甚至都不能做到丹麦第一。
真正让世人了解“LEGO”的，还是1955年由Ole儿子Godtfred推出的“LEGO游戏系统”的想法，这个概念意味着，所有的LEGO积木颗粒都应该是可以相互锁定，相互关联，并组建成一件艺术品。（其实这里就是抄袭了kiddicraft公司的2*4基础颗粒，种种做法在纪录片《My Million Dollar Invention》里，被形容为“生产无限接近的产品”。
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这个创意让“LEGO”玩具（包含木制玩具）开始出口到瑞典，第二年就在德国设立了第一外国外销售事务处。但是因为无限接近kiddicraft公司的产品，“LEGO”的销量压根没办法起来。（LGEO与Kiddicraft专利侵权案直到1981年才达成了庭外和解，LEGO买下了Kiddicraft颗粒玩具设计及专利。）意识到抄袭不是长远之计后，“LEGO”开始了属于自己的创新,直到LEGO在积木底部增加了三个空洞的圆管，使得自身积木体系完整后，“LEGO”这个品牌才开始化身为传奇。
1958年，我们现世所熟悉的LEGO颗粒和其螺柱管耦合系统，终于获得了专利。
（乐高307大众展示厅（TOWN PLAN系列，1958）
从此以后，无论哪一年生产的LEGO颗粒都可以和1958年生产出来的积木颗粒拼搭起来。创造了一个又一个的奇迹。可惜的是，Ole Kirk Christiansen在同年因病去世（有传闻是1957年自杀身亡，传闻是否属实我们已经无从考验了。）没能亲眼见证传奇公司的真正起航。
高速发展总会带来一些意想不到的结局。1960年，第三次大火烧毁了“LEGO”的木制玩具仓库。这次大火让“LEGO”失去了所有的木制玩具仓库，也使得“LEGO”公司下定决心放弃生产木制玩具，专注于塑料制品玩具。在基础2*4的LEGO积木单元上，LEGO产品不断地丰富着着自家的可玩性。
1961年推出“轮子”系列；
1964年推出带有供电拼装说明书的成套积木；
1974年推出“LEGO家庭”；
1977年推出的增加了齿轮传动结构及空间固定结构的积木；
1978年出现LEGO“迷你小人”，他们拥有能拿住物体的可移动的肢体和手；
1980年，LEGO成立的教育产品部门，该系列针对学龄前儿童的部品；
1984年城堡系列，我们现在所有LEGO房屋系统建设理念都是在此基础上开发；
1984年LEGO便开始与美国麻省理工媒体实验室合作，将当时最先进的数字媒体技术运用到积木设计之上;
1997年推出了LEGO第一款光盘驱动器游戏“LEGO岛历险记”；
1999年与美国科学家一起开发了可以由电子控制的“智能型”积木，不仅为孩子们的玩耍提供了许多乐趣，更重要的是培养他们对于未来数字世界的兴趣。使乐高的魅力进一步加强;
还有我们曾经最喜欢也是最想拥有的套装，1999年发布的星球大战套装。
随着思维的不断开发，LEGO的积木设计也在不断更新之中。据不完全统计，早在1999年为止，LEGO就推出过了600种LEGO系列，共计2000多块不同类型的LEGO积木。其产品囊括了所有适合孩子们的主题，如玩具屋、机器人等。
自此，LEGO成为全世界唯一可以让所有孩子和无数大人同时迷恋疯狂的玩具。
为什么LEGO会有这样的魔力？因为它是一个充满无限可能的世界，曾经有人说过这样一句话：给我一个无限LEGO积木的仓库，和一个无限的时间，我可以创造出完美还原的现实世界。
LEGO不止一次用它神奇的积木拼搭出可以在现实跑道中飞快行驶并且不使用任何手段加固的积木赛车；
10多万颗积木搭出来的劳斯莱斯发动机；
20多万颗积木搭建的2012年伦敦奥运会开幕式；
装载自动构件及电动系统积木的自动行走的时钟；
7万多颗积木拼出来的金门大桥；
2万多颗积木拼出来的帝国大厦
时间回到1993年，丹麦宝隆洋行（中国）有限公司开设了中国第一家LEGO分店，店面地址选择在北京燕莎百货。初期乐高玩具并没有在中国得到很好的推广，主要原因有几点：
- 全进口的乐高玩具需要征收高昂的关税，并且当时乐高并没有采取统一零售价，很多高档商场会根据自家成本调整售价，整体高于正常定价的数字。
- 90年代的中国，人均年可支配收入仅为903.4元，人民币兑换美金汇率大概为5.7619。从1993年大陆乐高产品图鉴上查到，一款定价90美金的套装，在中国平均售价为700元一套。绝大多数的普通中国民众是没办法消费得起如此昂贵的奢侈玩具。时至2022年今日，乐高一款普通的三个人仔套装，依旧售价70元，普通家庭根本不可能购买如此昂贵的玩具。
- 乐高在中国的布局主要是分布在中国一二线城市的高端商场，在电视才刚刚普及的时代，传播宣传产品的速度实在太慢了。而三，四线城市被90年代特有超级便宜的“中国制造”的积木所占领，农村甚至听都没有听说过乐高积木。
至此，乐高在中国开始了长达十余年的乐商普及与推广之路。在漫漫的长达九十年的发展时间里，LEGO也成为了积木圈里的奢侈品。但是他凭什么能卖那么贵呢？这是有很多原因在里面的：
- 乐高凭借着稳定的质量和舒服的手感，远胜目前市面上其他同类型的产品。每个乐高均采用高标准特定的ABS塑胶为主要原材料加工，这些原材料不仅符合玩具级的安全标准，甚至符合食品包装级的标准。产品生产出来后，还需要经过三次复检，无论材质，颜色，保存，都有严格规定。据乐高介绍，乐高出品，必须做到第一颗和第一百万颗的积木误差基本为零，图纸充许公差0.002毫米。如此严格的出品，模具造价就高，造价高了，然后售价就高了。但是稳定的质量保证了积木的可玩性，不基于把玩一段时间后，松松散散的，一碰就垮。乐高积木，拆拆搭搭再多，它的结合度，牢固度都不会有明显的下降，很好的保证了把玩的手感。
- 乐高每年花在广告营销的费用是巨大的，为了在全球范围内更好的宣传并建立自家的乐高文化，在加拿大，美国，中国都有举办乐高大师电视节目，甚至推出乐高电影，乐高游戏我的世界，乐高机器人，乐高玩具主题公司（2021年，据上海金山区新闻办的消息，位于金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区项目设计、建设等进入实质性推进阶段。预计于今年内开工建设，2024年初正式开园，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一）如此不惜下重本宣传，销售与渠道费用自然居高不下，售价当然不可能便宜。
- 乐高为了增加自身的自知度，会和一些全球知名的IP联名授权，比如全球有名的星球大战，迪士尼、漫威、哈利波特等，成为喜欢这些电影和周边产品IP的心头爱。每年为此支付的IP版权费，自然是一笔巨额开支。乐高一手将kiddicraft公司创造的积木提高到如今的地位，以至于让很多人认为只有乐高才是正版的积木，其他的都是假货或者仿制品。
- 创新与设计是乐高这些年经久不衰的根本原因。无论是消防局，警察局，医院，电影场景，从故事情节到人物，都可以作为积木拼搭还原。而今年8月份，与丰田联手打造的1：1精准积木跑车，不使用作何胶水，除了轮胎外，几乎用乐高取代了所有零部件，包括发动机，而想要完美复刻，设计图纸要足够精确，制造尺寸要严格匹配。（乐高每隔几年就会与全球各个知名汽车品牌联手打造积木跑车。每次推出都会让全球乐高迷与汽车迷尖叫不已。）它真的不仅仅只是放在手里观赏的玩具积木。
- 乐高有很多的系列，包括街景系列，好朋友系列以及城市系列等等，这些成套系陪伴着孩子不同的年龄阶段进行设计，又根据男生女生的差别进行了细分，对于孩子们的成长伴侣来说显得非常细致有效。在孩子比较小的时候，可以玩一些大颗粒的乐高，方便孩子抓住，并且能够让孩子锻炼手眼协调，而且颜色也比较明亮，能够教孩子认识颜色数字等。乐高已经不单纯的，只是一款塑料的颗粒积木，它还有很多隐藏的玩法和意义，需要我们去发掘。并且会陪伴我们孩子的整个成长过程，随着孩子长大，乐高的颗粒越来越小，在拼插乐高的过程中，可以锻炼孩子的专注力以及耐力。
- 乐高的价值，并不是单纯的玩具而已。还有它独特的收藏意义。很多不是乐高迷的朋友都会发现，只要乐高玩具保存的好，没有零件上的丢失，保留原装盒子，在二手市场上甚至可以原价售出，限量版的乐高套装随着年份的增长，甚至还可以翻倍出售。这一切，都是源于LEGO这个品牌，源于全球乐高迷对于这个牌子的认同。（想靠乐高赚点小钱可以，但是想靠乐高发达，别做梦了。）
写了这么多，写者并不是鼓吹乐高的东西是有多好。只是前几年，国产积木品牌实在是让人喜爱不起，无论是品质及原创性上都不行。小数品牌只是在走翻刻乐高产品这条路，而且成品松松垮垮，毫无可玩性。更多的厂家只是简简单单的盗版乐高产品，为了提高销售量，连包装盒，LOGO都盗版，虽然便宜，但有时候却实在让人爱不起。所幸，这几年，还是有国产积木厂开窍了，普遍开始用心做产品，注意原创及口碑了。
比如栖云小筑，
8090后
星堡肠粉店
城中村
下一篇文章，写者准备介绍一下，国产品牌里面几个比较出圈的厂商，并为我们那些曾经唾弃的国产积木圈正名。
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