引子：电影票房随着电影院的不稳定经营而大受影响，中小成本电影于大荧幕的破局，仅依靠品牌影响、头部推广是完全不够的，打铁还需自身硬。
电影《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧电影《魔幻时刻》，是由马丽、魏翔领衔主演的2022年贺岁档影片，全片架空在一个虚构的类民国时空里，讲述了杀手卡尔谋杀黑帮老大哈维失手后失踪，为获得对峙筹码，女星米兰邀请一龙套演员魏成功担任电影“男一号”，出演杀手卡尔，随着电影“拍摄”层层推进的戏中戏而发生的一系列荒诞故事。
作为喜剧电影，《这个杀手不太冷静》相对纯粹，而不像近年来的大量喜剧电影充斥不少煽情片段、悲情元素，全片充满了浮夸与荒诞，与电影《扬名立万》相似，均是围绕一场或真或假的电影拍摄进行了整部电影的大半叙事。电影获得春节档假期的票房第二，并最终以24.07亿的票房成绩落下大荧幕，从影片中不难看出这是一部制作成本不高的电影，却获得了如此高昂的票房成绩，与影片角色、电影团队以及营销策略均脱不开关系。
1、破局之演员与角色互文
电影《这个杀手不太冷静》中饰演魏成功的演员魏翔身上似乎也有着角色的影子，这是魏翔第一部出演男一号的电影，在此之前，他的演艺生涯已经持续了二十余年，是“金牌配角”，活跃于舞台、电视、电影演艺事业当中，直至《这个杀手不太冷静》才迎来了自己的第一部大荧幕男主角，这与电影中的角色有相似之处。
片中的魏成功是一个戏痴，热爱演戏，追求演艺事业的成功，主动探索与创新龙套的不同演法，又带着一些偏执和笨拙，这也是他一眼被相中出演“男一号”的重要原因，多年的龙套经验与学习积累，让他在没有剧本的情况下，面对黑帮大佬仍旧毫无怯色，沉浸于自己的杀手角色，并在一众危机中化险为夷，抖响包袱，正是通过魏翔与魏成功这样戏里戏外的角色演绎，碰撞出戏里戏外的角色互文，戏外的魏翔饱含热情、积极认真完成了第一个男主角的角色塑造，戏中的魏成功坚持到底、活学活用完成了一场对杀手卡尔的全方位塑造，这样的呼应与后续营销的方式，吸引了观众的视点。
2、破局之题材与档期适逢其时
影片于2022年春节档上映，这是近年来影片排映的角斗场，众多大制作与影星集结的电影均汇聚贺岁档，且常常出现多部影片中仅头部一二获得80%的票房，这在2021年贺岁档影片中极为明显，票房排名第一第二的《你好，李焕英》《唐人街探案3》与位列第三的《刺杀小说家》便拉开数十亿的票房距离。而在2022年中，并未续写这样的票房结构，多部电影在春节档前夕宣布撤档，最终的角逐仅剩下八部，其中包含三部动画电影，又由于两部战争片的加入，这是过去常常充斥着合家欢电影的贺岁档少有的情形，《这个杀手不太冷静》作为其中唯一一部喜剧，便显得尤为珍贵，成为这个春节观众对合家欢电影需求的唯一选择，也是它作为中小成本影片能在春节档杀出重围的重要原因之一。这与其他中小成本电影多避开大档期背道而驰，《这个杀手不太冷静》或成为同类喜剧电影《超能一家人》撤档后的最大赢家，这也是大多中小成本电影无法复制的成功案例，太多的天时地利人和促成了这样的票房奇迹。
3、破局之营销策略
利用有限的资金开展更高效的营销方式是中小成本电影的难点，除了影片上映前的路演、专场等线下造势活动，对新媒体的灵活运用更是现在掌握营销契机的重中之重。首先，戏中戏外的角色互动成为本片十足的噱头之一，演员魏翔也从名不见经传一举成为话题中心人物，提高影片话题度，吸引更多观众注意力。其次，口碑营销是当下大多影片均会采取的营销策略，微博、豆瓣、知乎、抖音等平台给予影片广泛影响力，通过影评、话题、演员转发、预告片传播等方式的积极评价，让不同应用的用户纷纷获得影片信息，从而占领市场。最后，则是对来说《这个杀手不太冷静》最为核心的营销方式——品牌营销，开心麻花团队自2015年《夏洛特烦恼》一片后，逐步占领中国喜剧电影头部，出品的多部“谐音梗”影片也成为他们的一大特色，沈腾与马丽两位演员是开心麻花多部电影的定神针，品牌效应令开心麻花出品的电影在近年来获得逐步稳定的粉丝群体与口碑效应，也是票房保障的重要因素之一。
结语
电影《这个杀手不太冷静》用实际行动再次上演了一场中小成本电影的商业逆袭，其得益于开心麻花团队多年来于中国喜剧电影做出的贡献与铺垫，培养出一批活跃于喜剧事业的演员，也逐渐搭建出成熟的喜剧电影体系，但这并不是大多同样属于中小成本制作电影会出现的票房奇迹。随着后疫情时代影响下，电影票房随着电影院的不稳定经营而大受影响，且不断浮现出更多可以代替电影的日常生活娱乐方式，中小成本电影于大荧幕的破局，仅依靠品牌影响、头部推广是完全不够的，如《扬名立万》一般凭借自身口碑逐步逆袭才是中小成本电影的最终出路。
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