兔年春节假期，旅游过大年，成为国人享受美好生活的热门选择。1月27日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023年春节长假出游总结报告》。《报告》显示，春节假期，全国居民出游热情高涨，目的地为云南的跨省出游人次同比增长近300%，“昆大丽”排名国内长线游目的地首位。
中国年引爆春节消费市场
上海推出近150场各类展览，西安“花市灯如昼”……今年春节，各地纷纷举办丰富多彩的迎春活动，旅游市场异常火爆。《报告》显示，畅玩主题乐园、逛庙会灯会、体验冰雪运动、游览名山大川、打卡文博展览等，是今年春节出游热门主题。以冰雪运动类为例，冰雪、泡汤类产品春节出游人次同比增长超两倍，人气热门景区包括辽阳弓长岭温泉滑雪场、成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、淮安金湖荷花荡景区滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场等。冬夜虽然寒冷，但无法阻挡游客“秉烛夜游”的热情，逛灯会、赏非遗、观演艺……夜游出游人次也实现同比近两倍的增长。
《报告》显示，广东长隆国际度假区、晋中乔家大院、宁波方特主题乐园、武汉黄鹤楼公园、南京栖霞山风景名胜区、佛山南海影视城、无锡灵山胜境、昆明花都·环球探索乐园、辽阳市弓长岭温泉滑雪场、上海动物园等，位居春节出游人气景区综合排名前列。
品质游、返乡旅游火热
扶老携幼打卡周边主要景点，成为春节尽孝心的新颖方式。《报告》显示，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。杭州、苏州、珠海、无锡、黄山、青岛、南京、湖州、宁波、北京为春节周边游十大热门目的地。
春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店的热销。《报告》显示，IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。驴妈妈旅游网平台相关产品春节假期入住人次同比增长157%。
奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊表示，从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。文旅产业是典型的引擎经济、流量型经济，对综合消费、经济社会发展带动大。对目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展。要注意通过文化创意化、科技驱动，与年轻消费人群形成强有力的连接，变旅游资源为“理由”经济。
“南下北上”引燃国内长线游
今年春节，有更多人选择跨省长线出游，体验异地年味。《报告》显示，以三亚、厦门、珠海、北海目的地为代表的南方海滨度假，大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假，以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动，及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅，是今年春节四大长线出游热门主题。
相比往年，今年春节自由与舒适，小众景区打卡、体验当地特色民俗、中高端酒店连住、晚出晚归错峰游，为不少80后、90后高频出游的游客所青睐。春节期间，驴妈妈旅游平台云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300%。哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐，出游人次同比增长超2倍。《报告》显示，昆大丽、三亚、广州、重庆、成都、哈尔滨、西安、桂林、厦门、上海位居国内长线游十大目的地。
针对兔年春节情况及趋势，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受，追求个性体验，重视精神文化满足，拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。围绕春节出游，驴妈妈旅游网上线的大量温泉、滑雪、文化游、品质住宿、一家一团等产品，受到游客青睐。节前举办的“飞驴湾”系列直播，包括中国香港与中国澳门、泰国、马尔代夫、新加坡、菲律宾、英国等出境游产品，关注人气颇高；相关签证、机票与出游产品搜索、咨询量环比1月中旬高峰时增长翻番。
昆明日报全媒体首席记者：李思凡
责编：张曦
编审：符亚丽
终审：周健军
,
