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文丨栗子酒
编辑丨于华东
30 女性，无论角色还是演员，在影视市场向来是没有话语权的。大多时候，她们被强加给女性的社会规则、道德标准所规训，她们是影视剧中为了凸显男性锋芒的“工具人”。
转折出现在今年夏天，一部聚焦30岁女性群像的《三十而已》横空出世，承包了每天的热搜和议题。
截至目前，《三十而已》微博同名话题阅读量已经突破227亿。猫眼、灯塔、骨朵等数据平台显示，该剧自播出后，便长期霸占着热度榜第一的位置，俨然成为今年暑期档第一个现象级爆款。
人们讨论着三位女性各不相同的人生轨迹，然后代入、共鸣。顾佳混迹太太圈、手撕绿茶，以爽点击中观众；钟晓芹缺乏主见和独立，在自我成长的蜕变中激起观众的同理心。相比之下，王漫妮身上的复杂性更易于击中观众的痛点。作为一个挣扎在阶级对撞中的小人物，她的成长、工作、生活，每一个侧面都能与观众产生连接点。
如今，剧中三位女性的人生轨迹已经暂告一个段落，但在剧外，30 女性的“价值花路”才刚刚开始。
写实，撕开人物“裂痕”
CBNdata数据显示，《三十而已》播出之后，角色王漫妮与饰演者江疏影在全网的叠加热度整体更高。骨朵热度指数、百度风云榜等数据也显示，关于江疏影及王漫妮的讨论度相对更高。
在三线并行的剧情脉络中，王漫妮之所以走进舆论中心，一来是因为人物带给观众共鸣，二来则在于这个角色本身具有更大的讨论空间。相较完美太太顾佳、被原生家庭保护得过于完好的钟晓芹，王漫妮身上是有裂痕的，这种裂痕是人物写实给她打上的底色。
王漫妮最初激起群体共鸣的话题是“饮水泵”，每一个在大城市“漂”过的人，都体验过搬家的辛酸。搬家让“漂族”直面的，是自己跟这座城市之间难以跨越的距离。顾佳“踮踮脚”住进了最有钱的小区，钟晓芹出生在上海，而王漫妮奋斗了8年，每天应对着大多人都经历过的职场倾轧、客户刁难，却始终无法在这座城市扎根，家里还不停地催着她回去。
王漫妮的进退两难，是小镇女孩在都市打拼的缩影。即便她后来“逃”回家乡，却更发觉格格不入，跟于伯推心置腹的王漫妮才意识到，故乡并不是退路。而现实中的“游子”，所难以割舍的故乡情，又何尝不是那份“回不去”的遗憾。
这种共鸣是观众产生代入感的基础，而人物“裂痕”则丰富了王漫妮这个角色的层次感。
剧中有这样一个细节，一个被丈夫背叛之后离婚的女性，决定在M店消费一套顶级定制珠宝，刷卡的一瞬间，王漫妮曾有过几秒钟的犹豫，是否劝她理性消费，但这个念头最终一闪而过。而这个大单给她带来的是升职、加薪、邮轮游等更实际的东西。
的确，王漫妮不完美，她的行为不是出于角色的功能性，而是人性。
王漫妮敢于直面自己的欲望，在奢侈品销售的岗位上每天看着各种各样的有钱人，向往高品质的生活，对待爱情宁缺毋滥，期待完美的婚姻。她自己过着“精致穷”的生活，愿意为喜欢的阳台花一半工资租房，透支信用卡升舱等，都是为了离自己想要的生活更近一步。
所以，当“海王”梁正贤出现时，几乎满足了王漫妮所有的幻想。她开始沦陷、迷失，甚至是向“海王”的不婚主义妥协，直到触及底线时，才最终选择退出。
有评论说，“一部《三十而已》，写尽三十不易。”成年人的世界里，没有容易二字，而身处其中的“沪漂社畜”王漫妮，让太多人看到了自己的影子。
“30岁，只是一个数字”
《三十而已》的爆火，让人们开始关注30 女性这个群体。根据CBNdata统计的豆瓣词频数据，“30 ”、“女性”、“生活”是提及率最高的三个关键词。
当下，在传统的社会价值定义框架中，公共话语体系往往对30 女性带有偏见，这种偏见甚至压迫30 女性做出妥协，以靠近大众认同。尤其是在娱乐圈，30 女演员普遍面临严重的年龄困境。
饰演王漫妮的江疏影，也曾在30岁生日时有过这样的焦虑，细纹变多、体力下降，社会认知给她造成的压力等，都带给她一定程度的自我否定。但现在的她却认为“30岁，只是一个数字”，她曾在采访中说道：“我非常享受现在这个阶段，我的阅历、年龄、经历所带给我心里的那份笃定。”
不得不说，江疏影和王漫妮确实有很多相似之处，她曾经也是一个“漂族”，对漂着的生活有真实的体验。剧中，王漫妮生病一个人打点滴时，接到了妈妈的电话，报喜不报忧，挂了之后一滴眼泪不自觉地流下来。江疏影后来在采访中提到：“那场戏我一条就过了，因为我也有类似的体会。”
相似的经历更能使人共情，但江疏影选择王漫妮，还在于这个角色本身的人物张力。王漫妮30岁时，正是她的低谷期，爱情、事业都不顺利，但经历了一段挣扎后，她仍然选择回到自己向往的生活轨道上。
江疏影曾说过，她最欣赏王漫妮的地方，就是她有重新开始的勇气。而江疏影自己，也是一个敢于及时“归零”的人。
从上戏毕业后，直接进入演艺圈是一条更容易、也更顺畅的路，但江疏影选择在此时出国留学，后来回归表演，《致青春》中的阮莞、《好先生》中的江莱、《三十而已》中的王漫妮……每一个角色都是一次新的开始。
最近播出的《三十而已》开拍前，江疏影还专门去奢侈品店观察取经，才有了后来职业微笑、90度鞠躬、单膝跪地换鞋等细节化处理。除了贴近人物形象，对剧本的打磨也加深了江疏影对人物的理解，最终才呈现出戳中人心的王漫妮。
如今，年龄增长与实力积淀共向而生，江疏影当下的每一步都走得更加踏实。回头再看，年龄困境实际上是外界强加给30 女性的，这个群体本身并没有被年龄“困”住。
岁月从不败美人，但这种“美”是由内而外的。女性30岁之后的每一步，都需要用过硬的实力站稳脚跟。而在提升自我，打磨专业能力的道路上，30 女演员集体面临的发展困境也将逐渐被打破。
“姐圈”的无限可能
不可否认的是，《三十而已》所聚焦的30 女性群体戳中了当下的舆论high点。
往前追溯，从《我的前半生》中的马伊琍、袁泉，到《都挺好》的姚晨、《小欢喜》的陶虹、海清，再到前不久全网刷屏的刘敏涛，“姐系”力量持续渗透进大众视野，直到《乘风破浪的姐姐》《三十而已》相继播出，30 女性随之成为一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词。
可以说，这是一场“姐圈”崛起的大潮，在这背后，市场开始关注到30 女演员别样的魅力、过硬的实力，以及女性力量崛起所产生的可能性。而对演员群体来说，其市场影响力最终将反映到商业价值上。
以最近讨论度更高的江疏影为例，德塔文数据显示，7月最后一周，江疏影的网络影响力保持在TOP3，相对应地，其在7月的商业价值位列TOP5。
反映到具体的案例上，艺恩数据显示，江疏影代言过的品牌多达24个，其中不乏大众汽车、伊利畅轻、宝洁、周大福等国民度很高的品牌。品牌国民度往往能折射出艺人自身的国民度，两者之间呈正相关。
最近，王漫妮在《三十而已》中常用的兰蔻196号色口红，因为人物出圈更具辨识度，兰蔻也官宣认同了大众“漫妮色”的叫法，商业价值提升正给艺人带来更多机会和话语权。
值得注意的是，随着与用户连接途径拓宽，艺人除了通过作品提升影响力之后，也有意借助短视频、直播等渠道，探索提升商业价值的新路径。
江疏影一路发展至今，通过塑造阮莞、江莱、陈果、曹皇后、王漫妮等一系列角色，个人知名度、形象美誉度、品牌影响力等商业价值持续释放。与《三十而已》一同在今年上线的《清平乐》播出期间，江疏影就曾在一周内官宣宝洁、兰蔻、Whoo三家品牌合作。
此外，2018年，江疏影开始拍摄“红唇视频日记”，两年积累之后，“红唇”已经成为一个有影响力的IP，该系列视频累计播放量超过8000万次，合作品牌覆盖到周大福、TOP Gloria、Tommy、百事、凯迪拉克、法兰琳卡等诸多国内外知名品牌。
整体而言，江疏影持续攀升的商业价值，是30 女演员在当下发展中的一个缩影。市场的理性回归、舆论环境的演化、大众审美的变迁，拓宽了30 女演员的发展路径。这个曾被市场忽视的“姐圈”群体，正通过“修炼内功”重回大众视野，释放出无限可能。
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