梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
期待已久的618电商促销大战已经开始，各家玩法花样百出，高端洗衣机市场的竞争也极其激烈，其中，高端衣物洗护功能“空气洗”备受消费者关注。
目前，市面上的空气洗洗衣机繁多，不同品牌、不同档次、不同价位的应有尽有，令消费者眼花缭乱，但它们的效果却参差不齐，不乏“李鬼”，有些品牌的空气洗功能含水分较多，类似于“水洗 熨烫”，不仅无法精细护理，更有损伤高档衣物的风险。而卡萨帝洗衣机凭借原创“空气洗”技术在温度、湿度、风速、转速、时间等多方面精准控制，可以实现真正的养护衣物效果。
空气洗功能良莠不齐，含水、蒸汽洗、伪空气洗等乱象频出
如今，高端化已成为各家电企业发展的主旋律，以洗衣机来看，消费者过往的单纯的洗涤需求已经逐渐演变为“洗 烘”与“洗 烘 护”，这也促使了“空气洗”洗护方式的盛行。
“空气洗”是继水洗、干洗之后又一种全新的高端洗护方式，这种方式解决了貂皮、羊毛羊绒、真丝、羽绒、皮衣、皮包等高端面料的护理难题，让消费者免去了去干洗店的麻烦，因此备受欢迎。
近年来，国内外品牌纷纷效仿卡萨帝推出了空气洗洗衣机，产品价格从数千元到数万元，甚至更高，它们在功能、性能、品质上具有明显差别，良莠不齐。很多品牌的空气洗功能的宣传效果和实际体验相差很大，含水、蒸汽洗、伪空气洗等乱象频出，行业亟待去伪存真。
笔者走访线下卖场中发现，某些品牌的空气洗洗衣机护理功能差，在使用完后还需要单独对衣物进行熨烫，导购员介绍说，如果嫌麻烦，可以事先在衣物上洒点水或用湿毛巾擦擦，再放进洗衣机，洗完后能让衣物平整些，但最终效果并不尽如人意；还有些品牌在空气洗基础上推出了“轻干洗”功能，产品售价不菲，实际上却是在用高温水蒸汽打湿衣物，过程中可以看到非常明显的水雾，这样的功能是会对羊绒、羊毛、皮革面料等高档衣物产生损害的，根本无法达到有效护理。
而卡萨帝的空气洗不伤衣物，是真正利用微蒸汽分子对衣物进行养护，将温度、湿度、风速、转速、时间等都控制在合理范围内，通过超级雾化科技，将水打成微米级雾化水分子，更好地渗透面料纤维，洗完后的衣服柔顺、平整，不需要额外熨烫，像是干瘪的羽绒服洗护后也可以像新衣一样蓬松。
面对鱼龙混杂的空气洗市场，消费者想要挑选到高品质产品，就要从实际效果出发，选择真正能养护衣物的“空气洗”洗衣机。
居家衣物养护存用户痛点，产品、场景、生态多管齐下
随着品质需求的提升，消费者对于衣物的护理越来越精细化，已经不仅仅满足于单一的清洗功能，但长久以来，居家衣物养护一直存在着不少用户痛点。
例如，普通洗衣流程不附带杀菌、除螨效果，消费者还需要另购除螨仪或将衣物在太阳下暴晒；普通衣物洗完后衣服起皱，还需用熨斗或者挂烫机再熨烫一遍；羊毛等高端衣物水洗后容易变形或者变硬，想要避免还得花钱去干洗；洗衣液反复清洗导致衣物褪色失去光彩，尤其是夏天的衣物清洗频率非常高，常常一个夏天过去衣服就面临淘汰危机。
为了解决上述痛点，卡萨帝在推出空气洗后，不断在技术上迭代升级，从清洁空气洗、护理空气洗进阶到养护空气洗，产品也已覆盖波轮、滚筒、双滚筒等多个品类。
养护空气洗可以为高端用户带来出色的衣物护理体验，而不是概念、噱头，它的背后是卡萨帝对技术的自信和对用户的服务关怀。
不过，产品再好，也要让用户在相应场景下有所感知，场景是催化剂和助推器，促进了需求的有效落地。随着消费升级，家电市场已经从单品化迈入到场景化时代。在客厅、浴室、厨房、卧室和阳台五大场景中，由洗衣机和干衣机组成的阳台场景正在快速崛起。据奥维云网数据显示，2021年阳台场景容量为823亿元，同比2019年增长5.4%。
为了进一步扩大阳台场景容量，卡萨帝将洗、烘、护等三大场景同步升级，发布养护轻水洗、养护柔烘，以及养护空气洗，并打造出可以为用户提供成衣购买、穿搭推荐、专业洗衣护衣等一站式高端衣物护理生态。
通过在产品、场景、生态等方面多管齐下，卡萨帝成为高端洗衣机市场中最受欢迎的品牌。根据中怡康数据统计，卡萨帝在滚筒洗衣机市场整体份额稳居高端第一、行业第二；在2022年Q1（第一季度）万元以上滚筒洗衣机市场，卡萨帝品牌市场份额达72.5%。
经过持续性的技术升级，卡萨帝不断刷新空气洗洗护效果上限，以真正的“养护空气洗”开创围绕用户洗护的心奢生活、心奢服务，树立行业标杆，推动空气洗洗衣机市场去伪存真、良性发展。
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