梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

期待已久的618电商促销大战已经开始,各家玩法花样百出,高端洗衣机市场的竞争也极其激烈,其中,高端衣物洗护功能“空气洗”备受消费者关注。

全自动洗衣机哪款洗得干净(618来了令人眼花的)(1)

目前,市面上的空气洗洗衣机繁多,不同品牌、不同档次、不同价位的应有尽有,令消费者眼花缭乱,但它们的效果却参差不齐,不乏“李鬼”,有些品牌的空气洗功能含水分较多,类似于“水洗 熨烫”,不仅无法精细护理,更有损伤高档衣物的风险。而卡萨帝洗衣机凭借原创“空气洗”技术在温度、湿度、风速、转速、时间等多方面精准控制,可以实现真正的养护衣物效果。

空气洗功能良莠不齐,含水、蒸汽洗、伪空气洗等乱象频出

如今,高端化已成为各家电企业发展的主旋律,以洗衣机来看,消费者过往的单纯的洗涤需求已经逐渐演变为“洗 烘”与“洗 烘 护”,这也促使了“空气洗”洗护方式的盛行。

“空气洗”是继水洗、干洗之后又一种全新的高端洗护方式,这种方式解决了貂皮、羊毛羊绒、真丝、羽绒、皮衣、皮包等高端面料的护理难题,让消费者免去了去干洗店的麻烦,因此备受欢迎。

近年来,国内外品牌纷纷效仿卡萨帝推出了空气洗洗衣机,产品价格从数千元到数万元,甚至更高,它们在功能、性能、品质上具有明显差别,良莠不齐。很多品牌的空气洗功能的宣传效果和实际体验相差很大,含水、蒸汽洗、伪空气洗等乱象频出,行业亟待去伪存真。

笔者走访线下卖场中发现,某些品牌的空气洗洗衣机护理功能差,在使用完后还需要单独对衣物进行熨烫,导购员介绍说,如果嫌麻烦,可以事先在衣物上洒点水或用湿毛巾擦擦,再放进洗衣机,洗完后能让衣物平整些,但最终效果并不尽如人意;还有些品牌在空气洗基础上推出了“轻干洗”功能,产品售价不菲,实际上却是在用高温水蒸汽打湿衣物,过程中可以看到非常明显的水雾,这样的功能是会对羊绒、羊毛、皮革面料等高档衣物产生损害的,根本无法达到有效护理。

全自动洗衣机哪款洗得干净(618来了令人眼花的)(2)

而卡萨帝的空气洗不伤衣物,是真正利用微蒸汽分子对衣物进行养护,将温度、湿度、风速、转速、时间等都控制在合理范围内,通过超级雾化科技,将水打成微米级雾化水分子,更好地渗透面料纤维,洗完后的衣服柔顺、平整,不需要额外熨烫,像是干瘪的羽绒服洗护后也可以像新衣一样蓬松。

面对鱼龙混杂的空气洗市场,消费者想要挑选到高品质产品,就要从实际效果出发,选择真正能养护衣物的“空气洗”洗衣机。

居家衣物养护存用户痛点,产品、场景、生态多管齐下

随着品质需求的提升,消费者对于衣物的护理越来越精细化,已经不仅仅满足于单一的清洗功能,但长久以来,居家衣物养护一直存在着不少用户痛点。

例如,普通洗衣流程不附带杀菌、除螨效果,消费者还需要另购除螨仪或将衣物在太阳下暴晒;普通衣物洗完后衣服起皱,还需用熨斗或者挂烫机再熨烫一遍;羊毛等高端衣物水洗后容易变形或者变硬,想要避免还得花钱去干洗;洗衣液反复清洗导致衣物褪色失去光彩,尤其是夏天的衣物清洗频率非常高,常常一个夏天过去衣服就面临淘汰危机。

全自动洗衣机哪款洗得干净(618来了令人眼花的)(3)

为了解决上述痛点,卡萨帝在推出空气洗后,不断在技术上迭代升级,从清洁空气洗、护理空气洗进阶到养护空气洗,产品也已覆盖波轮、滚筒、双滚筒等多个品类。

养护空气洗可以为高端用户带来出色的衣物护理体验,而不是概念、噱头,它的背后是卡萨帝对技术的自信和对用户的服务关怀。

不过,产品再好,也要让用户在相应场景下有所感知,场景是催化剂和助推器,促进了需求的有效落地。随着消费升级,家电市场已经从单品化迈入到场景化时代。在客厅、浴室、厨房、卧室和阳台五大场景中,由洗衣机和干衣机组成的阳台场景正在快速崛起。据奥维云网数据显示,2021年阳台场景容量为823亿元,同比2019年增长5.4%。

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为了进一步扩大阳台场景容量,卡萨帝将洗、烘、护等三大场景同步升级,发布养护轻水洗、养护柔烘,以及养护空气洗,并打造出可以为用户提供成衣购买、穿搭推荐、专业洗衣护衣等一站式高端衣物护理生态。

通过在产品、场景、生态等方面多管齐下,卡萨帝成为高端洗衣机市场中最受欢迎的品牌。根据中怡康数据统计,卡萨帝在滚筒洗衣机市场整体份额稳居高端第一、行业第二;在2022年Q1(第一季度)万元以上滚筒洗衣机市场,卡萨帝品牌市场份额达72.5%。

经过持续性的技术升级,卡萨帝不断刷新空气洗洗护效果上限,以真正的“养护空气洗”开创围绕用户洗护的心奢生活、心奢服务,树立行业标杆,推动空气洗洗衣机市场去伪存真、良性发展。

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