导语：2021年前三季度，户外数字媒体出现大幅度增长趋势，其中电子屏媒体刊例花费约为167.62亿元，同比增幅达到43%。
编辑丨户外广告内参
图片丨3788亚洲之光
自去年韩国“海浪水缸”3D视效LED屏走红后，国内涌现出一批优质的裸眼3D视效户外LED显示屏项目。各类形态的3D视效LED显示屏将震撼的立体显示效果完美呈现，吸引无数大众及品牌主的目光，同时也带火了整个户外LED大屏行业，激发了品牌主的投放热情。
今年，整个户外LED大屏行业也是热闹非凡，投放的品牌数不断增加，市场一片向好发展，整个行业更是增长不少。
01
户外电子屏投放迎来爆发式增长
同比增幅达43%
2021年前三季度国民经济稳定增长，户外广告市场也迎来了全面复苏。相关数据显示，今年前三季度，全国户外广告投放刊例花费达1,266亿元，与2020年同期相比增长20%。实际增长13%，净增长9%。
图：CODC
同时，全国户外广告投放品牌数量达到18,333个，电子屏受益于5G商业化深入普及以及裸眼3D等技术和创意形式加持，品牌数量达到三年历史同期新高，达到4570个，同比增长1106个品牌，该媒体形式受更多广告主青睐投放。
图：CODC
其中，在今年前三季度，户外数字媒体出现大幅度增长趋势，其中户外电子屏媒体2021年前三季度刊例花费约为167.62亿元，同比增幅达到43%，较2019年实现60%的同比增幅，行业出现爆发性增长。
图：CODC
分月来看，电子屏媒体在2021年的月度投放广告花费整体高于前两年同期，9月达到历史最高点。
图：CODC
再看其品牌数，2021年前三季度，TOP15行业中超半数行业品牌数量超过上两年同期，可见广告主媒体投放的热情高涨。其中，酒类客户品牌数量在TOP15行业中品牌数量增幅最大。
图：CODC
02
从快消品到奢侈品
品牌的投放遍地开花
技术和创意的赋能，使得电子屏媒体不断升级，广告效果更加高效，更具吸引力，影响力也更加强劲。因此，多数行业投放的广告花费和品牌数量保持增长。
我们发现，今年以来，从快消品、服饰美妆、汽车手机到奢侈品等，都纷纷扎堆出现在户外数字大屏上。以“3788亚洲之光”为例，这款巨幕显示屏，地处重庆观音桥商圈中心位置，围绕苏宁易购大楼两面搭建而成，总面积为3788㎡，分辨率为8K超高清，且由3个单独的LED大屏组合而成，其大跨度、高精度的屏幕给大众带来更具沉浸式的体验，也能完美地展现广告的每一处细节。得益于此，更能被消费者和品牌主信服和接受。
另外，户外LED 大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙体等，为广告主提供了丰富、精准的投放选择。观察在“3788亚洲之光”上刊的广告，涉及了不同行业不同定位的品牌，也吸引了不少高端品牌、奢侈品牌等，为奢侈品牌填补了于大众媒体上的广告投放空白。如近期投放的七匹狼、FILA等服饰品牌，还有汽车、钻戒、手机等中高端品牌。
“3788亚洲之光”上刊品牌 图：微博
同时，以技术 创意赋能的户外大屏，为品牌主提供了全新的展现形式，也更加吸引到大众的目光，并为用户带来更为逼真和沉浸式的互动体验。7月5日，百雀羚发起了一场以#放肆爱 开怀笑#为话题的征集，邀请粉丝积极参与线上讨论，由粉丝完成5W 条热爱宣言后，品牌将点亮王一博全新裸眼3D巨幕，与粉丝实现破次元互动。7月22日，百雀羚携手品牌代言人王一博惊喜“空降”武汉裸眼3D大屏，一时间掀起“武汉网红地标”打卡新热潮。
图：武汉hot
“碎裂飞舞”的玻璃、冲破屏幕的效果，酷炫的视觉呈现，吸引众多市民驻足围观，拍照发圈、隔空牵手，超逼真的3D视角，如同置身科幻电影般的沉浸式体验，一秒实现与偶像“零距离”接触，身临其境般的震撼效果，不仅瞬间点燃了现场气氛，也完成了用户的心智占领。
可以说，户外LED大屏由于具有其他媒体不可比拟的优势，以及不可替代性，被越来越多的品牌认可和青睐，同时也受到大众的喜爱和接受，成为品牌与用户拉近距离的桥梁。
03
户外LED大屏为品牌
提供全新的营销方式
过去，我们认为传统的户外广告不过是简单的上下刊画面，为品牌扩大声量，树立品牌形象。但是随着技术和创意地赋能，户外媒体正表现出呈现形式的多样性、广告内容的趣味互动性，并且不仅能为企业打造品牌，更能联动线上渠道，多维度引爆营销势能，实现品牌的营销价值最大化。
户外LED大屏具备引爆线上渠道的优势条件，首先能够通过吸睛画面和互动体验来吸引受众，激发他们的分享欲，通过在各大社交媒体进行分享转发，为品牌带来二次传播，这样的案例近两年来出现不少；其次，户外大屏能够联动线上渠道，将线上和线下巧妙结合，为品牌主带来切实有转化的户外广告。
例如，在今年双十一前夕，重庆百货商场策划了一场“商圈红包雨”优惠活动，通过支付宝小程序在重庆百货商圈向消费者发放红包优惠券，利用重庆解放碑的重庆百货大屏媒体进行宣传。当用户领取了优惠券后，基于位置定位，只需走几步即可抵达商场进行消费，成功地把用户从线上引导到重庆百货的门店，借助户外LED大屏覆盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化，实现了精准导流，打破了互联网时代百货商圈的困境。
图：@鱼老蓓微博
最后，数字化时代的户外广告能够将线上线下的数据打通、互联，实现“千人千面”，解决户外广告不能精准投放广告的难点。数字户外大屏可以对大数据进行深度分析，分析观看数据生成用户习惯，也能根据播放数据针对性对目标受众推送广告。
如可口可乐在伦敦皮卡迪利广场投放的智能LED大屏广告，这是一块面积达到2600平方英尺的巨型LED广告板，对来往车辆和实际眼球转动来定向推送广告。此外，这种数字智能广告还能根据车辆车型、司机衣着以及表情来分析驾驶员情绪，进而播放预设的大屏广告。
图：成功营销
由此可见，随着数字化技术的深度应用，包括户外LED广告在内的户外媒体将实现更多可能，为品牌主带来更具备互动性、体验性、创意吸睛且实际销量转化的营销广告。
小结：从前三季度户外电子屏广告投放的数据可以得出，2021年的户外LED市场稳步复苏且向好发展，未来市场需求将进一步得到释放。同时，随着户外LED广告媒体技术不断智能化、强交互化，户外广告将会从多维度链接受众需求，全方位满足品牌投放需求，并助力数字化、智能化户外广告的发展和升级。
作者：张小煜丨视觉：深海
初审 ：易寒、晓一
终审：吴彬、吴有科
监制：欧阳宇
