今天的内容提要：
01、为什么全世界最有名的动画角色（米老鼠），会是“老鼠”这种完全不讨喜的动物呢？
02、时尚品牌今年都在抢着出米老鼠的生肖系列，那既然都是米老鼠，100块和10000块的款式之间还有什么差别吗？
再过几天我们就要正式跨入农历新年了。
今年是鼠年，所以最近一段时间逛商场时，你一定会发现很多牌子都出了以“米老鼠”为主题的鼠年限定款。
尽管每年都有品牌会以卡通动物的生肖角色为灵感推出合作系列，
但这个世界上大概没有哪种卡通动物角色能像“米老鼠”一样，达到家喻户晓的地步了。
△米老鼠在好莱坞星光大道也有自己的名字
其实“老鼠”这种动物在十二生肖里明明是比较有负面色彩的一个，在现实生活里也很不招人待见。
那有趣的是，为什么全世界最有名的卡通角色就偏偏就是这么一个不讨喜的动物呢？
要讲清楚这个故事，就要回到一切故事最开始的1927年说起：
01、
一个关于逆袭的故事
在开始故事前有个问题：
让我们仔细回想下，有谁知道“米老鼠”究竟讲的是个什么故事，为什么会火吗？？
有没有发现，尽管人人都认识米老鼠，但我们这一代的很多人其实并不知道米老鼠最初究竟讲了一个什么样的故事。
这大概也是因为米老鼠的年纪实在太大，早在1928年就诞生了，迪士尼公司都是多亏了它才能起家。
△所以迪士尼公司至今有个片头，纪念的是1928年版本的米老鼠
但华特·迪士尼最开始挑中的并不是“老鼠”这种奇葩的动物，而是人见人爱的兔子。
这只兔子的昵称也很喜闻乐见，叫做The Lucky Rabbit（幸运兔）
迪士尼先生原本是一个出生在平民家庭的穷小伙，1927年时，他和哥哥合开了一个动画公司白手起家，并创作出了第一个角色——也就是上面那只名为奥斯华的幸运兔。
结果生活刚有点起色，这个兔子的版权却被大公司给截胡了，他们还顺手挖走了迪士尼先生全部的团队成员。
△“幸运兔”这个角色现在也是存在的，只不过远不如米老鼠红
经过这么大的打击，迪士尼先生越来越焦虑，把自己关在工作室里拼命地创作各种角色但都不满意，而在空荡荡的破房间里陪伴他的只剩残羹冷饭和偷吃的老鼠。
然而迪士尼并没有心烦，反而同情并喜欢起了这些老鼠。
“它们（这些老鼠）会在我工作到很晚的时候，在一个垃圾筐里为一片奶酪而大打出手，我发现其中有一只棕色的小老鼠，尤其可爱又迷糊……当我离开堪萨斯城再去好莱坞碰运气的时候，我不想就这么丢下它。”再后来，他便灵机一动，想到以这只可爱的小老鼠为灵感创作出了“米老鼠”这个角色。
这次，1928年诞生的老鼠形象不再像之前的“The Lucky Rabbit”那么完美。
他名为“米奇（Mickey Mouse）”。最开始的米奇非常胆小，常常被欺负，做事也有些冒失，有时想要亲吻心爱的米妮还会被扇耳光，就和生活里经常会遭遇失败的普通人一模一样。
尽管普通，米奇却有一颗善良和天真的心，后来的故事里开始快速成长。
他会为了帮助比他更穷的家庭过圣诞节，忍痛把自己的狗狗布鲁托卖给一个好人家。
会为了成为一名飞行员，努力克服恐惧，在起飞前亲吻米妮的照片为自己打气，最后勇敢地飞上天空。
这其实更像是华特·迪士尼自己的写照。
总之，米奇的人设因为很真实且正能量，慢慢地就获得了人们的共鸣，开始变得越来越受欢迎，从一只穷老鼠摇身一变成了人们的宠儿。
不过，世界上每年受欢迎的动画片都有不少，而“米老鼠”之所以能火个几十年变成传奇，也和当时的经济背景有关。
米奇诞生的第二年，正是美国咆哮的20年代末期。经历了繁荣之后经济全面崩溃，成千上万公司倒闭，无数人失业罢工，整个社会弥漫着萧条看不到希望的氛围。
这个时候，米奇天真的笑容，和无论失败多少次都能爬起来勇敢面对世界的温暖故事鼓舞了人们的士气。
它也确实在一定意义上带来了经济的繁荣。
那个年代有很多公司濒临破产，因为发现米奇受欢迎，就纷纷开始找迪士尼来要授权，有趣的是，那些获得了米奇授权的公司，因为卖得好，最后还真的挺过了危机。
△现在很有名的TIMEX集团当时就濒临破产，是迪士尼授权米奇形象给他们做手表，第一天就卖出了一万多块，才救活了公司
于是，米奇就开始封神了，它的地位大概类似于中国的锦鲤。
那个年代，一个米奇雕塑的店铺陈列甚至就能炒到25000美元，而那会儿一条卡地亚的钻石项链才1200美元。
△梅西百货在那个年代，用米奇形象的气球进行圣诞游行
在1935年，《纽约时报》就把米奇形容为能给人带来希望的超级Sales和救世主。
现在品牌们纷纷找迪士尼要米奇形象授权的传统大概也就是从那时候开始的。
02、
作为“锦鲤”的米奇，每年能赚几百亿美元
从1928年到现在以来，已经有无数品牌获得过迪士尼对“米奇”这个形象的授权，几乎走进任何商场里都能看见至少一到两件印着米奇形象的单品。
△直到2018年，米老鼠的总营收还能达到357亿美元一年的程度
这也就是为什么，即使鼠年最出名的形象是米奇，但因为市面上同类单品泛滥，也并不是每个品牌都敢碰这个IP的。
我查了一下，今年大部分敢和米奇合作的品牌都是美妆或快时尚，而唯一出了米奇限定系列的奢侈品牌实际只有Gucci一家。
之所以敢这样，原因比较简单：因为Gucci家的创作总监米开理说自己特别喜欢米奇。
当然也没有表面看起来这么简单。
背后更深的原因是因为米开理认为自己能获得今天的成功，一定程度上就是受了迪士尼“米奇精神”的影响。
现在人人都知道Gucci有多火，而稍稍有过研究的，大概知道这背后最大的功臣就是这位叫米开理的创作总监。
就在不远的5年前，米开理还完全不出名，即使他已经工作了很多年。
那个时候，米开理在公司做时任创作总监Frida Giannini的助理，因为想法总是过于天真，经常被训斥。
PS：恰好2013年的时候，曾经有导演为Frida拍过一部纪录片，里面就记录了很多米开理提出的创意被大吼useless（没用）的画面，感兴趣的可以翻来看看。
△2013年的纪录片《The Director》，中间穿黑衣服的拘谨男子就是当时总被骂的米开理
在很多成年人看来，米开理的心智确实天真地像个小孩。
他今年实际已经48岁了，到如今还依然迷恋迪士尼童话，就在前年，米奇过90岁生日时，他还曾执意在Gucci的秀场出了一个3D打印的米奇手袋为他庆生。
这在很大程度上，也是因为成长环境的影响，而这些影响最后也给他带来了好运。
03、信米奇的人，最后也确实获得了好运
米开理在小时候，拥有一个放在现在看来也够酷够童话的家庭。
△小时候的米开理
他的老爸是一个航空公司的工程师，但每天却并不会为工作烦恼，而是完全沉迷在自己的世界里。
据米开理自己回忆说，老爸活得跟个萨满法师一样，每天回家就扎进工作室里当隐士。不仅拒绝使用钟表来记录时间，而且每天会跟白雪公主一样站在窗前和小鸟说话。
△米开理说他现在的打扮也是受父亲影响
小时候同学来家里玩，看到自己老爸的行为都要惊得抖三抖，手指颤抖地指着说“这是你爹？”
正是在这样家庭的影响下，一直喜欢迪士尼乐园和米奇的米开理直到很大以后，也依然像是个活在童话真空世界里的人。
△这次限定系列还没发售，米开理自己就第一时间预定了一只，还在下面激动地说“child in time（一秒回到童年噜）”
他和现在的男朋友Giovanni Attili也是像迪士尼童话情节一般相遇的：
据说两人刚认识时，米开理的父母刚去世不久，并不太熟的Attili得知后，为了安慰他，便送上了一只“魔法蘑菇”作为生日礼物。
他还一本正经地对米开理说，这种蘑菇有神奇的力量，如果你焚烧它，它就会代替你哭泣从而让你不再流泪。
△左：米开理；右：Giovanni Attili
想象一下，一个刚见面没多久的人送这么一个东西给你，估计大部分人都会直接在脑子里给他打上“神经病“的标签。
但米开理却像遇到知音一样，至今都把这只蘑菇当做自己最珍贵的礼物，有次蘑菇被其他人当作垃圾扔掉，他还翻了整整三个小时垃圾袋才找回来。
△Gucci如今有些单品上会用到蘑菇的形象
看到这里，你大概也就明白了为什么这个男人原本经常被领导训斥。
最终，童心还是给他带来了好运。
一切转机发生在2015年，原先的创作总监Frida离职后，公司决定让天真且有童话般积极干劲的米开理顶上去试试。
△米开理第一次亮相是在Gucci 2015秋冬男装秀
当时做这个决定，高层们心里当然是没底的，结果意外地，Gucci换到了他的手上，销售额很快就暴涨了20%，并拿遍了各大奖项。
△Gucci今年新出的饼干盒包
前两年美国设计师协会奖上，女魔头Anna Wintour在颁奖时是这么点评米开理成功的原因的：
“He has helped us dream more freely.（他让我们每个成年人都可以自由自在地做梦）”。
△Elle Fanning在《沉睡魔咒2》首映礼上穿的仙女裙就是找米开理定做的，非常具有童话色彩
可以说，曾经被上司大骂“没用”的那份天真心态，正是米开理能让Gucci如今变得这么红的原因：
他唤醒了我们内心曾经孩子气却永远积极乐观的一面，就和当年的米老鼠一样。
04、问题来了，上万块的米奇该怎么设计？
前面说的都是故事和道理，最后还是要回归到实际上来。
每年有那么多牌子都能获得迪士尼授权，那天真的米开理如果想坚持做迪士尼限定系列，就必须面临着一个问题：
上万块的米老鼠，怎么做才能和那些几百块的米老鼠区分开来呢？
米开理是这么干的：
仔细观察这次的Gucci中国新年限定系列，会发现上面印的米奇和我们现在经常在迪士尼乐园里看到的不太一样。
这是因为米奇的形象从1928年之后，就一直在变化：
简单来说，它之后几十年的时间里，变得越来越成熟稳重了，不再像以前那样笨笨的，还有点瘦弱的样子，所以如今很少有人能联想到米奇最开始的人设
米开理这次特意挑的是比较接近华特·迪士尼原画和人设的那只米奇，看起来更像一只真实的普通小老鼠，有着瘦弱的四肢和天真的笑容。
整体气质看起来并没有现在的米奇周边那么完美，但更能让人感受到最开始那个笨笨的米奇的可爱之处。
另外，米开理这么设计也是有一个很现实的好处。
正因为和现在的米奇长得不太一样，就能在一定程度上防止让Gucci这次的中国新年系列看起来像从迪士尼纪念品商店买的，整体风格也更加复古。
为了贴近上世纪的米奇原画，复古到底，米开理这次给部分单品用的面料也不是存在于21世纪的款式。
比如下面这只背包的皮质和纹案，你应该从来没在Gucci店里见过
这是Gucci早在上世纪80年代流行过的迷你双G标识帆布，迎着光看，上面有充满质感的菱格纹。
当年为了让贵妇们拎帆布包也能优雅，这款包的双G标识设计得也非常细小，和底色对比完全不明显，远看只像是隐隐若现的花纹。
△左：上世纪80年代的Gucci；右：Gucci 2020中国新年系列
这款包后来一直被封存在了档案里，直到今年才被米开理重新拿了出来。
原先的配方已经无从知晓，据说是借助了高清数字印花技术才能精准还原当年的花纹。
总之，拎上这些单品出街，看起来不像是刚去了一趟迪士尼，倒像是坐了时光机直接穿越回到了上世纪。
05、
哪几件米奇限定款最值得收藏？
如果你喜欢米奇，也对Gucci这个新年系列感兴趣的话，其中有哪几件最值得收藏呢？
（1）、在Mini GG Supreme印花里加入了米奇的版本都是最值得收藏的。
因为在此以前，迪士尼是并不同意其他品牌将米奇和自家logo放在一起的。
这次据说也是因为米开理很有诚意才获得了特别授权，过了这次，也不知道有没有下次了。
PS：米开理自己现在每天随身戴着的就是这款Monogram的米奇印花手袋
这款手袋采用特殊帆布面料的好处是不仅轻微防水，也不怕脏，更加硬挺。
所以尤其适合旅行时用作行李箱，Harry Styles最近私下常用的就是这款。
（2）、一些在Gucci经典款里加入米奇印花的设计也可以入手。
Gucci当年为格蕾丝凯莉王妃设计的花草印花丝巾，今年在限定版里就被添上了米奇印花，优雅里多了一丝可爱。
还被做成了温柔的真丝衬衫，入春后可以穿。
大男孩的话，可以考虑下印着米奇的经典Rhyton老爹鞋。
米开理特意将复古的米奇搭配了大面积留白设计，看起来完全不会觉得幼稚，少女也能穿。
（3）、比较先锋的情侣，推荐你们入手一套米奇和米妮情侣印花的单品。
为什么要特意在“情侣”之前加上“先锋”两个字呢？
很多人并不知道，米奇和米妮的爱情故事已经发展了九十年，但迪士尼仍然没有让这一对老鼠结婚。
这都是因为华特·迪士尼先生去世前曾特意嘱咐过：
“米奇和米妮活在一个梦幻的世界，在那个世界所有的梦想都会成真，不需要婚姻也能快乐地生活下去！”
更有趣的是，据说当年在经济危机时，很多出门找工作的男人都会在领带和手帕巾上印着"米奇喜欢米妮"字样，这样雇主一眼看去就会明白自己是个充满干劲，且靠得住的男人。
（4）、想在新年求一个锦鲤的话，可以考虑入一件红色的米奇作为替代。
比如下面这款红色羊毛衫，就很适合春节时穿。
这款据说已经被抢到断码了，没买到的可以改入手同款围巾和帽子。
毕竟错过这一次联名，下次可能就要再等12年。
（PS：今天文末还有个在哪也买不到的，关于米奇的礼物，记得拉到最后去看看）
TIPS：
这次装饰了米奇图案的Gucci中国新年系列会在中国官网（Gucci.cn）发售。
有些款是只在中国官网发售的，比如米奇和米妮插画印花的GG Marmont系列手袋和卡包就是。
除了官网，小程序里也可以直接买到。一些小配饰因为数量比较少，也很适合送人，都已经被抢断货了
要是喜欢款在官网没货了，就去Gucci线下门店和GUCCI PIN限时店看看吧。
对了，现在去Gucci店里买中国新年系列，还会收到米奇特别图案的包装，既值得收藏，春节回家用来送礼也挺合适。
最后，
华特·迪士尼先生曾经在1954年访谈里说过的一句话或许更适合为今天这个故事结尾：
“无论这间公司最后会创造多大的辉煌，我只希望有一件事情大家永远不要忘记，那就是，这一切都是从一只小小的老鼠开始的。”
如果要补充一句的话，应该说，这一切都是从那颗能从老鼠身上发现真善美的童心开始的。
PS：我会从今天留言的读者里抽10位各送上Gucci中国新年系列的微信电子红包封面1份。
这个电子红包封面是Gucci官方定做的，只要收到这份礼物的读者，今年春节发出的微信红包全部都可以自带Gucci和米奇的logo，很酷
总之是一份有钱也买不到的礼物，提前祝大家鼠年快乐：）
（本期编辑助理：卫扶苏）
微博：@freshboy
@byFRESH
Ins：@Freshboy
,
