农产品滞销、工厂库存积压、线下档口商户还没恢复营业……疫情对从上游的种植户、生产商到线下零售门店的全产业链，都带来了不容小觑的压力。3月11日，京东旗下社交电商平台—京喜围绕京东刚刚发布的“春雨计划”快速落地，出台了“春雷计划”：在产业供给端专项制定“百大产业带整合帮扶策略”，加持资金、入驻、运营、人力四方面的扶持政策，帮助受疫情影响较大的商家快速打通商流，解决滞销和库存问题；在用户需求端注入全平台的流量和营销资源，结合“云赶集”“尚新季”“一周一带·京喜日”等多个促销活动，盘活宅家消费者被暂时抑制的消费需求，促进全产业链的可持续发展。
据介绍，京喜“春雷计划”专项制定“百大产业带整合帮扶策略”，对农产品产源带、产业带工厂和商家提供供应链管理、物流解决方案、线上运营及流量资源扶持等，去除中间流通环节，打通滞销农产品和积压库存品从产到销的最短销售链路，全面提升用户对产业带“源头好货”的认知，更深度地帮扶到源头商家快速复苏。
作为京喜平台特色营销模式的直播，推出了产业带溯源直播模式，聚焦产业带工厂源头、产源带田间地头的的好货，让直播间的消费者所见即所得，打通了从产到销的最短链路。今年，京喜将联动百个主播奔赴全国百大产业带进行巡播，预计将开展超过1000场溯源直播，上播商家超过1万个，实现“百带千场万店”的覆盖目标。
在巡播第一站-云南鲜花产业带直播中，玉溪红塔区大营街道村官陆娜上播带货，还代表玉溪市农业农村局给京喜发了感谢信。京喜帮助玉溪鲜花产业带，从2月中旬至今累计售出上百万支鲜花。 3月11日，京喜巡播第二站走进广西南宁武鸣的沃柑果园，携手南宁市商务局主办“南宁沃柑节”，到3月13日每天推出一场沃柑产源带溯源直播，直观地为消费者呈现真实的滞销景象，武鸣区城厢镇副镇长陈春宇亲自上播带货，帮助当地果农商家快速打开销路。
京喜负责人介绍说，“春雷计划”将通过京喜平台的流量扶持、产业带溯源直播结合社交玩法赋能，促进滞销农产品和积压库存的销售。例如，对于农产品滞销型商家，京喜持续推出“爱心助农”营销活动，通过王牌社交互动玩法“京喜农场”，开辟社交助农新模式。对于产业带工厂型商家，整合“工厂直供”频道等资源予以扶持。对于品牌积压型商家，打造京喜品牌快闪店计划，整合“清仓特卖”频道等资源予以扶持。
春节前后一直是传统消费旺季，尤其在阳春三月，全国不少地区都会赶春集。受今年疫情影响消费者宅在家中，消费需求普遍受到抑制。提振消费需求，成为盘活全产业链的关键。
京喜“春雷计划”在用户需求端持续注入流量和营销资源，结合3月刚推出的“尚新季”、“云赶集”和“一周一带·京喜日”，打造持续性的促销活动体系。通过丰富、有趣的社交裂变玩法，刺激释放5亿多下沉新兴市场用户的消费需求，助力复工复产。
【记者】叶丹 彭颖
【作者】 叶丹；彭颖
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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