林清松介绍五福灯。 游飞 摄
莆田非遗展示厅一角 游飞 摄
莆田非遗展示厅中的妈祖面 游飞 摄
九仙传艺宣传片拍摄现场 俞辉 摄
6月13日是我国的文化和自然遗产日。截至今年4月，莆田市已拥有1个世界级、10个国家级、49个省级、300个市级非物质文化遗产名录；拥有11个国家级、77个省级、487个市级非遗名录代表性传承人。
今年，为推动非物质文化遗产更好融入当代生活,莆田市多措并举——开展首批莆田市非遗小吃商家评选；筹划推出莆田市内非遗一日游，并成为常态化；坚持研发与非遗相关的文创产品，努力让非遗为更多人所知，走入寻常百姓家。
非遗大舞台，百姓是主角
6月初，温少云就忙着和她的伙伴一起敲定演出人选。12日，仙游将举办九仙传艺暨仙游县2020年文化和自然遗产日启动活动，她们想在这天现场上演一出“闹洞房”。
温少云有个主意，“当天节目一开场，我就先请一群小孩子跑上舞台，用莆仙方言喊：结婚喽！接着我再邀请新人出场，增加现场的互动氛围”。
莆田市级非遗项目中有一项“传统婚事闹房经文”，温少云便是传承人之一。
在仙游县文化馆负责人俞辉的策划中，当天活动节目单里，将非遗转化为接地气的场景，不止“传统婚事闹房经文”一项。
按排练计划，非遗现场就是百姓的大舞台。这一头，观众可跟着莆仙戏的资深教师学唱念做打，另一头，有传承人现场制作九条茶，观众可品香茗观茶道。
“届时我们将以九仙传艺为主轴，精挑仙游最具代表性的非遗项目，如木雕、石雕、国画、香道等，9个项目9个代表性表演，现场为群众呈上九仙传艺的直播巡演。”俞辉说，此举是为了拉近观众与非遗的距离，保护非遗最好的方式就是让非遗生活化。
无独有偶，今年，莆田市文旅局也弱化往年纯粹的展示，将非遗的活动场所移至莆田市博物馆，利用更广阔的场所，以期让群众收获更佳的体验感。
莆田市群众艺术馆馆长宋国平介绍说，当日活动主打非遗购物节，即商家通过线上直播和线下展销相结合的方式，让工艺小件、非遗文创、小吃、地方特产齐上阵，带动非遗产品在更大范围进入百姓视线。
同时，现场还将配套大唐不倒翁、真人雕塑、俏皮木偶、杂耍以及十音八乐，在吸引人流的同时引导市民贴近非遗文化。群众在购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。
68元游莆田，你心动了吗
5日，莆田市文化和旅游局发布了一个消息：13日起，莆田市民只要花上68元，即可报名参与市内文化遗产一日游。
6日一早，家住莆田市涵江区的姚婷就给父母报名了这个活动。“虽然在莆田生活了几十年，可是爸妈很少出门了解当地的非遗文化，这次撞上了好机会。”
旅游，吃是其中不可缺少的一个环节。早在去年年末，莆田市就发起首批莆田市非遗小吃商家评选活动，旨在深度挖掘莆田传统小吃文化，打造具有旅游伴手礼属性的非遗小吃品牌，提升莆田非遗小吃的认同感和美誉度。
这个月，首批莆田市非遗小吃商家名单公布，包括仙游县枫亭大腾糕饼小作坊的枫亭糕，城厢区老蒲鲜海鲜餐饮有限公司的红团、三合士，福建复茂食品有限公司的花生糕、绿豆饼等28家商家共47项小吃入选。
结合这些莆田人耳熟能详的非遗小吃，再加上木兰陂、广化寺、三清殿、天中万寿塔等国家级文保单位，福建省莆田中国旅行社拟在今年非遗日启动“知莆田·爱莆田”一日游，当天先试行5条路线，往后再增5条路线，并将打造成为常态化产品。
“像木兰陂等非遗，听说过它的人很多，但真正去过的人只占一小部分，对它了解的就少之又少了。”福建省莆田中国旅行社总经理蔡朝晖介绍说，“我们要给旅游插上非遗的翅膀，让非遗代表性项目走进寻常百姓家。游客游览完文物点，再去特定的餐厅品尝非遗小吃，在戏剧院感受莆仙戏的精华所在。一来能体验一番何谓‘身边的文物、行走的历史’，也多加一层对家乡的热爱。”
非遗文创品，线上有人气
如果不是疫情突如其来，莆仙印象五福灯的线下采购量会持续增大。“年前，各大公司、单位、学校、亲子DIY都纷纷订购，这说明莆仙文化、妈祖文化还是很受欢迎的。”莆仙印象创始人林清松说。
各行业都不同程度受到疫情的影响，林清松本有些心灰意冷。但让他意外的是，几个月里，莆仙印象不时还会收到线上的订单。
前段时间，有一家新加坡的公司从网上找到莆仙印象。“这个公司成立100周年，他们想举办庆祝活动，看到我们的五福灯，很喜欢，一下子预订了上千个。”林清松说。
莆田人喜欢送灯，因为在方言中“灯”与“丁”字音相通，五福灯上有五朵梅花，代表着福禄寿喜财，灯照之下的万丈光芒寓意吉祥。借着五福灯，林清松还会给客户普及莆田的相关非遗信俗，从灯笼制作工艺，讲到莆田元宵习俗，再到妈祖信俗文化，潜移默化地影响了一批文创爱好者。
自2014年以来，莆仙印象系列已诞生了30多种文创产品，其中非遗文创产品占多数，这当中有五福灯、妈祖动态车载、妈祖主题手机壳以及莆仙方言表情包。“它们都是极具生活化，实用性很强的产品。”林清松说，他常常还收到老客户的加单，这也是让他坚持下去的动力之一。
这段日子，林清松琢磨起手工的车载帽子来。妈祖帽、凤冠、状元帽、花旦都试一遍，想不到，朋友圈里喜爱的人还不少。“未来如果销售量上来了，这类手工活就移交给有兴趣的人群，还能带动就业。”
坚守文创阵地多年，林清松提炼出一句宣传语：向世界传播莆仙之美。抱着对莆田本土文创的信心，他表示，希望日后能多创作一些符合现代审美的产品，也希望有更多的年轻人加入这个行列，让非遗文创为现代生活增添一抹色彩。（俞靓）
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