引言

按照苹果官方的说法,SE是Special Edition(特别版)的缩写。所以全称就是iPhone特别版。

苹果se背面是什么样的(深度解析完为什么叫SE)(1)

苹果为什么把这个入门机型叫iPhone SE呢?为什么不叫iPhone 11c或者跟安卓一样,称之为iPhone 11 Lite?这背后有什么值得深入挖掘的东西吗?且看老邪的解读。

名字中的玄机

玄机No.1:

放弃大家熟知的数字命名,让这款机型不受到最新数字命名代数的影响,打消消费者从命名上觉察出新旧的直观印象,一定程度上是变相延长了SE的生命周期。这样,即便iPhone数字系列出到iPhone100,SE相比之下也不会从名字上陷入被动,苹果依然可以投入资源把它作为单独的系列大力营销,反观11c,11Lite这种命名,随着时间的推移就显得越来越落伍。一旦今年出了iPhone12,它们就会变成无人问津的产品。

苹果se背面是什么样的(深度解析完为什么叫SE)(2)

玄机No.2:

大家有没有注意到SE的硬件规格并不是落后主力机型一年,而是有强有弱。它采用最先进的A13芯片 最新iOS系列,放弃其他的苹果认为不重要东西。这种情况下,起一个新名字有助于和"廉价机"形象作区隔,表明它不是上一代机型降成本降规格的延续,而是全新的产品。同时强大的硬件规格也足以支撑它数年的寿命,A13 最新iOS,配上3299元的低售价实在是性价比爆棚,SE的名字也不显得掉档次。

苹果se背面是什么样的(深度解析完为什么叫SE)(3)

玄机No.3:

不采用数字命名还有一个好处,就是某种意义上可以不明确是否有后续产品更新,即使有你也不知道是啥时候(这一次两代SE间隔了4年),让其特别版的身份愈加凸显,营造出一种经典纪念的味道。而一旦这个产品在市场上遇冷,也只是SE系列的失败,也可以随时暂停,不影响主流产品的声誉;反之如大卖,过两年又可以再出个New iPhone SE的新品。来去自由,实为上策。

SE的定位与使命

定位:

避免左右互博的产品定位。国内手机常常出现自已的产品系列打架的情况,因为价格、功能类型,用户目标群体接近。一方面,它屏幕的尺寸和数字系列的主打机型如iPhone 11差别很明显,面向的客户群体基本是不一样的。SE更偏向之前使用3.5寸、4寸老款iPhone和没有接触过iPhone手机的用户,释放钟爱小屏用户的消费力,引起新的换机潮,同时也让Android、WP用户能以更低的门槛体验iOS的生态,有效在防守的同时提升市场份额。

另一方面,SE与主流iPhone有明显的价差,不会影响原本打算购买大屏iPhone的消费者改变主意。至于已经用上iPhone 11及以上的iPhone用户来说,他们也很难会再去选择小屏的SE,因为当看惯了大屏手机的显示时,就再也回不去了,未来更换手机也多半会选择新的iPhone 了。

这些原因正是让苹果放心把最新的芯片、摄像头放到SE身上的核心所在,既把易于被消费者感知的关键点补齐,又在指纹传感器、屏幕这些相对轻视的地方使用上一代产品节省成本,加上外观的一致性,为后期的"良心"定价留足了余地。

苹果se背面是什么样的(深度解析完为什么叫SE)(4)

使命:

首先当然是补全苹果的产品线,增加公司销售额和利润。但老邪觉得更重要的是,通过廉价版手机,来扩大市占,抢占5G拐点的入口。现在各家手机厂商其实都心知肚明,手机就是5G的入口,苹果推出入门型的iPhone SE对提振销量、完善用户覆盖群是极大的利好。如果大家细心观察的话,不难发现周边使用苹果手机的人已经从早年相对较少、较精英的群体慢慢向社会的更多大众普及,上了年纪的老人、在外打工的青年都在使用iPhone,而一款售价相对便宜、配置看齐旗舰的新机无疑将加快这种普及的步伐 。更重要的是,他们对于新鲜事物的接受度往往比我们想象中要快,也愿意为下载歌曲、应用这种增值服务付费,能极大促进Apple Music、App Store的进一步增长。

苹果se背面是什么样的(深度解析完为什么叫SE)(5)

4年前,苹果发布了廉价版的iPhone——iPhone SE。刚一上市,各种正面、负面讨论的声音非常多,但基本论调还是同行多否定、外界不看好。一些媒体还列出了SE的各条劣势表明其不值得购买,不断出现的各种质量问题也持续助长着这种风潮。现在新一代的SE,也有很多人说,用惯了全面屏,怎么可能再回到以前那种小屏幕!但老邪坚信,世界上有很多人在等着这款机器,销量完全不用担心。苹果的芯片 操作系统,配以低廉的价格,就是销量的保证。

结语

如此看来,苹果公司里有高人啊!一个命名,考虑长远。

不过,也可能就拍脑袋随便定的一个,都是老邪自动脑补的,哈哈!如果真是这样,纯当娱乐。

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苹果se背面是什么样的(深度解析完为什么叫SE)(6)

苹果se背面是什么样的(深度解析完为什么叫SE)(7)

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