品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌价值是品牌的核心竞争力，品牌价值越高，越能获得消费者的认可，品牌的核心竞争力也越持久。当品牌拥有较高的价值时，往往会更容易被人们所识别和记住。因此对一个品牌或产品进行系统的策划会在后期的运营销售发展过程中起到事半功倍的效果。那么品牌策划都包括那些部分呢？
1、品牌定位是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。比如一个品牌市主做农产品的，它的定位就应该沿着绿色，有机的方向，而非其他方向。
2、品牌文化，是企业在长期经营过程中和消费者共同打造的品牌内涵和外在形式的综合表现。品牌文化的最高境界就是在消费者心中行程一种信仰。
3、品牌广告语，也叫品牌口号。要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。
4、品牌故事是品牌成立过程和发展过程中有意义的故事。好的品牌故事要符合品牌的定位、要符合企业文化基础、要符合消费者的特点和喜好。
5、品牌视觉设计是通过具体符号直接进入人脑，将品牌具象化、可视化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。
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