文/汪云兴 中国（深圳）综合开发研究院 公共经济研究所执行所长； 刘玉玲 中国（深圳）综合开发研究院 公共经济研究所
一年一度的“三八节”已至，女人“买买买”是标配动作，“她经济”再度成为热议话题。其中，以时装、包包、化妆品、首饰、文创等为代表的“她时尚”产品更是各大电商平台、线下商场主推货品。随着女性表达越来越强烈、居民收入水平不断提升、国潮风吹入人们心坎、新一代时尚消费群体崛起等等，以时装为中心的时尚产业越来越受到追捧。
深圳在中国服装发展中占据重要地位，已实现从过去的加工制造向品牌创造的转型。面向未来，深圳应聚焦和丰富“她时尚”产业体系，打造标志性、协同性、品牌化的时尚产业生态圈，逐步提升产业价值领，提升产业价值掌控能力，实现从现在“国内引领”向“国际引领”跃升，打造“湾区时尚”典范，发出“中国时尚”最强音。
一、深圳时尚产业：从加工制造走到品牌创造经过近40年的发展，深圳服装业从产业链最底层的“三来一补”攀升到产业链顶端的服装设计、品牌营销，经历了从低端制造业到文化创意产业的转型升级之路。深圳服装行业率先向“微笑曲线”两端攀升，逐步实现了由“深圳制造”向“深圳创造”、由“深圳产品”到“深圳品牌”，由“国内引领”走向“国际知名”。
1.产业规模较大。据统计，深圳服装规模名列中国大中城市前茅，牢牢占据全国女装绝对引领地位。深圳服装产业在中国重点城市的市场占有率已经超过60%，全国高端女装有70%集中在深圳。深圳集聚了大约3000多家服装企业，30万从业人员，3万名服装设计师，1000多个服装品牌，2016年实现销售总额超过千亿元，出口近百亿美元[1]。
2.品牌培育较强。深圳服装行业涌现出了玛丝菲尔、影儿、歌力思、珂莱蒂尔、卡尔丹顿、梵思诺、艺之卉等一大批全国知名品牌，拥有近十家品牌上市企业。玛丝菲尔是中国本土高档女装品牌中最声誉卓著的品牌机构之一；影儿时尚集团先后创建了YINER、INSUN、PSALTER等品牌体系；设计师品牌HUI十次亮相米兰时装周。
3.区域集聚发展。深圳服装产业拥有研发设计、中试、生产制造、展览展示、集散销售、总部经济等完整产业链条，形成了各具特色的产业园区。大浪时尚小镇形成了由生产制造、设计、展示、交易、消费、总部等组成较为完整产业链。南山荔秀服饰文化街区由原来的“三来一补”服装加工生产基地向时装创意产业园区转型；车公庙泰然片区服装基地则是发展总部经济、展览展示、个性化定制、中试、销售服务等重要产业环节。
图 1 服装产业链
资料来源：CDI课题组绘制。
二、构建标志性、协同化的产业生态圈时尚产业涉及核心产业、支撑产业、关联产业、外围产业等多圈层体系。我们需要在梳理深圳时尚产业100多个功能要素的基础上，构建自身特色，打造产业护城河，巩固提升产业国际竞争力。
图 2 时尚产业功能要素
资料来源：CDI课题组整理。
构筑标志性、协同化的特色产业生态圈，有主有次推动发展。以时装为核心，延伸发展珠宝、首饰、钟表等周边产业。与此同时，为打造完整产业生态圈，积极配套发展面辅料、直播等产业配套，强化教育、秀场、活动等产业基础设施供给。通过这样的产业圈建设，一方面发挥时装的核心引领作用，另一方面也通过其他行业的发展，整体上形成一个围绕“美”的特色产业体系。
图 3 标志性、协同化时尚产业圈示意图
资料来源：CDI课题组绘制。
三、提升产业价值链，发出“中国时尚”深圳最强音综合考虑深圳城市功能定位、时尚产业发展趋势及基础优势，采用“条”“块”结合的思路，重点发展面向各时尚产业领域“条”上的创意设计、品牌营销、创新智造等特征突出、市场影响力大、附加值高的核心功能环节，构建以“品牌 设计 消费 数字 营销”为核心高端产业价值链。同时，顺应时尚产业动态发展趋势，发展其他时尚新领域、新模式、新技术、新业态、新产品，推动时尚产业迭代更新。通过这样的安排，抢占产业链高端环节，提升产业整体竞争力。
图 4 时尚产业价值提升示意图
资料来源：CDI课题组绘制。
一是打造深圳时尚品牌。建设自主时尚品牌梯队，发展深圳时尚自主品牌，鼓励本土设计师品牌发展形成有特色、有竞争力的品牌体系。提高“深圳女装”“深圳手表”“深圳珠宝”“深圳家具”“深圳时尚科技”等深圳品牌，提升全球认知度、美誉度、知名度。
二是增强创意设计能力。围绕创意设计价值链部署创新链，优化创新服务资源布局，高标准建设设计学院，加强高校时尚专业学科建设，引进国内外知名的时尚教育资源，培养跨界融合、接轨国际时尚的专业人才。
三是培育时尚消费活力。高标准规划、高品质建设，打造多维度时尚消费空间，促进产品集聚、品牌集聚、消费集聚，支撑消费升级，提升城市活力。以核心商圈为重点，着力推动空间升级、业态升级、品质升级，培育建设品牌集聚的国际化时尚消费热点。建设引领性的时尚地标、商圈、特色街区。开拓时尚消费新领域和新模式，激发时尚消费潜力。推进时尚消费夜间经济发展。
四是拥抱数字转型浪潮。建设专业性或综合性数字服务平台，以信息流促进上下游、产供销协同联动，推进数字技术赋能研发设计、生产制造、运营管理、销售推广、仓储物流等时尚产业全链条，提升生产效率，提高产品质量，发展更加贴近消费者需求的时尚产品。创新生产制造模式，建设定制化、柔性化、个性化的智能生产线，打造时尚智造高地。建设线下数字化门店等线上线下融合新零售业态，培育数据驱动、精准营销、业态融合的新零售。
图 5 数字赋能引领时尚升级示意图
资料来源：CDI课题组绘制。
五是发出深圳时尚之声。吸引世界级时尚活动落户深圳，推动行业协会、企业联合国内外知名承办商在深圳举办时尚活动，吸引国际知名公司、知名品牌来深圳召开全球新品发布会，提升时尚活动国际影响力。加强媒体引进与建设，加大对时尚产业、时尚活动等的报道力度，发布时尚流行趋势、推广时尚生活观念、分享时尚生活体验，开创深圳时尚风格。
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