放眼陶瓷行业，近年来，带“素色”、“质感”等相关属性的瓷砖产品在行业“内卷”极其严重，以“素色”、“质感”命名的品牌和产品如雨后春笋般涌现。
一众品牌根据自身市场定位对这一趋势产品进行消化，建立自己的相关产品系列，有意无意地推动这股潮流。
入局者甚多，产品越“爆款”，对品牌商家而言面临的竞争和挑战也就越大。
在这种背景下，品牌如何谋求差异化突围尤为重要，瓷砖品牌总部配合扶持经销商终端形象以及建设好相关服务版块内容更是成为关键所在。
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早在八年前，即2014年新中源就推出托斯卡纳现代仿古砖，成为这一品类的创领品牌。
2015年，新中源推出中国设计领域首个大型命题演讲“真人秀”活动一一“中国设计星”。
随着“中国设计星”平台的茁壮生长，以素色、简约、现代为总基调的托斯卡纳现代仿古越来越受到市场的追逐。
再经过八年一直的闭门修行，不断蜕变自己，终于到2021年中，新中源高调推出了引领潮流风向标的“素(SU)”质感系瓷砖。
据悉，“素(SU)”质感系瓷砖是新中源最新推出的拳头产品，是在经过多番市场调研后，集生产技术、产品创新和营销实力于一体，着力打造推出的经典领潮之作。
据介绍，在去年的“素（SU）”质感系瓷砖品鉴会上，新品一经推出便深受经销商和设计师喜爱，很多经销商看到新品后马上追加下单。
为更好地满足市场需求，5月，规格家族迎来新成员400X800mm，一脉相承，质感始终如一；来到7月，600X1200mm也即将惊艳上市，多规格多版设计，上墙铺地一体随心应用。
如此一来，“素（SU）”质感系瓷砖便集齐了400X800mm、600X1200mm、750X1500mm、900X1800mm等全系列四大规格，产品体系丰富又齐全，以便满足更多年轻消费群体对质感生活的追求。
在“素色”、“质感”风大行其道之际，新中源希望借此新品重新定义素简风。
那么，新中源“素(SU)”质感系瓷砖产品诞生的底层逻辑是什么？
首先，身处现代快节奏的时代，在工作生活的多重压力下，“家”愈发成为“打工人”释放压力、放松身心的美好人居场所，因此在家居风格的选择上，更趋向素简、质感的风格。
其次，在消费升级大潮下，Z世代成为当代市场消费主力，具有自己独特的审美品位和消费主张，更具个性化和品质追求成为他们的装修需求和取向。
可以说，新中源“素（SU）”质感系瓷砖素简的审美品位，迎合了当下主流消费群体的审美趋势，其极具高端品质的产品魅力，成功打动了消费者内心对素简、质感的家居环境追求之心。
据新中源介绍，“素（SU）”质感系瓷砖整体色调偏浅与温暖，弱化了深色系略显冰冷的情绪，更加迎合当下人们对温暖、舒适的情感诉求。
z世代追求真我，而“素（SU）”质感系瓷砖以产品本真的状态，用最少的设计，搭配最少的材料、灯光和装饰，恰到好处地为家居装修做了“减法”，迎合了当下“懒人经济”、追求“简约而不简单”的年轻消费群体的审美需求。
新中源陶瓷“素(SU)”质感系瓷砖产品纹理素简不复杂，风格不花里胡哨，可以任意搭配各种家具软装，经典百搭，同时还可以轻松驾驭极简、现代、侘寂风、轻奢、中式、北欧、混搭等各种家居风格。
“素（SU）”质感系瓷砖空间应用
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线上线下发力，下半年终端持续落地“素简美学馆”
据悉，此次新中源引领的“素(SU)”质感系瓷砖风潮，从行业迅速蔓延到了终端，“素简美学馆”引爆全国。
自3月9日，全国首家“素简美学馆”在江苏南京盛大启幕，新中源终端专卖店升级也在终端蔓延开来。
据透露，下半年，新中源终端将持续落地“素简美学馆”，“素”之风潮呈现爆发之势，以不可抵挡之势席卷全国。
此外，新中源在小红书、抖音、微博等社交媒体平台进行新产品探店推广，以全新媒体矩阵攻占流量阵地，通过#素简美学馆#、#质感#、#素#等关键词搜索，分享了许许多多的真实应用案例，媒体推广触达更多社交达人、年轻消费群体的心智。
线下推广方面，新中源“素简美学馆”落在终端，会根据当地城市、每个地方不同特征、属性进行定制化改造，打造专属的地方美学体验馆。比如舒城店就会延续对徽派美学的追寻，连云港店以当地气质内涵做底，山水为意境，吉安店则做成陶瓷素简美学馆，延续吉州人千年来对生活美的追求。
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新中源“总会领先一步”
要想成功，当练“内功”。看似不经意出圈的新中源“素（SU）”质感系瓷砖，其实并非运气使然，更多是企业实力、前瞻布局、精准定位与持续精进产品、深化服务的回报。
首先，为了更好地推广产品，新中源今年做了不少动作。
今年2月，在“焕新·加SU度—2022年新中源陶瓷开年集训”上，把“素（SU）”质感系瓷砖新产品放在了活动至关重要的位置；
3月，2022新中源全国经销商开年集训，是紧紧地围绕产品规划、素简美学推广等方面展开；
4月和6月，新中源陶瓷总部分别发起了线上“素简美学”专题训练营，两期训练营吸引终端近两千名学员参与了培训。
第一期训练营围绕“素SU”质感系瓷砖的诞生背景、产品解读、场景应用、销售技巧、素简美学馆SOP等多个维度开展，第二期从设计风格、软件应用、设计方案制作几大领域进行升级赋能，提升学员的设计营销能力。
不打无准备之仗，善弈者谋势，不善弈者谋子。新中源总是可以引领行业潮流。
38年品牌发展史，新中源凭借企业雄厚实力、好的品牌基因、潮流的产品、精准定位、好打法持续在战斗，相信，全新推出的拳头产品“素SU”质感系瓷砖也势必会在品牌发展史上留下浓厚一笔。
文章最后发个预告，新中源陶瓷与新中源住工将参加7月25日开幕的2022深圳时尚家居设计周，届时，新中源携拳头产品“素（SU）”质感系瓷砖重磅亮相展会。
透露一下，本次展位以“极SU未来家”为主题，展位号：深圳国际会展中心3号馆3B07，探索贯穿现在与未来的家装新方式，看点十足，过去看展的朋友不容错过。
本文作者 | 洛米
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