标志设计可能很费神。从进行竞争性研究到选择颜色、字体和形状，需要做出很多决定。为了帮助您完成这一过程，并为您的企业创建杰出的标识，我们向15位品牌专家请教了他们最好的标志设计技巧。
1、鲜明、永恒。
“一个品牌不是一个标志。它是你的组织在你的观众心中所拥有的情感和集体空间。标志只是一个更大的轮子上的发言，是一个跳板，通往更大的品牌故事和更丰富的品牌体验。
一个伟大的标志有四个关键品质：
简单：伟大的标志是标志性的、永恒的，是构建其他品牌元素的中心。
相关：并不是标志做了所有的立法工作，而是图像、想法、颜色、类型和标志的表达，并与标志一起成为观众心中的联想。
难忘：所有伟大的标志都能立即识别和难忘。
可扩展性：最好的徽标很容易扩展，这意味着它们无论大小都很好看。”
–Sunny Bonnell，格言创始人兼首席视觉官，《珍稀品种》的作者
2、让它发挥作用。
“对我来说，一个标志在起作用时是“伟大的”：我们设计师不是艺术家，我们不需要创造美丽的东西，但我们必须设计起作用的标志。这些都是值得纪念的、可识别的、对项目具有功能性的：对我来说，这些都是使标志变得伟大的特征。”
–Pierpaolo Chiaravalloti，Desircle品牌主管
3、关注你的目标受众。
“最好的品牌与可能的最具体的目标市场相联系——不是每个人。针对该目标的高度聚焦的视觉将把品牌与观众联系起来。
信息、渠道和语气都应该基于该业务最佳目标人群的特征。关注你吸引的是谁，而不是你自己的个人风格或品味。让自己脱离设计。”
–凯尔·戈尔丁，戈尔丁集团首席执行官兼首席战略理想主义者
4、讲一个故事，传达一种感觉。
“最好的标志讲述一个故事并传达一种感觉。每当我们开发一个标识时，我们都从深度发现和品牌定位开始，我们的标识工作植根于这项战略工作。我们还确保开发标志时考虑到背景：它将在哪里生存？
它需要应用于哪些产品？客户将如何使用它？这意味着成品对客户来说从来都不是惊喜，感觉就像是他们品牌故事的生动视觉版本。”
–Amanda Lee Smith，周一创意公司合伙人
5.引发对话。
“一个好的标志必须有一些东西给那些看到和看到的人。
换句话说：它必须响应最基本的需求，如可识别性，以及对产品或其所代表的风险的简单想法的解释。但对于那些真正看待事物的人来说，还有另一个层面。必须有视觉诗——它必须激发对话和故事。”
–Mucho设计总监Pablo Juncadella
6、创造积极的认知。
“一个好的标志需要给你的公司留下深刻的印象，它需要迅速向你的目标受众创造对公司宗旨的积极认知。
一个好的标志也应该是可扩展的，它需要轻松地应用于您的品牌、内容、网站、社交、电子邮件、包装等的任何和所有接触点。”
–Dain Walker，Victory Front创始人兼首席执行官
7、避免使用通用字体。
“如果我必须在设计标志时提供一个最重要的提示，那就是避免使用普通字体。
虽然这对大多数设计师来说可能是显而易见的，但对许多公司和组织来说并不明显。标志设计中的独特排版是一种看起来非常专业的简单方式。”
–Erik Pitzer，平面设计师，Illumine8 Marketing&PR
8、伟大的标志
“伟大的标志设计都是简单的。它需要令人难忘，同时也要美观。它需要用一张图片告诉观众你的公司、业务或服务是什么。”
–Menta Picante的所有者加比·萨拉查（Gaby Salazar）和亚历克斯·罗曼（Alex Roman）
9、将简单性放在首位。
“这位著名的推特小鸟图标背后的设计师曾告诉我，他的标志设计核心规则是：“只做一个小把戏。”我喜欢这种专注的方法，因为它迫使你优先考虑简单性，而不是设计。
如今，一些最聪明的企业是那些解决问题的最简单解决方案的企业，这种理念贯穿于品牌。”
–首席执行官兼联合创始人Leif Abrahaml
10、使你的标志具有可扩展性。
“你的标志应该通过其风格、概念和颜色选择来传达你的品牌的个性、价值观和基调。有鉴于此，经常被忽视的是它的规模。
确保您的徽标是一个具有最高分辨率质量的矢量，并且能够扩展，易于识别和记忆。”
——CL设计公司创始人Christine Liu
11、真实可信。
“你的标志应该能够反映你的公司、产品或服务的价值。你是品牌，你是真实性的来源，标志的作用是向公众传递这些品质。
标志不是公司的构成要素；在许多方面，该公司制作了标志。除非与Nike公司的质量、故事和营销相关，否则Nike徽标只不过是一个复选标记。”
–David Langton，有限公司Langton创意集团总裁。
12、色彩突出。
“首先，了解你的竞争对手是谁很重要。这样你就可以判断目前使用的颜色和字体。
颜色是视觉标识中最容易识别的组成部分之一，因此，如果没有竞争对手使用与您的品牌相关的特定颜色，那么作为一家企业，您可以拥有这种颜色，它可以让您立即在人群中脱颖而出。
了解竞争对手的徽标也可以确保您选择市场上没有使用的字体。只需确保所选字体与您的业务和品牌有正确的关联——不要为了与众不同而与众不同。”
–Ian Paget，徽标极客创始人
13、分析你的竞争对手。
“当我批评标志时，我问自己最大的问题是‘竞争对手在做什么？’很多细节、研究和努力都投入到标志设计中，你的每一个竞争对手（至少是那些拥有知名品牌的竞争对手）都已经经历了这一过程。
有常见的字体或颜色吗？每个人都在试图给人留下相似的印象吗？如果是，那是什么？
企业将在一个设计上投入数万美元，但最终还是会出现一个无法很好地代表自己或行业的标志。
利用竞争对手的决策作为一套制衡机制，帮助你做出更好的决策（并可能在过程中节省开支）。”
–Kenneth Burke，营销总监，文本请求
14、让它令人难忘。
“随着你的公司开始成长，你的品牌将成为你业务中最有价值的元素之一。你必须从一开始就创造一个故事，你可以扩大规模，你的前几个客户将仍然记得。
当然，标志还有更多的组成部分，但让它令人难忘是目前为止最重要的事情。这是将你识别为企业并使你保持相关性的因素。”
–Andres Tovar，Noetic Marketer首席商务官
15、把你的标志作为你的旗帜。
“如果‘设计是你品牌的无声大使’，正如无与伦比的保罗·兰德所说，那么你的标志就是他们挥舞的旗帜。
一个伟大的标志能够传达你独特的品牌信念，将你从竞争中分离出来，并团结你的部落。”
–Damin Sterling，BLVR高级设计师
开始设计你的标志吧！
我们希望这些标志设计技巧在你的品牌推广过程中对你有所帮助。查看我们关于如何设计徽标的完整指南，这样你就可以创建一个令你自豪的徽标。转自“logo设计大王”公号
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