文 / 华商韬略 张津京
2月25日，安踏体育公布收购 “始祖鸟”母公司 Amer Sports Corporation获得最后一个墨西哥政府反垄断批准，这意味着该笔总收购价达到46亿欧元的2018年体育服装最后一个并购案扫清一切障碍。
这笔收购案中，被称为户外装备中的爱马仕的始祖鸟，其实才是安踏此次收购最心仪的对象。有评论表示，完成收购后安踏旗下的始祖鸟，将跟正在中国火的一塌糊涂的加拿大鹅形成正面竞争。
这也是很多消费者期盼的。
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同为来自加拿大的户外品牌，始祖鸟在北美市场的地位，比加拿大鹅高多了。
相当多的户外节目推荐，其产品做工异常严谨，科技水平超乎寻常。始祖鸟的冲锋衣在行业内率先采用压胶技术，在保证轻量化的同时让衣服如钢铁般坚固，甚至能达到防刺的水平。
更为难得的是，始祖鸟的冲锋衣连拉链都有防水技术。而且，整个衣服都涂有防腐涂层，有实验室进行过极限情况下使用时间测试，预计在天天爬山、攀岩、滑雪等极端使用情况下，一件始祖鸟的冲锋衣可以使用超过10年。
而被称为冲锋衣中的爱马仕，其中一个原因就是产量少。据相关媒体介绍，始祖鸟工厂每天生产硬壳冲锋衣不超过200件，而且每件都进行全部功能的测试，保证防刺、防水、防腐、保温。
就是这样户外用品最高等级的品牌，现在被安踏收入囊中。
正因此，很多网友表示，期待在冬奥会滑雪比赛现场观赛的时候，能穿上安踏-始祖鸟的冲锋衣。
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此次收购始祖鸟母公司，被看作是安踏这家中国品牌国际化的新趋势。
有媒体查询AmerSports集团2018年财报，发现目前其市值约为46.7亿欧元，此次安踏将组建财团按照每股40欧元展开要约收购，预计将花费371亿元人民币。
之前有报道称，包含腾讯在内的很多新兴资本，参与了此次收购行动。
当然，这不是安踏第一次收购国外体育品牌。
2016年开始，安踏体育调整了自己的国际化战略，提出以“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略来寻求国际品牌合作的机会。
当然，之前安踏也已经展开相关收购行动。2009年其就收购了意大利运动休闲品牌FILA(斐乐)的大中华业务、此后陆续收购了韩国户外品牌Kolon(可隆)、登山运动品牌Sprandi(斯潘迪)、冬季运动品牌Descente(迪桑特)和童装品牌Kingkow(小笑牛)等。
安踏体育董事会主席兼首席执行官丁世忠在接受媒体采访时表示，此次收购意味着“安踏要成为一个世界级多品牌体育用品管理集团。”
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世界知名的调查统计机构Brand Finance昨日发布了服装品牌价值报告，根据报告内容显示，现在体育品牌中耐克以324亿美元的品牌价值蝉联榜首。
耐克的老对手阿迪达斯，此次品牌价值榜单中排名第三，仅次于流行品牌ZAEA，2018年品牌价值增加17%，达到167亿美元。
而让人欣慰的是，完成此次收购的安踏，成为第一个中国体育品牌进入前50名榜单，排名21位，超过了老大哥李宁之前的表现。
根据财报，2018年全年，安踏集团营收增长44.4%至241亿元人民币，毛利率同比增长3点2个百分点，达到52.6%。
而在2017年，安踏全年营收就达到166.7亿元，当时超过了李宁。国内市场其他品牌如361°、特步等等，他们的营收加起来都没有安踏多。
毫不夸张，此次安踏收购始祖鸟母公司完成后，一个新兴的国际知名体育品牌正在冉冉升起。
正如安踏董事局主席兼CEO丁世忠在给员工的内部信中写的那样：
“这是我从创业到今天，所做的份量最重的一次决定，它将带给安踏根本性的转变。”
现在，我们说到体育品牌要看耐克、阿迪，下一个十年，会是安踏吗？
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