2011年8月25日，苹果创始人乔布斯因身体原因辞去CEO一职，库克接任，开启了苹果的黄金十年。2011年10月4日，库克首次主持了苹果的秋季发布会，发布了iPhone 4S。今年将是库克连续第11年主持苹果秋季发布会，这次发布会上的主角，无疑是iPhone13系列。
从iPhone4S到iPhone12系列的这10年里，在库克团队的带领下，iPhone成为苹果的利润担当。根据苹果公布的2021财年第二财季财报，总营收895.84亿美元，同比增长54%，iPhone营收497.38 亿美元，营收占比为55.52%，同比增长 65.5%。其中大中华区收入为177.28亿美元，同比增长87.5%。
都说库克接手后的苹果创新乏力，实际上自2011年担任苹果CEO以来，iPhone的表现不仅一直都非常不错，很多机型更是引领了手机行业的发展。
2013年—iPhone5S：首次采用Touch ID指纹识别传感器，至今还是绝大多数智能手机的标配；
2014年—iPhone6系列：进入大屏时代，创造了2.2亿台的销量神话；
2017年—iPhoneX：用更安全的Face ID取代Touch ID，刘海屏也丝毫未影响果粉对其的热爱；
2019年—iPhone11Pro / Pro Max：iPhone后置摄像头升级为三颗，影像性能大幅提升；
2020年—iPhone12系列：iPhone进入5G时代，7个月售出1亿台。
对于iPhone13系列，库克是守口如瓶，仅在今年6月份的2021 Vivatech 大会上首次为iPhone打call。当时库克表示：iPhone13会比iPhone12做得更好，帮助人们解决更多问题。苹果就是为了丰富人们的生活而去打造最佳产品，只做少数事情，iPhone是这其中之一。
对于iPhone13系列，库克非常有信心，性能上有台积电第二代5nm工艺的A15加持，比A14性能高20%。采用全新的广角镜头，影像实力再度提升。Pro系统还将首度采用LTPO高刷屏，带来更加出色的使用体验。
而且iPhone13系列在外观上也有了不错的改进，将缩小从iPhone X开始启用的刘海，视觉效果更佳。更何况在售价方面，iPhone13系列还是加量不加价，售价和iPhone12系列持平，因此iPhone13系列还未发布，就已经是“香飘四溢”。
在备货方面，苹果也早已为iPhone13做好了准备，台积电开足马力代工A15，富士康为了尽可能的提升产能，甚至将入职奖金提高到了1万元以上。根据预计，苹果今年的备货可以达到9000万台到1亿台，足以保证iPhone13系列的四款机型都是现货不用抢。
调查显示，iPhone用户和安卓用户，在iPhone13的购机意向上存在着巨大的差异。来自国外著名二手手机网站SellCell的调查结果显示，有44%的iPhone用户打算升级到iPhone13，120Hz刷新率的屏幕是这些用户最期待的新功能，也就是差不多两个用户有一个愿意为iPhone13，这个比例还是非常高的。
安卓用户就对iPhone13无感，只有18.3%比例的安卓用户表示有意向换iPhone13，而去年iPhone12发布前，安卓用户的换机意向占比是33.1%。超过8成不愿更换iPhone13系列的用户中，31.9%的用户给出的理由为没有指纹识别功能，还有16.7%的用户则是觉得iOS定制太差，无法使用个性化系统。
去年10月，苹果发布iPhone12系列后销量飙升，根据IDC的报告，2020年第四季度，苹果以9010万台的出货量击败三星，市场占有率高达23.4%，成为当季智能手机全球销量第一，同比增幅22.2%。
所以即便安卓手机用户再怎么不看好iPhone13，当库克连续第11年主持的秋季发布会结束后，iPhone13还是有望再度上演真香定律。
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