11月22日,据韩联社报道,市场调研机构Omdia发布了2022年前三季度电视行业总结报告,受需求影响,总销售额下降12.7%,销售总数仅为1.43亿台。据悉,目前三星电子仍占全球市场份额第一。

全球电视销量爆降12.7万(全球电视销量爆降12.7)(1)

(图片来自:小米商城)

受到消费电子市场需求骤降的影响,今年多数品类的销售情况都不如预期,除智能手机之外,电视市场也几乎跌入谷底。从最新的市场报告来看,三星、LG和TCL稳居全球销售额前三,其中三星更是以超30%的市场份额连续几个季度获得销量冠军,实力不可小觑。当然,整体市场情况表现不佳,大部分品牌都在过去的三个季度中采取了“去库存”的营销手段,但即便是给出了不少优惠价格,依然没有获得消费者们的认可。

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(图片来自:索尼官网)

与智能手机市场的表现不同,在今年第三季度中,随着促销季的到来,智能手机厂商们纷纷尝试打折促销的营销活动,甚至连苹果都主动为消费者们整理了完整的“优惠”攻略,这样的策略算是略有成效。相反,电视市场已经保持长时间的低价策略,例如TCL、海信和创维,都通过线上线下多种优惠方案“去库存”,但收效甚微。不过,TCL通过子品牌雷鸟布局的互联网路线获得了不错的关注度,与华为、小米等主打智能、互联的新势力厂商有了正面交锋的机会,销量也在稳定攀升中。

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(图片来自:Samsung Mobile)

另一方面,名列前茅的三星、LG都成功打开了高端市场,尤其是售价2500美元以上的电视市场,几乎都被这两个韩系品牌占领。事实上,三星自2017年就通过“Neo QLED”系列布局超高端市场,在配置上“堆足料”,定价也足够“旗舰”,这样的策略在电视市场正火热时获得了不错的成绩。但国产厂商近几年依然停留在打价格战的阶段,以性价比策略抢占市场,这样一来,极低的利润无法继续投入研发,只能完全受制于上游厂商的面板、配件定价,发展前景渺茫。

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(图片来自:Samsung Mobile)

市场需求不足,上游厂商也不断放出利好条件刺激电视厂商继续投入,在过去几个月中,液晶面板价格稳步下降,不少电视厂商也就顺势开始打折促销。但这样的策略,让国产厂商们再一次陷入价格战,本就微薄的利润变得更加凄凉。不得不说,即使中低端市场不再受到大量关注,但像是巨幕电视、家庭影院等高端市场依然受到消费者们的追捧,尤其是高质量电视与游戏行业的发展相关联,显示素质过关且动态范围足够优秀的产品,都会成为游戏玩家们的首选。

(封面图片来自:Samsung Mobile)

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