说明:
本报告将家装零售市场之外的销量都归类到工程项目市场。工程项目市场包括本报告中所有的产品品类,需要指出的是,在各品牌的销售设置中,精装修楼盘配套市场也属于工程项目市场的一部分。
鉴于工程项目市场对于整体中央空调市场的重要程度以及企业的重视程度,也为了更好的区分工程项目市场和家装零售市场等差异性,本报告将继续把工程项目市场单独作为一个版块进行阐述。
根据艾肯网数据统计,2022上半年工程项目市场在全国市场的占有率约为65.6%,较2021年全年有所下滑。一方面,上半年全国疫情频发,很多工厂、工地长时间处于停摆状态,项目进度停滞或迟缓、主机供货不足、收付款的周期变长等因素,均对于市场的下滑产生了影响;其次,房地产市场骤冷,商业楼盘配套活力不足;当然,消费观念的改变使得很多人更倾向于把钱抓在手里,减少了对于商业地产的投资,一定程度上也产生了影响。
另一方面,一二线城市建设趋于完善,也推动着市场需求向三四线市场转移,增加了诸如医院、学校等基础设施建设的需求。而疫情期间方舱、医院等对于中央空调、净化末端等相关需求的暴增,也促进了工程项目市场的增长。
不可否认的是,工程项目市场仍然占据着中央空调市场出货的大头,扮演着举足轻重的角色。
与往年一致的是,美的依旧是2022上半年工程项目市场领头羊,位居第一;与其同处第一阶梯的,占有率超过10%的还有格力,这两个国产品牌巨头在工程项目市场中表现突出,明显领先于其它所有品牌。美的2020年成立的楼宇科技事业部专注to B业务,业务更加聚焦后,在工程项目市场中表现出快速的增长态势。格力在多联机、模块机等领域表现不凡,连续获得多个重大项目。
接下来占据市场较大份额的品牌有日立、大金、海尔、东芝、麦克维尔,它们在2022上半年工程项目市场占有率为5%~10%。2022上半年,日立持续在工程市场发力,在公建领域继续保持增长,斩获多个楼盘配套项目,实现了在工程项目市场的快速增长。据悉,日立自2020年起连续三年斩获Top500地产首选供应商品牌“空调类首选率第一”的称号,凭借其优质的产品和服务为合作伙伴提供专属空气解决方案。
大金应该是2022上半年受疫情影响最大的企业之一。上海的合围导致大金的供应链受到冲击,市场开发、项目招投标、新签合同等工作有所延迟,工程市场出现一定下滑。不同的是,虽然东芝总部在上海,但因为其工厂位于浙江杭州,此次受疫情波及相对较小。2022上半年,在原材料价格暴涨、房地产市场调控政策加剧、全国疫情频发等各种不利因素影响下,中国中央空调市场表现并不理想,但东芝空调通过制定并执行新的市场战略,继续保持了增长态势,在工程项目市场的增长更多的依赖于精装修楼盘配套市场和中小项目。2022上半年,海尔在商业地产、轨道交通、工业地产、数据中心等均有不错的收获,在磁悬浮离心机、物联多联机等领域树立了诸多样板工程。作为国产磁悬浮离心机的代表品牌,海尔坚持不遗余力的推广磁悬浮离心机产品,在磁悬浮离心机领域打了很深的品牌烙印,依然处于龙头老大的地位。
此外,以天加、海信、申菱等为代表的国产品牌,以江森自控约克品牌、开利、顿汉布什、特灵等为代表的美系冷水机组品牌,以及以荏原、三菱重工海尔、三菱重工等为代表的日系品牌在市场上也有着不俗的表现,占据一定的份额。
同为美系冷水机组品牌,麦克维尔、江森自控约克品牌、开利、特灵、顿汉布什等品牌在工程项目市场的主要业务基本都来自于离心机和螺杆机等冷水机组产品。2022上半年,荏原在主攻溴化锂的同时加强了离心机产品的销售;天加在医疗净化领域持续发力,实现了末端市场的快速增长;申菱主要业务依旧依托于特种、民用空调市场;海信在冷水机组市场也取得了不错的业绩。
区域方面,据艾肯网统计数据显示,华东区域依旧维持着全国工程项目市场最大占有率,达到35.6%,相较于2021年上半年39.4%下滑较为明显。究其原因这与上海合围连带影响其它华东区域息息相关。华北区域占有率为17.5%,依旧保持着全国第二的地位。华北市场近两年发展态势迅猛,政府投资类工程配套项目相对较多;华南区域紧随其后,占有率达到15.8%,同比2021年上半年增长1.1个百分比;排名第四的是华中区域,达到14.9%;排名四至七位的分别是西南区域、西北区域和东北区域,其占有率分别为10.6%,3.6%和2.0%,基本持平或实现小幅增长。
产品方面,多联机组和单元机组依旧是工程项目市场的主力,2022上半年占有率分别高达40%和19.8%,占据了工程项目市场的大壁江山。除此之外,离心机组、螺杆机组、溴化锂机组、模块机组以及末端产品的占有率分别为8.3%、8.8%、2.5%、9%、9.8%。众所周知,大型工程项目、工业领域的需求旺盛是离心机产品增长的主要动力,中大型项目和“新基建”项目的不断涌现也为市场恢复提供了生存发展的基石,而这也直接带动了冷水机组产品的市场出货。近两年,随着碳中和、碳达峰的目标的持续落地,螺杆机组、溴化锂产品的市场份额在不断压缩。一方面,企业在不断研发更为节能高效的小冷量离心机产品,另一方面,虽然受到国家政策的影响,煤炭、钢铁等化工业项目发展受限,但能源型地区仍是溴化锂机组产品的主战场。
值得一提的是,疫情的反复促使人们对于末端产品的需求暴增,轨道交通、商业综合体、医院、酒店等对于末端产品的需求依旧旺盛,无论是新建项目还是改造项目都对其提出了更高的产品需求,因此带有净化等功能的末端产品一定程度上拉动了整体末端产品销量的上升,且更受当前市场的欢迎。(拆里)
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