没有一个包包解决不了的事情，若有，那就两个！法国奢侈品牌LANCEL可以说是包包界的一股清流，在风起云涌瞬息万变的时尚界，它一直保持低调的姿态，认认真真地在做包，一做就是140年。
美丽年代的宠儿
2016年，是法国奢侈品牌Lancel诞生140周年。
140年的历史，对于一个奢侈品牌来说，可以算是非常有时间积淀了。
1867年，胆识过人而又远见卓识的Angèle Lancel，在巴黎最具活力的街区，新落成的加尼叶歌剧院附近，开设了首家店铺，最初专门销售烟具。
相传，仲马家族的文学巨匠们都是叼着LANCEL的烟斗奋笔疾书的，在用LANCEL烟具喷云吐雾的同时，创造出了一部部跌宕起伏、悬念丛生的离奇故事。
然而嗅觉敏锐Angèle早已嗅出了另一个更大的市场，那就是女性饰品及配饰，决定在女性奢侈品领域一显身手。这一转变恰好与日趋崇尚自由理念的社会潮流及时尚进步不谋而合。
善于发现和满足都市女性的时尚偏好，从独创性的角度出发，加上精美巧妙的设计和一丝不苟的工艺风格，令LANCEL在1900年这个一战前的美丽年代，成为了巴黎当之无愧的时尚王者。
在二战结束后的1950年，LANCEL又抓住了当时整个欧洲社会的享乐风和休闲文化，推出了经典的Kangaroo软质旅行箱，首创了皮包外壳上的小口袋和尼龙和皮革混用的制作工艺。
产品一经推出，便成为演艺明星们竞相追捧的宠儿。
这时的LANCEL依靠广泛的顾客基础，已经在国际皮包业中大行其道，成为与Louis Vuitton影响力比肩的世界大牌。
这是一个优雅而淡然的品牌。她总是像一个恬静乖巧的邻家女孩，安静的陪伴在你身边。
与Burberry那样喜欢热闹的“花花公子”不同，她低调而内敛，真实而自信，总是平和而安然地传递着一种乐观、幸福和快乐的姿态。
这不仅是她的品牌调性，她的品牌战略亦是如此。
如果没有Bernard Arnault，如果没有LVMH借用资本的力量掀起巨浪席卷奢侈品圈，LANCEL，这个优雅而自信的名字，也许会被更多人记得。
1997年，LANCEL被历峰集团纳入麾下。当时LANCEL的毛利率甚至高于Louis Vuitton。品牌看起来似乎嫁了个好人家。
然而，自从进了“豪门”，品牌发展却投入不足，没能像Louis Vuitton那样抓住市场机遇，80%的销售仍来自法国本土。
LANCEL曾企图打开中国市场，启用了当时人气较高的戚薇作为品牌形象代言人，然而并未取得良好的效果。
历峰集团董事会主席Johann Rupert对集团旗下的手表珠宝类“硬奢侈品”，如 Cartier，Van Cleef & Arpels，IWC 及 Panerai 等偏爱有加是出了名的。而对其旗下的时装皮具品牌并不那么重视，对LANCEL品牌也并未投入过多的关注。
直到有一天，老大突然发现，LANCEL品牌居然亏损1000多万欧元，于是乎，抛出一个字：卖！
2013年，瑞士历峰集团公开出售旗下法国奢侈皮具品牌LANCEL。但最终，品牌没有被卖出去。集团宣布取消对LANCEL的出售，全面整顿旗下生意。
产品或许是唯一的救星
2014年，Charlie手袋拯救了LANCEL品牌的业绩。
Charlie手袋外形低调简单但又有着极高的辨识度。线条圆润，而又不失大牌气场。其材质和做工也是秉承了LANCEL一贯的高品质，柔软且耐用，一上市便俘获大批粉丝，好评如潮。
品牌借此火了一把。
奢侈品品牌的发展路径，无非以下几种：翻新经典产品、拓展销售渠道、强化供应链、以及找到更好的传播方式。
作为一个140年历史的经典品牌，风靡一时的经典款是品牌重要的核心资产。好资产必须好好利用。
Lancel 始终推陈出新，从品牌历史经典中汲取灵感，让经典重新焕发光芒。
60年代
Lancel 60年代经典包款
Lancel 全新Charlie系列
70年代
Lancel 70年代经典包款
Lancel L Bag系列
80年代
Lancel 80年代经典Elsa系列
Lancel 全新 Neo Elsa系列
特别要提的是LANCEL的水桶包。1987年Lancel推出神话般的Elsa包，她出色地沿袭了水桶包的经典风范。Elsa一经推出，销量便数以百万计，迅速成为一款明星包袋，有品位的消费者都对它青睐有加。
时隔28年，Lancel再次延续经典，推出了全新的Neo Elsa包袋，之后又推出了全新Le Huit水桶包系列，褪去了过往浮华的装饰，更加注重于简约的线条，精致的细节设计，是LANCEL品牌“再出发”后呈现的又一场时尚新旅程，让经典永不过时。
一颗年轻的心，充满期待
当年轻一代从线下转移到线上，奢侈品品牌也必须用新的方式来传递品牌价值。
年轻一代渐渐成为奢侈品消费的主力军，他们的喜好和生活方式，深刻影响奢侈品牌的营销战略和市场布局。
2016年，品牌140周年之际，LANCEL在欧洲率先推出全新在线购物网站，中国地区在线购物网站也已上线。
近日，LANCEL中国官方微店也即将上线，甄选Charlie礼盒会在官微第一时间发布。
正如LANCEL的品牌宣言所说的那样，“作为新颖而优雅物件的创造者，LANCEL始终以富有意义而丰富多彩的设计为信念，直观地传递乐观精神、幸福感和快乐姿态。”
如果说，背着LV的女人是带着霸气、内心强大的；背着CHANEL的女人是优雅纯粹的，那么背着LANCEL的女人应该是集自由主义和浪漫主义于一身。
一个优雅，且有着好口碑的经典品牌，凭借着其对当代精神的敏锐领悟，没有理由不在这个多元化价值观交织的时代，重新焕发新的生机。
2017，我们期待你的回归。
