记者 | 马越
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在10月3号的第三季度业绩报告中，食品饮料巨头百事称其收入和营收都超出了预期，而这得益于百事在广告营销上增加的投入，为旗下佳得乐等品牌带来了回报。
百事公司表示，第三季度净销售额较上年同期增长4.3％，至172亿美元，超出市场预期的169.3亿美元；支出增长超过8%至66亿美元；净利润下降16%，至21亿美元。
而在与分析师的电话会议上，百事表示该公司已经在今年增加了12%的广告营销支出，有助于推动多个品牌的销售增长，并提高了百事可乐等主要品牌的市场份额。
“广告越来越多，可以让消费者更积极地购物。”百事首席财务官Hugh Johnston在接受媒体CNBC采访时表示，“我们的顾客在货架空间中回报我们，是因为他们知道我们可以帮助他们成长。”
Hugh Johnston还说，百事看到的是广告带来的财务业绩增长，而不仅是销售增长。
百事比较突出的业绩，包括2018年5月推出的首款佳得乐无糖运动饮料Gatorade Zero，在北美销售额超过5亿美元；以及气泡水品牌在Bubly在与La Croix竞争过程中，市场份额有望达到10亿美元；百事的食品子公司Frito-Lay北美（旗下品牌包括多力多滋、奇多、Ruffles、Fritos等）的收入比上年增长了5.5%；而旗下健康零食品牌，如Bare和Off the Eaten Path等的销售额实现了两位数增长。
百事最近的广告营销，还在试图让一些老品牌“复苏”。
譬如在今年9月，百事旗下的玉米片品牌Fritos的创意广告活动，还是自1971年以来的首次——强调这个零食品牌在人们看球赛、聚会时的分享和陪伴，它以数字广告的形式出现，在YouTube，Facebook，Instagram，Pinterest和Twitter上投放。另外，除了两个15秒的广告位，Fritos的系列广告还包括一个分屏广告，该广告将于11月4日在Pinterest上首次亮相。Fritos还会和食品品牌Hormel Foods展开品牌跨界的联动营销，比如推出以Fritos玉米片和Hormel辣椒为食材的食谱。
而同样是在今年9月，百事旗下的乐事薯片还推出了自2007年以来首个重新设计的包装——为的是吸引更多年轻人的注意，并且试图通过“颜值”来更多被他们晒在Instagram等社交网络上。
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