准备买车的消费者将迎来一个重大利好！因为在5月23日的国务院常务会议上决定将阶段性减征部分乘用车购置税600亿元。而在利好政策的刺激之下，下半年很可能会再次迎来汽车消费的小高峰。
不过相对于2009年和2015年的两次购置税减免，如今的汽车消费已经从增量市场变为了存量市场，也就是说消费者买车会更加理性，价格已经不是首要考虑因素。他们会对备选车型进行综合考量，其中保值率就是一项重要指标。
因为车辆的保值率高低不仅决定你以后置换购车的成本，也从侧面印证了汽车良好的品质、口碑与品牌影响力等，可以说是反应汽车综合实力和价值的一面镜子。而你认为哪些品牌产品的保值率会更高呢？可能大多数人都会回答是德日系。
但根据近日中国汽车流通协会和精真估联合发布的《2022年4月中国汽车保值率报告》，起亚却超过了日产、大众排名主流合资品牌第四。看到这个排名不少人可能会觉得惊讶，因为以往起亚在合资品牌中比较明显的一个标签是“性价比”，为何保值率会如此之高？这就不免让人产生了好奇。
品质稳定 车辆可靠性超豪华品牌
事实上，起亚产品在全球范围内都有着很好的品质口碑。尤为值得关注的是在美国权威消费者调研机构J.D.Power公布的2022年“车辆可靠性研究(Vehicle Dependability Study，VDS)”调研报告中，起亚首次超越了豪华品牌，排名全部32个品牌中的第一名，获得“最佳品牌奖”。这一成绩，别说两田、大众等主流合资品牌，就连宝马、奔驰、保时捷都被甩在身后，可见起亚在车辆可靠性方面段位之高、实力之强。
另外，在J.D.Power“美国新车质量研究(InitialQualityStudy，IQS)”中，起亚也曾连续6年蝉联主流汽车品牌冠军宝座。在国内，起亚曾连续5年入围J.D.Power中国新车质量研究(IQS)主流车品牌前五，并获得过冠军。连续在国内外新车质量排名中获得好的成绩，也说明了起亚产品品质的稳定性。
当然，产品的高品质与先进的制造工艺是分不开的，就拿主要生产国内销售车型的第三工厂为例，焊接自动化率 100%;导入起亚全球生产管理模式、科学质量管理体系、以及严苛的品控管理，最大程度地保证了产品品质。
好产品可以吸引用户，但是好的服务打动用户，树立一传十十传百的口碑效应。除了产品质量过硬，起亚的服务品质也是名列前茅。在J.D.Power中国售后服务满意度研究(CSI)中，起亚连续3年排名主流车品牌第1、连续九年位居前5。不仅如此，2020年，起亚还曾荣获中国汽车客户之声(VOC )售后服务满意度奖合资品牌第一，不仅超越了以服务见长的主流日系品牌，更超过了宝马等豪华品牌。
如果身边有起亚的车主，那么你不妨向他打听打听，看看起亚的产品品质和售后服务怎么样。小编的一位同事就是起亚K5的老车主，用车五年多没有出现过一次故障，只需按时去4S店保养即可，用车那是相当省心。
的确如此，正是这样的低故障率和良好的客户满意度，让起亚在行业中更加“有口皆碑”。而在二手车市场，任何一款高保值率的车型，一定是拥有良好品质和口碑的。起亚的产品显然已经符合这样的特征了，而另一个影响保值率的重要因素就是品牌。
摒弃性价比路线 聚焦品牌价值提升
从去年上海车展发布新Logo、新理念以来，起亚就已经拉开了变革的序幕。特别是在产品层面以往动不动就优惠多少万的情况将不复存在，如今的起亚已经完全摒弃了过去以价换量的策略。
在开启品牌焕新之后，起亚先后引进了智跑Ace、K5和第四代嘉华，值得注意的是这几款都是起亚全球畅销的高品质车型。但起亚引进它们的目的并不是为了提升销量，而是为了加速在中高端市场的布局，要通过产品的竞争力去赢得消费者的认可。
特别是第四代嘉华，作为起亚在华首款售价超过30万的车型，触碰到了起亚在国内从未到达过的价格地带。虽然第四代嘉华的定价策略，看起来似乎有些激进和冒险，但如果将其与同级别产品对比，可以发现它的整体产品力依然非常有优势，关键是在后排乘客遗忘提醒、安全下车辅助、L2 级智能驾驶辅助等智能和安全方面，带给用户的体验和价值是赛那、别克GL8等其他同级车型难以给到的。特别是在安全防护方面，第四代嘉华不仅搭载了同级少有的L2 级智能驾驶辅助系统，还全系标配7个安全气囊/气帘，并且在第三排也配备了儿童座椅接口，用车场景考虑得更加充分。
可以说第四代嘉华不仅有效提升了起亚品牌形象和产品定位，同时也赢得了良好的用户口碑，让起亚在中高端市场站稳了脚跟。
红点观察
从产品品质到服务口碑再到全新品牌形象来看，在这一系列组合拳的作用下，起亚保值率能在4月上升至合资品牌第四，其实并非偶然。而保值率的持续上升也印证了起亚从产品到品牌一系列变革的成效，其高品质的产品基因已经被终端市场所感知，形成了更加可持续发展的循环。
2022年是起亚入华的20周年，对起亚来说即是里程碑，更是新征程的开始。因为从今天的起亚来看，其20年来在中国本土消费群体心中积累的品牌印象和性价比认知正在被颠覆，而一个用户至上、品质为先、价值超越期待的全新的起亚品牌形象已经初见端倪。
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