如何才算精致男生(谁说男人不如狗)(1)

如何才算精致男生(谁说男人不如狗)(2)

「品牌出鞘」是刀法研究所(ID:DigipontClub)推出的全新栏目,每周一更新。我们会每周重点关注一个赛道,并为你精选5-10个新品牌(涉及新锐品牌/成熟品牌)。

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某知名光头电影导演参加一档生活类慢综艺节目时,主持人摩挲着他的头,发出了灵魂拷问:你没有头发,所以是用沐浴露洗头的吗?

不管有没有头发,的确有不少怕麻烦的男士还在用沐浴露洗头。为了解决这部分人的需求,相关产品甚至从原本的“二合一”,进化出了“四合一”版本——洗头洗澡洁面剃须,从头到脚一瓶全搞定。

将极简做到极致,的确是做男士理容产品的一个思路。不过,在极简之外,市场也出现了新的消费趋势:男性理容正朝着精细化、美妆化发展。根据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》,男性正开始追求“颜值效应”

在需求被创造之后,从消费心理出发,怕麻烦的底层思维决定了男性的品牌忠诚度更高。于是,“宠物>女性>男性”的消费鄙视链开始松动。

市场数据随之出炉。据前瞻产业研究院,预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%,2026年整体市场规模有望达到207亿元

如何才算精致男生(谁说男人不如狗)(3)

性别比例高达9:1、且多数情况为“性别女,爱好男”的刀法办公室,秉持“撑男士、反歧视”的理念,在本期「品牌出鞘」栏目中,为大家诚挚介绍6个男士理容品牌。

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/完美日记/

“国货之光”新尝试

如何才算精致男生(谁说男人不如狗)(4)

完美日记是2017年成立的国货美妆品牌,最初针对中国年轻女性的研发彩妆产品,后延展护肤产品线,3年实现从入驻天猫到母公司成功上市。2021年7月23日,完美日记推出男士综合理容系列产品。

作为官方合作伙伴,品牌携手中国体操队拍摄「让真实,更出色」主题视频,进行多平台投放。该系列主打“以简易步骤,帮助男士塑造真实且更出色的自己”,首发产品含彩妆和护肤品,未来还将推出造型、香水等品类。

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/理然/

当代男士综合个护

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理然于2020 年 1 月正式上线,定位为男士综合个人护理品牌。产品线含面部护理、口腔护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目,覆盖男士理容全场景。品牌包装简洁,符合男性视觉审美。

品牌上线第一年全渠道GMV近2亿元,肌肤特饮沐浴露成为天猫沐浴露类目TOP1单品。创始人黄伟强曾担任「岡本」电商CEO兼品牌负责人。2021年5月,理然官宣井柏然成为品牌代言人。另外,品牌还入驻罗永浩直播间,并与英雄、岡本、OATLY 等品牌达成跨界合作。

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/理派/

打造男士“第三空间”

如何才算精致男生(谁说男人不如狗)(6)

MANUP理派成立于2018年,集理发店、个护产品研发与销售、理发学院三板块于一体。

创始人张雯曾以投资人身份孵化多个品牌项目,艺术总监Adam曾任周杰伦时尚顾问。线下门店定位于男士的“第三空间”,强调时尚潮流的文化氛围感,与乐体健身、电子烟品牌RELX、S.H.C美式篮球馆等男士相关品牌合作。目前门店客单价约100元,复购率84%,月平均流水达11万。

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/亲爱男友/

广告公司赞意孵化

如何才算精致男生(谁说男人不如狗)(7)

dearBOYfriend亲爱男友成立于2020年,产品涵盖个护、护肤、造型、彩妆等多方面,以帮助中国男士呈现更好的「BOY状态和精神」为己任,打造新锐专业男士理容潮牌。

亲爱男友目前月销售额近2000万,旗下飞行员香水成为天猫、京东、抖音等多平台国货男士香水类目第一。品牌CEO Stephy为广告公司「赞意」创始人,团队具备丰富营销经验,多款爆款视频平台总播放量破10亿。品牌设立了“中国当代男士理容研究中心”,邀请用户共创产品。

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/蓝系/

主打“大牌同厂”

如何才算精致男生(谁说男人不如狗)(8)

蓝系创立于2020年3月,主打“大牌同厂”概念,旗下有洗护、护肤、彩妆三大产品线,旨在用真正适合中国男士肤质特点的产品,推动中国男妆护肤品市场的革新。

创始人丁洁曾任波司登、乐蜂网、天喔集团等总经理,产品负责人曾任职于薇诺娜、珀莱雅。产品包装以工业风金属感为主,曾与B站科幻动画《灵笼》进行IP联名,曝光达千万量级。2021年,品牌成立“潮能研究所”,联结不同领域的潮流达人进行产品共创。

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/Tabula Rasa/

发力“轻彩妆”品类

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Tabula Rasa 创立于2020年,以轻彩妆产品线入局,旨在创造能够超越传统审美,兼具潮流与艺术的美妆护肤品牌。

创始团队有着连续创业的经验,曾供职于世界顶尖投行、咨询、电商和国际领先的彩妆护肤品牌。上市3个月,销售额环比增速超过100%。2021年6月,TR与英雄联盟全球总冠军战队FPX 达成战略合作,深度共创潮流、玩味的内容IP。未来将继续以“轻彩妆”产品强化风格定位,同时继续推出个护类产品。

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主推产品及售价:

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